购物网投资虽热盈利却难顺水鱼财经

盲目扩张很容易导致资金链断裂

国内资本正在大举进入电子商务领域。上周，淘宝商城宣布即日起启用独立域名；10月份，沃尔玛中国高调宣布进军网购；不久前中国邮政宣布联手TOM进军网购，一时间包括制造业、零售业、IT业和物流行业等等，凡是能与网购多少沾上点边的企业，似乎都想在炙手可热的网购市场中插一脚。

国内B2C市场发展已近十年，直到2004年淘宝网成立后，国内网购市场才以年超100%的速度增长，2009年市场规模已超过2000亿元。市场规模的暴增培养了一大批忠实熟练的消费者，消费者的成熟对网购提出了更加多样化的需求，从而使B2C行业迎来了新的发展契机。

艾瑞咨询数据显示，截至8月底，B2C商城日均覆盖人数达到1407.4万人，累计增长100.9%。

记者注意到，今年以来，一些国内传统的B2C网站纷纷在原有优势垂直领域的基础上，借用平台化运营方式，加大了其他行业的引入。包括京东商城涉足图书，当当进军百货。

原因：资金不足阻碍领域拓展

调查显示，2009年中国连锁百强企业中，截至2010年5月底共有31家开展了网上零售业务，但普遍没有实现盈利。

对蜂拥进入B2C市场的企业来说，赚钱并不是那么简单。由于现有商品结构、采购体系、价格体系和供应链管理的限制，目前多数进入网络领域的传统零售企业，发展并不顺利。

据报道，家乐福在线商城定单价格必须大于100元，且物流配送范围仅限北京、上海，如果超过一定配送范围还收取50~100元不等物流费用。

即使是发展多年的老牌垂直B2C网站，也同样面临着不小的困惑。今年8月底，日本老牌' 家电网购商城Shinokane因负债累累，主动申请破产保护。在国内，一些老牌B2C网站尽管发展势头不错，但仍然长年生活在外界对其盈利能力的质疑中，不断传出亏损消息。有分析人士认为，专业B2C网站要持续发展，必然要向其他行业领域拓展，然而拓展领域需要大量的资金支持，盲目扩张很容易导致资金链断裂。

名词解释

C2C：消费者对消费者的电子商务。

B2C：企业对消费者的电子商务。

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