西班牙已捧杯 网媒世界杯营销战绩仍在火拼顺水鱼财经

尽管' 南非世界杯已经尘埃落定，然而包括门户和' 视频网站在内的' 世界杯营销大战胜负却并不明朗，甚至隐隐然似乎仍有硝烟弥漫的味道。

眼下，一场围绕' 南非世界杯的媒体口水战正在国内两大视频网站中上演。针对优酷和酷6之间关于“酷6网世界杯流量数据造假”的恩怨，优酷近日首次对外发布声明称：酷6网长期在视频行业处于“末等地位”，再加上其不断下滑的运营水平，所以优酷从未将酷6当作竞争对手。而对于此次由CR-尼尔森发布的酷6世界杯流量监测数据，优酷也存在不少疑问。对于这极具争议性的数据结果，优酷称希望得到尼尔森的解答。

“一份数据引发的‘血案’！”有业内人士如此评价两者之间的争斗。据《每日经济新闻》了解，事情源于6月12日：酷6引用流量监测机构CR-尼尔森的数据，称其世界杯期间网站流量超过3.87亿。随即有网帖称酷6修改代码进行统计作弊，通过刷世界杯报道流量来安抚广告主。随后，酷6声明指出这是优酷因未能取得世界杯赛事的直播权，为挽回丧失人气，向媒体抛出的假消息。

本月16日，酷6网CEO李善友对优酷网CEO古永锵公开叫板，表示对优酷攻击酷6世界杯流量的言辞和行为将“绝不姑息”，同时声称“出来混，迟早是要还的。”酷6方面要求优酷对于此次诽谤事件公开赔礼道歉。

对此，有业内人士认为，两大视频网站口水战的背后是世界杯的权益之争，而此次各大门户网站发布的数据也赚足了“眼球经济”，而至于到底谁是世界杯营销战的真正“冠军”，答案或依然待解。

门户大佬争晒成绩单

近日，新浪、搜狐、腾讯、酷6纷纷对外公布世界杯的战绩，均表示自己在世界杯的营销中拔得头筹，成为最大的赢家。而这些眼花缭乱的调研数据也让外界一时分不清。

在本届世界杯开赛前，新浪、搜狐、腾讯、酷6、优酷、土豆等6家网站都从中国网络电视台（CNTV）那里斥巨资购买了转播权。世界杯烽烟燃起之后，各家也争相亮出自己的成绩单。除了广告主数量以外，流量、内容、独家、创新等元素也出现在了各网站的成绩单上，成为衡量各自战绩的硬指标。

《每日经济新闻》注意到，各网站的数据均来自独立第三方的调研数据，而这些数据也让各网站角力“第一”的斗争更趋激烈。

世界杯决赛前的一个夜晚，新浪首先公布了世界杯报道的成绩单：总编辑陈彤援引GoogleTrends数据称新浪遥遥领先其他对手，广告客户达50多个，行业跨度达8个，新浪的投入与产出比超过以往任何赛事。首席运营官杜红还把本届世界杯称为新浪“做得最好的一次”。

腾讯网副总编辑王永治也援引ComScore、易观国际等统计数据称，本届世界杯专题的影响力、流量和广告额已经超越新浪。并称腾讯世界杯报道在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共10项核心指标上均位列门户网站第一。

酷6网随后不甘示弱，对外公布了由易观国际、DCCI、大度咨询等数家调研机构世界杯期间的多项数据，称酷6网世界杯项目仅现金核算的合作广告主就有52家，居同行之首。

除此之外，搜狐援引五大权威市场调研机构CR-尼尔森、CTR等数据称，搜狐在门户网站世界杯报道大战中全面领先。优酷也对外大秀数据：其原创的脱口秀节目 《大话世界杯》播放量突破3400万，是最受欢迎的世界杯视频综艺节目，世界杯报道的成功进一步巩固了优酷作为国内第一视频网站的行业地位。

“各家网站纷纷争着出来秀成绩，除了抢占先机以外，也是为了更好地向广告主交出成绩单，完成世界杯广告的尾款工作。”一位不愿意透露姓名的业内人士对记者表示，世界杯对于各家网站的意义绝不是盈利那么简单，随着世界杯的结束，后续的广告效应、品牌效应还将延续。

谁才是真正的第一？

然而，正是这一份份看似“傲人”的成绩单，却让外界反而看不出到底谁才是真正的第一？

易观国际高级分析师李智在接受《每日经济新闻》采访时表示，事实上，作为第三方统计公司，在对各家进行统计时，也会从多个维度来进行数据的统计，数据出来的结果也极具丰富性。

对此，上述业内人士表示，由于支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同，有的调研机构是以IP访问数量来进行网络流量统计，有些数据是通过抽样调查进行的，各大网站均会选择对自己有利的统计数据，因此也就出现了各种眼花缭乱的“第一”。

陈彤表示，其实上届世界杯就已经出现了多个第一的情况，显然某些评价未必是准确的，现在至少有一个可能具有参考价值的，就是谷歌流量的对比。

来自Googletrends数据、传统统计工具Alexa的流量监测显示，世界杯专题报道腾讯摘得桂冠；而要是从体育频道的总流量来看，新浪依然是体育界的“一哥”；此外搜狐体育也表现不错，虽然落后于新浪，却毫无悬念地摘得了亚军。

陈彤表示，除了Googletrends数据，互动环节产生的用户' 评论数量应该也是很好的参照物。据了解，世界杯期间各大网站基本上在同一时间推出了自己的互动产品，最显眼的当属新浪' 微博。据大度咨询联合Techweb对南非世界杯微博热点话题抽样统计，新浪微博继续领先于其他门户微博，成为网民关注世界杯赛事的主要应用。

不过，腾讯千万级别的用户即时竞猜也让任何一个门户网站都不得不望洋兴叹，其高达350万的专题跟帖量也极为可观。酷6网在世界杯期间打造“疯狂球迷真人秀”也迅速吸引了大量的眼球，被誉为本次世界杯最具代表性的一档互动节目。

据《每日经济新闻》了解，由于各家网站都非常看重世界杯效应，因此在数据的引用上也相当谨慎。据知情人士透露，此前有某第三方机构精心策划了世界杯研究报告，并决定召开新闻发布会对外公布，由于涉及到各家网站的“切身利益”，最后该发布会也被临时叫停，各家网站也纷纷购买此报告供内部使用。