LBS中国起步：探索空间关系的商业化顺水鱼财经

  “今天你check in(签到)了吗？”——不久的将来,这或将成为移动' 互联网最普及的应用之一。

轻点手机按键“check in”即签到,通过GPS定位系统,手机用户能精准地定位自己的位置信息。基于该位置的相应范围,用户的“好友”将一一显现,你可以方便地邀约一位最近的“好友”喝杯咖啡或共进晚餐。

不止于此,基于用户位置周边的商家信息,会根据用户的过往行为习惯主动的推送至用户眼前——饭后,你和“好友”可以便捷购物。

这一切,只需要你和你的好友成为注册用户。这便是LBS——一项基于位置定位的服务。

在美国Foursquare模式的带动下,中国LBS产业可谓方兴未艾。来自无线互联网研究机构艾媒市场咨询的数据显示,在不到两年的时间,中国类Foursquare模式运营商,已过30余家。

“LBS产业的普及,将为移动互联网的发展带来一个新的爆发点。”盛大游玩网CEO宋铮告诉记者。宋的观点,代表了中国LBS产业开拓者普遍积极乐观的心态。

但在现实的另一面,LBS缺少真正黏性的应用,盈利模式乏善可陈,成为目前发展的一大瓶颈。更为现实的是,包括腾讯在内的传统SNS社区,亦有意布局LBS,其对既有市场的冲击不容小视。

“LBS就像无线互联网中一片新的大陆,但如何构建它,尚需探索。”多位LBS从业者务实地告诉记者。

抢跑LBS

10月的深秋,北京竞园1号库。首届中国切客(check in)大会现场,超过数十家LBS企业和过百人的“切客”云集于此。

“五年前,您的手机上预装了GPS定位系统的请举手。”主持人面向观众提问,现场应者寥寥。

这正好映射了LBS产业在中国起步的尴尬历程。盛大游玩网CEO宋铮告诉记者,LBS并不是一个新概念。

除了传统的GPS导航业务外,早在2002年开始,作为运营商的中国移动和' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧),曾先后涉足基于位置定位的增值业务。但彼时,无线互联网应用市场并没有像预期的那样顺利启动,在很长一段时间用户增长乏力。

时至今日,随着3G市场的启动,移动互联网产业环境正在悄然生变。来自艾瑞咨询的数据显示,2010年三季度中国移动互联网市场整体规模达到已到42.5亿。

当切客大会主持人再度问到,现场手机用户安装GPS系统的人数？近八成的观众举手回应。

“LBS的应用环境已然成熟。”宋铮告诉记者,智能手机市场的快速发展,让GPS功能在手机用户中得到迅速普及。

市场研究机构IDC预计,2010年中国智能手机销量将突破2600万部。据本报记者了解,以目前市场主流的智能手机操作系统android为例,GPS已经成为系统“标配”。

在此背景下,自2009年开始,基于LBS应用的第三方运营公司纷纷上马。除传统的导航应用外,其应用也呈现多样化态势。

首当其冲是类似' 微博模式,不特别强调人之间的关系,强调的是信息的分享,比如街旁网、嘀咕网;其次,偏向于新型的移动媒体,将媒体内容与位置结合,比如玩转四方;再者,提供以位置为核心的交友服务,如开开;第四类是熟人社区,即把现实中的熟人关系映射到移动互联网上,强调“强关系弱联系”。

来自艾媒市场咨询的数据显示,2010年中国位置服务行业市场规模有望达到9.98亿元人民币。而预计到2013年,中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元。

“位置”上的商机

“如果说传统的SNS是以人际关系作为维度,那LBS则是以空间关系作为维度。”艾媒咨询董事长张毅分析。

基于LBS应用,相当于对虚拟网络世界的人际关系,进行了一次全新的构造。IDG资本副总裁李丰看来,这为LBS的发展创造了一个差异化的市场环境:“所有的用户关系将以位置为纽带,信息的整合将以空间作为基础。”

以广告模式为例,目前的互联网广告的展现形式,以泛媒介推广为主,基于该模式广告费用偏高,且有效到达率偏低。相比之下,基于LBS应用的位置定位模式,将使其广告推送做到相对精准投放,成本更低。

