中移动打造随身“悦”读平台顺水鱼财经

据了解，中国移动5亿用户中已有超过1．6亿的手机上网用户，其中使用手机进行各类阅读的用户超过8000万元。而目前中国移动手机阅读平台上已经有超过50家出版社和网站作为内容提供方，发布图书数量超过11万册，只要能手机上网的用户均可登陆阅读。

作为近年兴起的新型手机传媒业务、移动3G的一种新应用，中国移动手机阅读基地通过多样化阅读形式向用户提供图书、杂志、漫画等全方位的阅读内容。上游与传统出版社、网络文学平台合作，获得阅读资源；下游发展手机阅读用户，同时推出电子阅览器——中国移动以资源整合者的身份出现在移动阅读产业链条上，从而形成一个完整的由内容商提供内容，中国移动解决付费和内容推送，移动终端负责内容展示的手机阅读产业链。

日均点击量超过1．5亿次

今年5月，中国移动宣布推出重磅业务——手机阅读。早在去年10月，中国移动就已在包括浙江在内的8个省市进行了手机阅读业务的试商用。截至中移动于今年5月5日宣布手机阅读业务正式商用时，中移动手机阅读业务平台的访问用户累计已达3000万户。

“手机阅读要吸引更多用户，让他们"悦"读，关键在内容。”中移动手机阅读基地有关负责人表示。为取得更多更好的正版内容，中国移动手机阅读基地致力于联合产业链各方，通过建设开放的合作平台，与各方内容资源合作，推动内容价值的规模发展。目前已与作家出版社、人民文学出版社、浙江出版集团、新浪、盛大、中文在线等50多家出版单位展开了合作，与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成了战略合作。目前，基地已整合图书、原创、杂志、漫画、专业书籍等内容，图书超过11万册，日均点击量超过1．5亿次。

“除了图书，手机杂志、漫画也是我们今年下半年的发展重点。”据称，漫画的格式比较适合手机屏幕的尺寸，漫画情节性比较强适合快速阅读，且喜欢漫画的人群广泛，手机漫画的前景被看好。”目前中国移动已推出针对杂志、漫画的客户端，覆盖超过500款手机，能清晰地在手机上表现出漫画和杂志页面的效果。

手机阅读便捷又环保

在手机上阅读，书价一般只需要图书价格的十分之一左右。目前，中移动手机阅读的书价基本在1元至10元，还可以按章节付费下载，并推出包月活动，3元至5元打包看几十本书。手机出版实现了从内容直接到用户，节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗、高成本的环节。

另外，用户在支付手机阅读的书价后，不需要再额外支付流量费。据介绍，手机阅读业务有两种展现形式，一种是利用传统的手机终端，用户可直接登录移动手机阅读wap网站或发送“手机阅读”至10086获得链接主要满足碎片时间、浅度阅读需求；另外一种是移动电子书，中国移动通过和大唐、方正等电子阅读器厂商合作，推出内置中国移动的TD模块、与手机号码绑定的阅读器，可通过3G网络在线或下载阅读书籍。主要满足长时间、深度阅读需求。

目前，中国移动手机阅读内容运营已呈现出四大效应：一是规模效应。截至2010年9月，平台上点击量超过1000万次的书有428本，如点击量排名第一的图书点击量达到7．2亿次。二是二次发行效应。经典老书手机阅读二次推广形成第二波增长，如经典原创好书《盘龙》在手机阅读平台上发行仍有市场，截至9月底点击达到1．7亿次。三是长尾效应。平台上用户阅读10章以上的图书超过总数的56％，产生订购的图书占总图书量的71％。四是首发效应。与实体同步发行的出版物《我在回忆里等你》点击量累计超过6800万，用户书评2262条，在平台的收入是实体渠道的2．3倍。

此外，手机阅读还很好地促进了用户－作者－平台间的互动，目前每月用户平台回复约20万条书评，点击量最高的图书用户留言累计3．4万条。

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