福布斯：Google与在华手机市场与苹果激战顺水鱼财经

北京时间7月13日消息，据外国媒体报道，《福布斯》网站今天刊登专门关注中国市场的' 互联网顾问保罗-丹林格（Paul Denlinger）的分析文章称，Google已经利用其手机操作系统Android与苹果手机产品在中国市场掀起了激战，但该分析师认为，Android平台在中国市场可能还难以与iPhone等产品相抗衡。相关文章内容如下：

苹果于上周末在上海市浦东开设了一家新旗舰店，这极大的提升了苹果在日益发展的中国市场中能见度。苹果浦东旗舰店是一个从下沉广场中突出的12米高巨大圆柱，和上海市的地标建筑' howImage('stock','1_600832',this,event,'5750') 东方明珠(' 600832,' 股吧)电视塔相映成趣。从外表看，这是一个全玻璃建筑，和纽约的苹果旗舰店颇有相似之处。

苹果此前曾表示，计划于2011年底之前在中国市场开设25家零售店。苹果的此番信息明确表示，苹果已经拥有了产品线和足够的精力来全身心关注中国市场，并计划在中国市场创建强大的市场影响力。此前的很长一段时间，曾有诸多中国分析师一直在批评苹果没有在中国市场投入更多的资源和关注，并由此导致其失去了扩大在华市场份额的诸多机遇。不过，从目前的情况来看，这些批评可难地告一段落。

当然，苹果在华市场发起进攻的主要手段还是推出iPhone产品，这是因为手机在中国市场已经非常普及，同时也是重要的社会地位象征的工具之一。iPhone手机界面被认为是亲用户的设计而且还特别容易使用。其次，苹果向中国市场发起的第二波攻击将借助于其iPad平板电脑产品；随之而来的可能将是为那些不需要手机、只想以较低成本来体验苹果平台的用户提供的iPod和iPod Touch等产品。最后的攻击将会是向个人电脑（PC）用户提供完整计算机功能的MacBook Pros等产品。总而言之，苹果在华市场已经拥有能够为不同的用户和消费群体提供不同价位产品的整个生产线。

与此同时，与苹果在华市场进行对抗则是Google拥有的移动操作系统Android。就像苹果那样，宏达电和摩托罗拉一直在快速推出新硬件产品，并不断为Android平台增加更多的应用。在美国，诸多市场分析师认为，开放的Google Android平台将能够最终在美国市场赶超苹果iPhone手机，但在中国市场，情况可能会有所不同。

在中国市场的不同结果之原因：

首先，苹果制作硬件，并由代工制造商富士康在中国市场为其生产iPhone产品。目前为止，iPhone手机在中国的唯一运营商就是' howImage('stock','1_600050',this,event,'6570') 中国联通(' 600050,' 股吧)。与美国不同的是，美' howImage('stock','1_600795',this,event,'1770') 国电(' 600795,' 股吧)报电话公司（AT T）的语音和数据项目补贴了iPhone的成本，从而也就使得新版iPhone 4手机能够以299美元的价格在美市场进行销售。但是中国' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 联通(' 600050,' 股吧)只是议价购买苹果iPhone手机，其不会与苹果共享语音和数据利润的分成。因为苹果是iPhone的独家制造商，苹果向中国联通议价销售iPhone手机考虑的问题当然是利润。这种风险最终还转嫁给了在中国市场销售iPhone手机的中国联通公司。中国市场的iPhone手机销量增长速度大大低于中国联通的最初预期，这也是为何中国联通近期降低iPhone售价来清空iPhone 3GS库存的原因所在，但所有的这一些都未影响苹果在中国市场的利润。

Google的收入模式则完全不同。Google主要通过广告和定位服务从Android平台中获利。与其它市场情况不同的是，Google在中国市场未获许经营地图和定位等方面的服务。如果没有中国政府授权的经营许可，Google就无法通过广告收入来补贴其初期的营销成本。

此举表明，Android平台的营销资金将主要来自以摩托罗拉和宏达电等为首的手机制造商，而这些公司所面临的问题是其产品利率要大大低于苹果的iPhone手机产品，而且他们在营销方面也没有足够的现金用于广告。接踵而至的问题是，作为中国联通的竞争对手的中国' 电信和中国移动在推广Android平台方面到底愿意投入多少广告开支。中国移动目前仍是中国最大的移动运营商，但是在iPhone的问题上，其一直与苹果保持着若即若离的关系。即便是在苹果与中国联通签署了分销协议之后，中国移动仍然就在中国市场销售iPhone产品之问题与苹果进行谈判。

另外，Google在中国手机市场的生存环境似乎愈加困难，摩托罗拉此前宣布，将使用百度作为其在Android手机中的默认搜索引擎。因此如果Google对Android平台投放营销资金，其结果可能会间接地提升其在中国市场的竞争对手以及百度的收入，这对其将不是个不利局势；而如果Google不打算在中国为Android平台投入广告资金，只是依赖制造商和运营商伙伴来推广Android平台，那么该平台在中国市场的处境将会非常纠结。苹果在继续从硬件销售业务获利的同时，又把其中的部分盈利投入到了在中国市场的营销业务之中，并计划在在中国一级、二级和三级城市大举开设零售店，而此最终的结果将是让更多的中国消费者青睐苹果产品。这当然对Google而言更不是一个好消息。

对中国消费者而言，iPhone产品具有更加出众的用户界面和用户体验，并有着更加出众的品牌影响力，但是，iPhone手机价格却比Android手机的价格高出20%至30%左右，用户可能会考虑，这到底值不值呢？

据称，如果按手机销量计算，Android手机和iPhone手机在中国市场的售出量比例可能会在3比1左右，但是如果按照利率计算，苹果显然会获利更多，更为重要的是，苹果会将获利的部分资金投资于更多的营销、广告和促销方面。所以，对苹果而言，这将会是一种良性循环。在中国市场，iPhone将会成为一款推广式的额外手机。如果用户喜爱上了iPhone产品，他们也就可能会因此进一步考虑购买苹果的其它产品，诸如iPad以及MacBook Pro等。

对Google及其合作伙伴而言，手机销量越高，其利率却可能会会越低，此外，Google目前仍无法通过Android平台获得广告收入。尽管Android平台将可能会在中国市场非常普及，但其最终的营收机会却少之又少，因此其硬件手机与苹果相比可能会处于更多的劣势。