商业周刊：HTC从代工到品牌的蜕变顺水鱼财经

导语:美国《商业周刊》网络版撰文回顾了HTC从默默无闻的代工厂一跃成为顶级智能手机厂商的历史,并称HTC已经成为Android和Windows Phone 7两大平台阵营当之无愧的领跑者。

以下为评论全文:

两年前在美国还鲜为人知的品牌HTC,如今已经一跃成为Android手机领域的领头羊。法国' 电信运营商Orange高级副总裁维斯·迈特里(Yves Maitre)称赞HTC CEO周永明,“周永明和他的团队是智能手机真正的发明者。”

HTC股价今年已经上涨94%,市值达5520亿新台币(约合180亿美元),已经成为仅次于台积电和鸿海精密的台湾第三大市值企业。

2008年,HTC联手谷歌发布了世界上第一款Android智能手机G1,如今HTC已占据Android手机市场39%的份额。

Android最近刚刚超越苹果iOS,成为全球增长最快的移动平台。凭借旗下Android手机的大热,分析师预期HTC今年销售额将飙升78%,远远高于竞争对手苹果、诺基亚、RIM和三星。

HTC力图保持Android领域的领先地位。HTC用户体验总监德鲁·班福德(Drew Bamford)表示,HTC计划进一步提升Android的' 视频、音乐和其他内容的播放体验。“这一直是Android手机的一大弱点。”HTC还与美国电子商务网站Kobo合作销售电子书,并计划与亚马逊和巴诺书店展开合作。外界普遍预计,明年初HTC还将发布Android平台平板电脑,以迎接来自iPad的竞争,但周永明和HTC不愿透露细节。

HTC成为Android市场领导者实属不易。HTC最早建于1997年,主要为康柏代工制造PDA产品。当时的HTC延续了台湾厂商一贯采用的代工模式,为其他品牌设计、制造产品,但并没有自己的品牌。HTC的第一个重大转折发生在2002年,当时HTC与微软签署了协议为其生产Windows平台手机。很快,HTC一跃成为全球Windows手机的一线生产厂商。随后,HTC在华盛顿州微软总部附近建立了美国总部。

尽管当时与微软合作的业务增长很快,周永明回忆称,当时他很担心HTC会永远停留在低利润的代工制造领域。“我们当时运营情况很好,利润额很高。但我们对于大部分电信运营商的意义都只是次要的合作伙伴而已。”

2007年,苹果发布第一代iPhone,一举点爆智能手机市场。周永明此时决定,离开默默无闻的代工制造行业。去年,HTC四季度市场营销费用高达1亿美元,周永明表示今年的营销支出将达到4亿美元。据IDC数据显示,HTC现今已经成为全球第四大智能手机厂商,仅次于诺基亚、RIM和苹果。

HTC一跃成为全球顶级智能手机厂商之一,也使得合作伙伴更愿意与HTC合作。周永明表示,无线运营商现在更愿意与HTC就技术和营销计划进行沟通、合作。

HTC与微软的关系也在变化。“我们现在是微软的核心合作伙伴,而不是初级合作伙伴。”周永明表示。他一年半之前第一次见到了微软Windows Phone 7手机的概念设计。“我告诉微软他们找对了方向。”10月11日,微软和HTC一口气发布了5款Windows Phone 7手机。尽管微软在智能手机领域的影响力大不如前,周永明和部分HTC高管为微软辩解称,市场上的确有Windows Phone 7手机的消费需求。HTC首席营销官王景弘(John Wang)说:“我们对于Windows的支持是坚定的。”HTC的Windows Phone 7手机允许微软用户与Xbox Live游戏和Zune音乐链接,而且部分企业需要使用Word、Excel等Office程序。

分析师指出,HTC在与微软Windows Phone 7的合作上并不需承担太大风险。因为微软计划在Windows Phone 7的营销上投入巨资,而HTC无需担心营销的问题。麦格理证券分析师丹尼尔·常(Daniel Chang)称,HTC是Windows Phone 7发布最大的赢家。

当然,对于HTC最重要的仍然是Android设备的表现,以及及时跟上iPhone的步伐。周永明还将精力集中到提升美国市场销售,以及进入中国大陆上。

周永明表示,HTC的团队组成非常国际化。“直接向我报告工作的高管中超过一半都不是台湾人。”从HTC建立起的那一天,内部电子邮件和文件就使用英语。“我们要进行自主的创新,拥有自己的特色。”

有人问周永明,HTC最大的竞争者是谁？是不是苹果？他不耐烦地回答道,“HTC就是HTC。我丝毫不关心iPhone。我甚至连看都不看一眼。”

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