移动MM下载量突破5000万 用户导入成发展关键顺水鱼财经

目前，应用商店的参与者主要分为以下几种。一是主导产业链的运营商，代表为中国移动的MM应用商店；二是主导开放系统平台，以Google的Android应用商店为代表；第三种是控制终端，通过终端推广应用商店，以苹果公司的App store为代表。

移动MM应用一年增长16倍

2008 年7月, 苹果开放了App Store。用户们可以通过iTunes和手机上的App Store来下载移动应用软件，通过iTunes的账号来付款。目前，苹果App Store应用商店中的应用数量由4月份的不足20万款增长至逾30万款。

就在苹果App store开放后的三个月，2008年10月，Google推出了自己的商店——Android Market。其实Google的SDK（Software Development Kit, 即软件开发工具包）是先于苹果发布的(2007年11月)。但由于第一台Android手机G1在2008年10月才推出，所以被苹果占得先机。目前，Android应用商店中的应用数量大约为10万个。

2009年8月17日，中国移动MM应用商城刚上线时，MM的应用数量仅有1218个。上线近10个月之后，MM上架产品总数达到19897个，增长超过16倍。

Android应用商店受限支付方式

美国应用商店分析工具提供商Distimo发布的报告显示，截至2010年6月末，Android应用商店的免费应用比例高达57%，位居各大手机应用商店之首。

报告显示，绝大多数的应用商店免费应用的数量都约占应用总量的25%左右。Google应用商店Android Market免费应用比例过高的原因，是由于Android Market需用Google Checkout进行支付。而Google Checkout目前只有在少数几个国家有支持，开发者不能实现收益，造成平台上大量免费应用比例过高，也成为阻碍Android Market繁荣的因素。

除Android Market之外，唯一一家免费应用数量超过应用总数三分之一的便是Palm的App Catalog。

2010年5月17日，Mobile Market正式改版。中国移动开发者社区相关人士介绍说，改版后的页面格局将突显用户体验，并新增先使用后付费、品牌店、最新上架、移动生活、猜你喜欢、小编推荐等区块，而软件、游戏、主题分三屏独立显示。

目前，中国移动MM应用的资费主要集中在免费、0-1元、 1-2元、2-3元4个区间，占比93%。其中，免费应用占比5.51%，而0-1元区间的应用基本为主题类应用。此外，应用的平均价格1.1元，平均价格最高为游戏（4.5元），其次是软件（1.6元），主题（0.5元）。

终端适配成重要因素

8月1日，尼尔森发布的最新调查报告显示，Google Android手机在美国市场上的销量首次超过了iPhone。相关数据表明，该季度，Android手机占当季智能手机销量的27%，这个比例高于iPhone23%的份额。

由于采用开放操作系统，Android手机获得了包括MOTO、HTC、三星、索爱在内的知名品牌的大力支持，而终端的适配性也成为应用商店发展的重要因素。目前，美国市场上Android手机约20款，全球市场上Android手机约90款，苹果只有iPhone手机。

目前，中国市场上在网手机终端种类就达到5000多种。作为运营商推出的应用商店，中国移动MM也面临这大量终端适配工作。早在MM推出之前，移动就公布40款重点适配终端。

MM打造零投入开发平台

在开发者分成方面，无论是苹果的App Store、Android Market还是中国移动的MM应用商店，都采取了与开发者三七分成的业务模式。而各种应用商店的开发门槛却不尽相同。

苹果App Store开发和发布应用需要申请注册iPhone Developer Program。 注册费是99美元一年，销售收入是一个月结一次。

Android Market开发者注册费是一次性25美元。开发者收入也是销售额的70%，每日都结算一次。用户付款方式是Google Checkout。

相比之下，中国移动MM应用商店门槛低的多，中国移动数据部副总经理刘昕介绍，MM创业计划不仅为大学生提供了零投入的平台资源，还为大学生提供了大规模的创业培训，开设一系列技术类和非技术类的课程，并提供专业的讲师培训等。

此外，对非技术类大学生创业者而言，低门槛操作是创业的前提，Mobile Market提供组件化的在线内容编辑工具，创业者只要提交构思或者素材，就能够直接生成主题、电子书、动漫等简单应用，经过初步审核后就可以快速上线。

用户导入成为发展关键

苹果由于控制了终端，从而直接实现了用户导入。但由于采用封闭的开发系统，面临着Android Market很大冲击。

而反观Android Market，由于 Google Checkout目前只有在少数几个国家有支持，所以很多国家和地区目前还不能购买付费的应用，开发者不能实现收益，造成平台上大量免费应用比例过高，也成为阻碍Android Market繁荣的因素。

目前，中国移动MM应用商店通过百万青年创业计划，大大降低了开发者门槛，同时在培育市场过程中，打造精品应用。

当应用商店建好后，下一步如何推向市场成为关键。日前，中国移动推出名为《精装MM》的电子杂志，作为国内第一本手机免费应用杂志，《精装MM》以电子刊的形式，把移动MM上丰富的应用呈现在读者面前。

北京邮电大学教授舒华英表示，此前移动梦网以收费为主的运营模式实际对于发展有一定阻碍，毕竟在国内' 互联网目前仍旧以免费模式为主，部分继承互联网基因的移动互联网自然也会受到影响。因此，MM考虑以广告为主的后向收费模式应该被考虑，这样既可以带给开发者收入，更能激发消费者的兴趣。

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