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和讯" 科技消息 手机终端业务的旧霸主诺基亚公司,在发布本年度Q3财报后,宣布了裁员计划。计划显示,诺基亚将在全球裁员1800人,主要涉及Symbian部门。
智能手机时代,操作系统以及其延伸的应用,决定终端业务的成败。裁员表达了诺基亚对现状的不满。
苹果公司作为诺基亚的主要竞争对手,早已依靠iPhone、应用程序商店以及手机操作系统,成为全球市值第二大公司,市值超过大陆妇孺皆知的“" 中石油”公司。
而诺基亚2年前收购Symbian的时候,希望能依靠Symbian来对付苹果、扼杀谷歌。当时任诺基亚设备业务主管的凯伊·奥斯塔莫曾信心十足的表示:“未来裁员的可能性非常小。”不过在2年后的今天,裁员变成了现实。
在iPhone等产品风靡全球的浪潮下,诺基亚这个裁员的决定恐怕预示着该公司可能还有更大的动荡。Symbian操作系统业务部门,是2008年6月以4.09亿美元的价格揽入怀中,当时有分析师认为即便Symbian无法帮助诺基亚击败iPhone,但是至少可以击败Android。
今天看来,2年前的这个决定,即无法撼动如日中天的iPhone,也看不到有击败正在崛起的Android的可能。购得的Symbian并未延缓诺基亚走向衰老的步伐,以至于现在要进行裁员,反而成为诺基亚不得不付出的沉淀成本。
诺基亚的噩梦,来自于其竞争对手苹果在几年前重新定义了手机行业。iPhone代表的产业趋势预示着,手机不在是一个通话的终端,iPhone可以承载娱乐、学习、游戏甚至社交的这些功能,让它成为移动" 互联网时代的必备产品。
诺基亚要适应的竞争并非是产品的变化,而是游戏规则的变化。带领苹果走向辉煌的狂人乔布斯,一直在颠覆苹果所进军行业的游戏规则。毫不夸张的说,从iPod打败索尼的随身听以至于所有的MP3播放器产品开始,苹果的各种产品引领了这些产品所涉及的行业不断的发生变革。
iPhone的界面设计、用户体验、简洁有效的开发环境以及应用程序的商业模式,让诺基亚这样的传统企业感到不适,甚至诺基亚的产品一度被用户认为是守旧、保守、过时的代名词,虽然它竭尽全力在寻求改变。
任何一个行业的企业都会面临这样的一个困境,如果一个新兴的竞争对手重新定义了这个行业的游戏规则,那么传统企业庞大的规模使得其很难转型与这些新对手对抗。类似的成功,也可以在其他领域看到。
中国网民所熟知的奇虎公司产品,360安全卫士软件,就是通过重新定义互联网安全的游戏规则,不断的优化和完善用户体验,在短短的2、3年中,成为安装量仅次于腾讯QQ的中国第二大客户端软件。而在安全领域的金山、瑞星等传统企业感到了巨大的压力。
诺基亚现在的处境,与安全领域的金山或者瑞星相似,只是规模和领域不同。对于诺基亚庞大的旧组织该如何变革,诺基亚公司的“大脑”们正在做不少的尝试,包括之前聘请微软高管史蒂芬·埃洛普出任公司新CEO。
来自微软的史蒂芬·埃洛普,之前同样参与微软与苹果以及谷歌等公司竞争,敌人的敌人就是朋友,史蒂芬·埃洛普的出任显示了诺基亚的决心。新官到任后,有多位诺基亚原高官离职,加上这次进行的裁员,不知道诺基亚这次能否真的建立一个有竞争力的团队,再次找到自信。(杨庆封)
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