“过往的网络广告,除了关键词形式外,主要局限在品牌广告和大企业的产品广告。”李丰分析,LBS模式的应用,能让广大中小商户的网络广告诉求得到满足。

CEO宋铮认为,LBS模式将定位于“服务行业的电子商务”。“目前传统互联网广告客户主要集中在消费类产品。相比之下,更为庞大的服务类产业,如餐饮行业等,将是基于LBS广告模式最主要的市场。”李丰分析。

宋铮认为,传统商品电子商务解决的是物流、资金流等问题,而服务业强调的是“人流的导入”——这亦是LBS基于位置应用的核心优势。

本报记者采访获悉,目前LBS运营商与服务业商家的合作已有尝试。譬如,街旁网与北京著名的咖啡店雕刻时光,嘀咕网与FAB唱片连锁店等。

事实上,广告之外,基于LBS的游戏开发将是另一片市场“蓝海”。“区别于传统的网游,完全虚拟的游戏环境。LBS的游戏,其特点要做到‘虚实结合’。”玩转四方CEO谢晓,如何充分利用位置空间坐标开展互动型游戏,将是未来LBS游戏的发展方向。

但据本报记者了解,目前的LBS仅局限在“签到”获取奖章等简易模式。“‘虚实结合’的互动性游戏尚在探索中,但上线应该指日可待。”谢晓透露。

谁是LBS的赢家？

“LBS相当于发现了移动互联网的一片新大陆,现在大家都在跑马圈地。”谢晓如此评价中国LBS产业现状。

在LBS' 业界,“跑马圈地”被称之为“织网”——谁能发展更多的用户,构建更大的社交网络,谁就最有希望成为最后的赢家。

但相比较PC互联网,基于移动互联网的LBS存在多个阻力。其一,是手机终端的适配问题。由于目前手机终端,存在多个操作系统并存,如何保证尽可能多的操作系统“兼容”,成为LBS客户端面临的首要难题。

本报记者发现,目前绝大多数LBS客户端都存在不同程度的“适配”不足的问题。例如,街旁网仅提供iPhone和android系统的客户端软件,嘀咕网仅提供Symbian系统客户端下载等。

“如何提供兼容性更强的LBS版本,是该行业的一大门槛。”谢晓直言。

此外,在LBS应用的推广上,除了常规的网络推广和与SNS网站捆绑之外,普遍缺少有效的推广手段。这直接导致LBS运营商用户扩展发力。

本报记者了解到,目前LBS运营商的用户数,一般不足30万注册用户,这其中活跃用户更是寥寥。

“缺少真正吸引人的应用,还是目前LBS推广的首要阻碍。”李丰认为,用户规模偏少,反过来又制约了商用的发展。

更令LBS创业者感到压力的是,开心网、人人网等传统互联网SNS社区,迟早将涉足LBS产业的竞争。

“相比较独立的LBS运营商,传统互联网社区运营商如腾讯等,无疑优势明显。”李松并不讳言这种竞争,在他看来LBS目前并不存在技术上的门槛,传统SNS巨头的涉足,肯定会对市场形成较大冲击。

宋铮对本报记者透露,之所以尚未与SNS展开合作,很大的原因是:“他们可能很快会推出自己的(LBS)产品。”

事实上,这还不是独立LBS运营商面临考验的全部。据本报记者了解,目前基于位置定位推送的广告模式,客户更希望采用“后付费”——即产生真实消费后,再从消费金额中按约定比例“返点”给LBS运营商。

但多位LBS运营商私下向记者表示,尽管该模式看上去“最靠谱”,但在执行中仍未被市场接受:“产生了付费,却收不到钱的案例比比皆是。”

李松认为,合理的位置推送模式,应该是将付费通道掌握在LBS运营商手上,以保证收益。但现实中,目前为止各大商家与LBS的合作基本还是免费。当记者提到有无可能将付费通道交付给LBS运营商时,一参与合作的商家果断表示:“这不太现实。”

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。