大牌化妆品将在华掀涨价潮 最高幅度达30%顺水鱼财经

元旦后，部分大牌化妆品新一轮涨价潮即将开始，" 香奈儿、SK-II等众多品牌将纷纷涨价，最高幅度达30%。业界分析大牌化妆品涨价除了成本原因外，不少品牌涨价因为想“保持高端定位”，产品越高端，消费群体对价格微调越不敏感，这也是不少大牌化妆品敢于频繁涨价的底气所在。

大牌化妆品掀涨价潮

近年来，“1月涨价”似乎成了大牌化妆品的惯例。元旦后，部分大牌化妆品蓄势待发，新一轮涨价潮即将涌起。香奈儿、" 纪梵希、SK-II等众多一线品牌将纷纷提价，幅度从5%至30%不等。

据东方早报(" 博客," 微博)、都市快报、中国广播网消息，据调查，部分品牌已经接到调价通知，并已得知具体的调价信息。

据SK-II有关人士透露，该品牌的确将于元旦假期结束后立即执行新零售价格，其中80%的产品都将涨价，调价幅度从十几元到几百元不等，最高涨幅达30%。例如白瓶的215ml的精华露，现在售价1210元，1月4日起涨至1270元，涨幅4.7%。据了解，此番调价的都是老产品，新品价格没有变动。

在SK-II化妆品专柜了解到，涨价从今天陆续开始，在SK-II的调价通知单上，美容顾问明确指出一些涨价的明星产品，例如，神仙水215ml装，就将从1210元涨至1270元，涨价60元，涨幅在4.7%左右。

SK-II的美容顾问说，与之前相比，这次的调整幅度最为猛烈。80%的产品都将涨价，其中以老产品居多，最高涨幅达30%。

据了解，此轮涨价暂时仅涉及中国内地专柜，而中国香港专柜及国外专柜目前“涨声”未起。也就是说，调价之后，内地进口化妆品与中国香港及国外的价差将再度扩大。

以SK-II白瓶的215ml的精华露为例，目前其专柜售价为1210元，而其在官网目前售价为135美元，折合人民币不到900元，差价310元。而据悉此轮调价后，该产品在内地专柜价格为1270元，差价扩大到370元。

银泰百货、杭州大厦购物城等商场的化妆品专柜反映，有的品牌在元旦期间已经悄然涨价，还有部分大牌化妆品专柜陆续接到提价通知，最快的将在今明两天作出调整，最迟到2月、3月份。每款产品的提价幅度最高的为几百元，最低的为几十元。

元旦后，部分大牌化妆品新一轮涨价潮即将开始，香奈儿、SK-II等众多品牌将纷纷涨价，最高幅度达30%。

贝玲妃(benefit)的一款畅销面霜在元旦小长假期间最先提价，从原先的380元微涨至390元。其明星产品猪油膏和蒲公英蜜粉等也将适时进行价格调整。

香奈儿专柜的工作人员说，本月内部分产品将提价，彩妆系列将提价20元至30元不等，涨幅为5%，香水系列则提价60元至70元不等，涨幅为7%。

虽然大牌化妆品的价格两年内不断上涨，却并没有对销量产生什么影响。“一瓶乳液要几百甚至上千元，对于我们的顾客群来说，几十元的价格上浮，并不会对他们产生什么影响。”专柜的工作人员说。

广百商场香奈儿一名专柜工作人员说，该品牌旗下化妆品将从本月中开始执行新价格，涨幅大约为6%。我们的奢华系列眼霜将从1650元涨到1750元，整整上调100元，算涨幅较大的一款，其他的一些产品涨价多在60元左右。

据她介绍，香奈儿化妆品在香港近期或也会有较大幅度的价格调整。听说涨幅达到20%~30%，比我们的调价幅度还要大。

但并非所有化妆品都一致调价，LANCOME(兰蔻)、SHISEIDO(资生堂)、美宝莲等品牌还未收到涨价通知。

倩碧专柜工作人员向介绍，近期推出了大陆香港同价活动，如黄油原价460元，现在售价为350元。近期部分顾客已有囤货的迹象，也许是活动或是即将涨价的原因。

据LANEIGE(兰芝)和MaxFactor(蜜丝佛陀)等品牌专柜的工作人员的透露，虽然还未收到价格上涨的通知，但按照惯例产品应该会涨价，一般节假日过后都有涨价的趋势，一般3、4月份时也会涨，但涨幅并不大。

对于涨价的原因，据分析，化妆品的价格受原材料成本、人力成本、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素影响，中国市场销售量的连年上升则是大牌们急于提价的主要原因。另外，各大品牌为了维持自身的高端定位，也会作出适当的价格调整。

每日新报援引业内人士的话认为，大品牌价格上涨大部分是出于品牌价值定位的考虑。“此外，流通领域所产生的费用也不可忽视，高端品牌都会选择高端商业体进驻，其店租、装修等费用也自然较高。”

业内人士表示，产品越高端，消费群体对价格微调越不敏感，这也是不少大牌敢于频繁涨价的底气所在。

元旦后，部分大牌化妆品新一轮涨价潮即将开始，香奈儿、SK-II等众多品牌将纷纷涨价，最高幅度达30%。

业内人士则分析称，除了成本因素外，不少品牌涨价因为想“保持高端定位”，走高端路线。

一位化妆品行业研究人士称，不少大牌的策略是：明星产品定价偏低，涨幅适中，给消费者造成一种价位合理的感觉。而真正附加值高、涨幅大的则是其他种类产品。“产品越高端，消费人群对涨价越不敏感。”

业内人士分析指出，大牌多将化妆品涨价的原因归结为成本上涨所致。实际上化妆品价格的上涨受成本上涨因素影响已越来越小，更多的还是一种品牌经营策略，就像奢侈品牌一样，为了保持自己的高端定位，而适时进行一些价格调整。

玫琳凯(中国)化妆品有限公司授权经销商代表郑小姐分析，原材料涨价是化妆品品牌涨价的原因之一，然而部分品牌则是为了保持高端定位而将价格调整，其他因素的影响则变得越来越小。

化妆品近年频繁调价

近年来，化妆品频繁调价。据媒体报道，从2011年开始，化妆品从此前的价格稳定开始变为频繁调价。其中2011年和2012年调价次数均为3次，调价幅度从5%至30%不等。

据报道，2008年-2010年，全球价格基本稳定，没有品牌调价；2011年1月1日，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等一线品牌调价10%~30%，品牌商称调价原因为推广成本和包装成本都有不同程度上涨；2011年6月初，兰蔻、碧欧泉、阿玛尼调价5%~8%；2011年7月1日，雅诗" 兰黛、倩碧、MAC、悦木之源调价8%~10%，雅诗兰黛官方的解释是原材料、研发投入、人力成本等提高所致；2012年1月1日，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅调价3%~10%，原因为原材料价格上涨；2012年4月，迪奥、兰蔻上调价格，调价幅度为5%；2012年8月，雅诗兰黛等化妆品调价25%，但不涉及中国市场。