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价格高居不下，市场一家独大，内容匮乏……曾被业界誉为电子书阅读器市场的三大短板。下半年以来，继产品价格不断下调、市场进入多品牌共存发展局面后，制约电子书阅读器市场发展最大短板“内容匮乏”也有望被补齐。日前，在方正、盛大高调构建“内容”体系的同时，业界老大' howImage('stock','2_002362',this,event,'1770') 汉王科技(' 002362,' 股吧)更是“终端+内容”并举，接连与传统出版业签署战略合约。对此，业界专家称，汉王等制造商已意识到电子书阅读器在与平板电脑等其他终端之间的较量时，内容才是核心竞争力。
厂商发力加速内容布局
易观国际最新数据显示，2010年国内电子书阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%。
事实上，看似繁荣的市场背后，却暗藏着致命的短板。“内容匮乏严重制约了电子书阅读器市场发展。”业内相关专家对过去相当长时间内，电子书产品在消费群体中的叫好不叫座如是评价。
据了解，在国外，更早进入电子书阅读器市场的索尼却在第一轮的竞争中落后于后来者kindle，便是最好的佐证。正是得益于亚马逊本身具有强大丰富的图书库，使得kindle在国外的认可度远超索尼。
对此，汉王科技董事长刘迎建接受信息时报记者采访时坦言，“正版内容的缺乏一直被视为制约电子阅读进一步发展的短板，电子书企业也因内容问题面临不同的挑战，未来电子书阅读器的竞争就是内容。”面对市场白热化竞争，为了更好的解决内容短板，汉王科技近期正马不停蹄于京、沪、粤等地，频繁与传统出版业接触，抢滩“内容”布局。截至目前，汉王书城已拥有图书6万多种，报纸60多种，期刊200多种。
不但硬件厂商成群涌入，试图整合内容的企业也逐渐发力，以图在“内容”为王的电子阅读产业里站稳脚跟。不久前，方正集团旗下的番薯网高调发布其中文图书搜索引擎，将图书搜索、阅读及购买打通，与此同时，盛大文学也参照了亚马逊的模式，准备推出云中图书馆，接入近300万部网络小说和上万部畅销书，同时对其它内容提供方开放。
国内用户付费习惯尚未形成
电子书的出现，正在悄然改变人们的阅读习惯，传统出版业对数字化的未来也充满憧憬。现阶段，在终端制造商、平台运营商的相继介入、市场热闹的背后，传统出版业的数字化进程依旧坎坷。
市场分析人士称，这归因于国内用户付费阅读的习惯尚未形成，使得传统出版业对与电子书阅读器制造商合作的现有商业模式的盈利前景大打折扣，甚至部分传统出版视电子书阅读器为“洪水猛兽”，认为双方是“此消彼长”的关系。
在预测未来十年关于数字出版发展蓝图时，汉王科技董事长刘迎建甚至预言：“未来十年一般阅读器将免费或超低价，下载图书是收费的，图书的收入对阅读器补贴。书店将变成类似图书馆结构，消费者通过在书店看书选书，但买书时付数字版权。”
截止发稿前，信息时报记者通过在广州各大电脑城的走访后发现，如今绝大多数电子书阅读器在内容服务上虽然都采用预装内容加网站下载服务的双重模式。但预装内容大多为已过版权保护期限的名著以及网络原创小说、畅销书数目极少。
记者在对近20位电子书消费者的随机采访中发现，仅有15%的消费者认为可以接受电子书厂商的预装内容，近70%的用户表示将选择购买后自由下载免费的喜好内容，而对于付费下载，高达九成的用户表示短期内没有意向。
分析人士担忧，终端用户对付费阅读的“不埋单”，将是电子书阅读器在商业模式上有所突破的最大障碍。
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