第一财经日报:电纸书千元以下零售价抢市场顺水鱼财经

电纸书又一轮价格战打响。目前，市场上惊现售价千元以下的电纸书。业内人士均认为，此价格必为“赔钱买卖”。

昨日，盛大文学发布公告称，确定以999元的业内最低价，作为旗下电子阅读器Bambook的正式零售价。这一售价仅在998元内测价的基础上上调1元。公告还称，预计正式上市时间为9月28日。

昨天中午12点开始， Bambook启动上市排队预订系统，用户订购产品将按照申请及支付定金的顺序排队，只有通过在线网银支付200元定金后，方可获知排队序号。《第一' 财经日报》记者获悉，截至昨晚6点半，完成定金交付的Bambook申购者达到7896名。

自8月6日以998元的价格进行内测后，盛大Bambook就受到业内聚焦，部分' 业界人士指其发动“价格战”。内测不到三周，盛大便以低价进行网上直营零售。对此，盛大公司表示，内测期间3500台的数量未能满足用户需求，是导致内测提前结束的原因，并称目前Bambook已处于全面断货的阶段。

“Bambook的成本应该在1600元左右，如果他们是稳定开拓市场的话，不会是这个低价。”世纪集团“辞海悦读器”制造商、上海世纪创荣数字出版' 科技有限公司总经理刘从容在接受本报采访时表示，打价格战对正在兴起的电子阅读器产业并非好事。

新华解放数字阅读' 传媒有限公司总经理丁辉文称，Bambook的低价推出使得电子阅读器产业价值二度受挫。“第一次是汉王，把电子书免费置入阅读器中，使得内容的价值被低估；这次盛大又过早地把硬件的盈利空间缩小。最终受伤的是行业。”

盛大公司认为，国内电纸书售价，1000元是个临界点，低于1000元就会引发井喷。Bambook以999元的价格发售，会迅速扩大市场份额。这个价格也将引发电子书行业的' 地震，相关从业者将不得不调整策略及价格，以求生存空间。

业内一些大公司则表示，盛大采取该低价战略一定会赔钱，但他们目前将采取观望态度，短期内暂时并不会采取降价策略展开回应，并表示由于消费者的定位不同，盛大的低价策略“冲击力”有限。

' howImage('stock','2_002362',this,event,'1770') 汉王科技(' 002362,' 股吧)董事长助理张磊认为，盛大的低价策略只是为了占领市场，不惜成本，以打通产业链，使得旗下优质资产上市时成功率提高。

他强调，汉王科技与盛大属于竞争合作关系，在内容方面有所合作，而其产品类型丰富，不会与之产生正面冲突。他还透露，9、10月份汉王科技也将推出定价低于1000元的产品，年底前则会推出彩屏产品。

刘从容表示，此次低价如导致硬件估值下滑，势必对行业造成不小影响。