手机厂商三季度财报喜忧参半顺水鱼财经

据预测，今年手机市场增长幅度将达到11%，这主要受益于智能手机市场超过50%以上的增长。因此，对于手机厂商而言，如何在智能手机市场创得佳绩，将是四季度征战的重点。

三季度财报陆续公布，几家欢乐几家愁

随着智能手机市场各厂商之间的拼杀日益激烈，2010年已经迈进了第四季度的门槛。相应地，各手机厂商总结成败得失的三季度财报也纷纷出炉，如同战场厮杀有胜负之分一样，各手机厂商所交上来的成绩单也是优劣分明，苦乐不均。

先看国外厂商。首先当然要看下一向星光无限的苹果。据悉，在上个季度，iPhone手机的销量同比几乎增长一倍，取得1410万台的骄人成绩。也难怪在分析师电话会议上，苹果CEO乔布斯得意洋洋地嘲笑黑莓和谷歌被“轻松击败”。相比之下，其他海外巨头的处境则有些尴尬。索尼爱立信近日公布了第三季度的财务报告，销售收入远远低于预期，根据财报，其净利润6481万美元，销售收入22．5亿美元下降了1%。诺基亚也有点悲情，尽管第三季度销售额为102．7亿欧元（144亿美元），比上季度增加3%，但是这个曾经的手机王者在智能手机市场上的表现却糟糕透顶。据悉，被寄予厚望的N97和N8只进行了一次规模有限的预售。在刚刚过去的三季度，诺基亚尽管销售额有所上升，但在全球手机市场所占的份额却在下降。

反观国内厂商。一向在手机市场上表现不甚如意的国内厂商三季度表现总算有点起色。其中，宏达电的表现尤为抢眼。财报显示，宏达电第三季度的营业收入和净利润双双创了历史新高，其中净利润达到了3．6亿美元，比去年同期增长了95%；营业收入是同比增长了1倍以上。业绩都超过了市场预期。确实，3G技术的不断完善，为国内厂商提供了很大的发展机遇，不少国内手机厂商正在迅速崛起。

如此看来，陆续公布的季度财报，谱写出来的是个大手机厂商或悲情或骄傲的市场战绩。

各厂商调整发展战略，力争四季度创佳绩

无论成绩是好是坏，三季度终究已成过去。因此，如何做好四季度的规划及其实施，方才是各大手机厂商眼下最为重要的工作。毕竟，四季度是个冲刺的阶段，如果能够发挥出彩，此前表现好的可以锦上添花，再创佳绩，此前表现不甚如意的则可以将功补过，实现反弹。因此，个大厂商都纷纷秣马厉兵，调整发展战略，寄望四季度可以交上一份令人靓丽的成绩单。

近来在智能手机市场上表现颇为低迷的诺基亚，将针对智能手机做重大调整。据悉，诺基亚新任总裁兼CEO史蒂芬﹖埃洛普决宣布了最新公司发展计划，具体包括裁减1800个工作岗位、加速新产品的开发。这一计划旨在扭转诺基亚在目前智能手机市场上的不利局面。对此，埃洛普表示，公司不得不作出一些痛苦的决定，旨在赶上目前在智能手机市场风头正劲的两大竞争对手：苹果和谷歌。

据悉，三星的销售量在三季度出现了强劲的复苏，三星上个月已经把今年的智能手机的销售预期从1800万提升到了2500万，可以看出，未来，三星还将持续发力智能手机市场。

国内厂商方面，随着3G技术的逐渐成熟这一独特的优势，再加上众多海外巨头尚未从市场失利的阴影中走出，同时，背靠中国这个庞大的市场，综合种种因素，未来国内厂商在智能手机市场上再摘硕果还是有很大可能的。

智能手机比拼成重点，三大因素决定成败

根据目前手机市场的发展情况，可以预见，未来手机市场上的较量，智能手机的比拼将成重点。对于这场厮杀战的胜负，三大因素极为关键：

价格。目前，从总体上来看，目前智能手机尚属于高端产品，离大众化还有一段距离可走。不过，当下，智能手机的价格正在逐步走低。国内知名' 通信商中兴华为纷纷于九月下旬发布千元智能手机；中国' 电信和' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)也已连续推出多款千元3G手机；据了解，中国移动已经开始面向厂商大批采购普及型TD手机，总量约为600万部……相信随着技术的完善与成本的逐渐降低，智能手机终将如旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

操作系统。有人说，当前智能手机市场的激战实际上是各大操作系统之间的比拼。苹果掀起狂涛巨浪；Android发展势头蒸蒸日上；Symbian王国开始坍塌；WindowsPhone7强势来袭；惠普webOS2．0也不甘示弱……智能手机市场战势渐酣，操作系统的比拼也更加精彩。因此，未来的市场之战，操作系统是重要筹码。

内容与应用。智能手机的内容与应用也变得非常重要。要想为用户打造个性化的体验，手机厂商除了需要不断改进手机硬件外，还要在软件方面多下功夫。据媒体报道，苹果应用商店中可用的iPhone和iPad应用程序超过30万个，达334498个；有消息称，谷歌Android手机应用商店软件数量突破2万；而中国电信的天翼空间，中国移动的MM，都为用户提供了丰富的应用程序，让用户在玩转手机的同时，也玩出精彩个性生活。

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