HTC品牌扩张开始 或与苹果形象相左顺水鱼财经

据国外媒体消息，HTC现在正试图成为可以和苹果相抗衡的全球化品牌，并建立起与自傲的苹果所截然相反的品牌形象。

HTC从幕后走上前台

HTC为美国的运营商沃达丰、Sprint和T-Mobile供货，得益于运营商们的市场推广和HTC在世界职业棒球大赛期间的广告，其市场知晓率已经达到了40%。

“我们希望成为' 业界领袖之一，”这家成立已经13年公司的首席营销官王景弘(JohnWang)说。

在朝一个全球化品牌进军的路上，HTC正追随另一家台湾公司宏碁(Acer)的脚步。宏碁现在正与戴尔争夺个人电脑第二的市场份额。在台湾，还有不少' 科技类品牌也正在崛起，如趋势科技、华硕等。

HTC的艰难发展

此前，虽然HTC服务于美国' 电信运营商，但运营商销售的手机贴上的都是自己的商标。

2007年，HTC的商标开始出现在了手机上，因为运营商们认为，此前一些用户已将HTC视是做是品质的象征，而这些人又是运营商希望锁定的。在美国市场上，HTC的产品包括：由Verizon推出的DroidIncredible、T-Mobile美国的HD2以及SprintNextel的Hero。

即使是现在，HTC仍避免过于激进地推广其自有品牌，以免影响与运营的关系。这种关系在美国、日本等由运营商来选择手机提供给用户的市场尤为重要。在欧洲等其它地方，用户则是将手机与电信服务分开来选择。

从HTC的口号“谦和之中见卓越”(quietlybrilliant)中，就可以看出其兼具谦逊与自信的气质。而苹果公司则与谦逊扯不上任何关系，HTC也确立了和这家美国公司不一样的道路。

HTC与苹果不一样的气质

与iPhone相比，HTC试图生产满足各种需求的手机。苹果有自己的应用商店，而HTC则专注于手机本身，由运营商来决定向用户提供什么样的音乐或者是应用。

“这与苹果自傲与专横的做法形成了鲜明的对比。”IHS分析师SethWallis-Jones说。

在美国，HTC今年夏天生产出第一款可使用第四代无线通讯网络的EVO4G手机，这款手机由Sprint销售。HTC还生产了Goolge的第一款手机NexusOne。

“这的确让这个品牌站在了美国市场的聚光灯下。”SethWallis-Jones说。

不过，苹果领先的销量足以给对手造成压力，HTC还要面对来自三星、诺基亚等许多竞争对手的冲击。

根据SethWallis-Jones提供的数据，在2008年最后一个季度，HTC以370万的销量紧盯苹果的440万销量，不过一年半以后，苹果将领先优势扩大，在今年第一季度销量达到了840万台，而HTC则只有540万。

但HTC预期销量将有大幅增长。本季度，其出货量有望达到650万台，与去年同期相比增长了两倍。

HTC与苹果的恩怨纠葛

在法庭上，HTC与苹果同样闹得不可开交。苹果今年3月在美国起诉HTC，指控其侵犯了iPhone的20项专利。在5月，HTC则又反诉苹果侵犯了其五项专利。

“HTC需要在消费者中建立起一个出色的品牌认同而并非仅是一个生产商。”奥美广告台湾公司主席JosephPai说。

“他们在技术上走的不错，但苹果则给人以有趣，有创造力和聪明的感觉。”JosephPai说，“HTC则严肃了许多，他们的技术出色，不断推出新产品，但却缺乏独有的个性。”

“人们现在已经不将索尼看做是一个日本品牌了。这也是我希望让HTC所达到的目标。”王景弘说，“最终人们将会将HTC看做一个全球品牌，而不是一定要去想是不是来自台湾、或欧洲或是美国。”