土豆网：融资后全面发力无线业务顺水鱼财经

随着以苹果终端为代表的各类无线' 互联网平台的出现,“土豆网”等' 视频网站开始加紧“对接”工作

从2010年初到现在,土豆网无线部门的员工已经持续加班了9个多月,平均每天的工作时间在12~18个小时。9月,土豆网成为支持全球首家支持苹果IOS 4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平台全库视频访问的视频网站。

在这场无线之战中,土豆网的策略很明确,必须抢占先机、先发制人。与苹果的合作早在年初就提上了议事日程。

“和苹果更早一些的接触在2009年就有了,无线战略作为非常重要的发展方向,真正加大力度是在2010年。”土豆网无线业务副总裁吴铮对《中国经营报》记者说。

为苹果量身定做视频节目

2010 年3月,苹果公司找到土豆网,提出希望在其终端产品上增加视频类的专门应用。结合当时的热点事件,土豆网推出了第一款基于iPhone的客户端“豆眼看' 世博”,用网友的视野展现世博的盛大场景,例如“日本馆机器人(37.880,0.73,1.97%)拉小提琴”、“' 科技馆机器人创意舞蹈”等等长度为几分钟的短视频。

5月12日,在自制剧上投入最大的土豆网把第一部为3G时代定做的新媒体创意网络剧《Mr。雷》置入了iPhone的App store。这部系列网剧融合了后现代思维的脱线创意、大量黑色幽默、网络智慧以及互动交流等元素,用侦探题材的框架,挑战高密度笑点,每集长度约为6分钟。

几乎和《Mr。雷》同步,5月14日,“土豆摄线”上线,集合了娱乐、社会、生活等各种题材和类型的短资讯。

上述三款专门为iPhone量身定做的视频客户端,推出的时间十分密集,除了在App store下载,在一些专门提供手机应用的网站上也能找到,用户的好评度较高。这种先发制人的策略,除了在用户层面率先积累了人气,也得到苹果公司的认可。

另一款革命性的终端——iPad 5月底在美国问世,清晰度极高的屏幕以及9.7英寸的大小,其实比手机更加适合用来收看视频,相比起电脑对使用环境的要求,iPad的舒适度更高——这是一款让视频网站十分振奋的产品。

一个月之后,支持iPad的客户端“土豆会”推出。苹果计划在中国市场发售iPad,希望本土的网络应用开发者能给予支持,土豆网进入首批iPad兼容网站名单,于7月配合苹果的市场活动在北京、上海两地的苹果体验店中进行功能演示。

10月,支持全站观看的iPhone、iPad客户端陆续推出,从10月31日至今,在iPhone免费应用畅销榜中排名第一,是到目前为止国内视频类iPhone应用达到过的最好成绩。

由于苹果产品不支持flash,对于视频网站而言,除了要进行产品设计,更大的挑战在于将视频内容进行转码,以实现iPhone与iPad的访问支持。从上述产品设计和推出的节奏来看,土豆网的打法显然是短平快,为尽早进行用户积累,分批推出实现访问的特色内容,最后在全部转码完成之时,推出支持全站访问的客户端。

本身就是苹果拥趸的土豆网创始人及CEO王微,在产品细节上要求颇为苛刻。“比如iPad客户端首页的大图区域,他觉得指尖拖动速度太快,为了让速度降下来,感受更平滑,我们花了一个多月的时间,反复调试,在这个方面我们是目前上线客户端用户感觉最好的。”吴铮说。

融资后全面发力无线业务

2010年8月5日,土豆网完成了第5轮融资,金额为5000万美元。据王微透露,本次融资将主要用于对移动终端开发进行升级,全面发力无线业务;整合专业内容与“橙色盒子”计划中的土豆网自制内容,并推进全媒体业务拓展,以及进一步改善用户体验。

“我们的理想是提供能给人们带来欢乐的相关内容,传递到互联网存在的任何地方,不管是电视、计算机、手机、iPad以及未来可能会出现的未知终端屏幕,未来5年,无线接入将超过有线接入。”王微说。

战略重点向无线业务的倾斜,土豆网率先抢占了有利的地势。当然,第一步首先是用免费聚拢人气,而关于日后如何实现商业模式,也在探讨之中。“目前的商业模式主要有两种:一是免费广告,一是直接收费;也许会从目前的两种模式走向融合,但收费方式也许会趋于多元化”,吴铮说,“无线的特点就在于随身性,因此无线传播更加定向和精准,因此无线的广告形态应该会呈现出比互联网广告更多元、更细致、也更个性化的特点。”

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