电信运营商发力应用商城 中国移动领航先行顺水鱼财经

' 电信运营商发力应用商城

自从苹果AppStore获得极大成功之后，效仿者以雨后春笋之势蔓延。国际上，Google、诺基亚、RIM、Palm的自有应用商场先后问世。这些' 业界巨头不约而同地看到了移动' 互联网是未来的发展方向，而移动应用商场则是聚拢用户的关键因素。

作为全球第一个涉足手机应用商场的电信运营商，中国移动自从2009年8月推出“MobileMarket”(简称MM)后，今年3月再次联手全球最大的手机制造商诺基亚，联合发布了MM-Ovi商店。

几乎在MM-Ovi出炉的同时，中国电信的“天翼空间”正式上线，成为第二家推出应用程序商场的运营商。

近日有消息指出，' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)积极筹划中的WoStore将于近日正式上线，至此，三家运营商的应用商城全部浮出水面。国内的移动应用商场真正陷入了烽烟四起、群雄逐鹿的战国时代。

对于中国移动而言，MobileMarket是其进入移动互联网领域，并探索创新模式的一项重要实践。经过一年的发展，MM取得了长足的进步。

目前MM业务已经发展了超过1400万注册用户。累计应用下载量达4000万。引入企业开发者超过2000家、个人开发者超过5万。

MM业务支持超过200款终端，全国覆盖用户数达1亿。上线商品超过3.5万个，覆盖了22个软件类别、15个游戏类别、24个主题类别。

不可否认，MM在数据业务领域取得的成就，填补了此前中国移动在应用领域的空白区。迄今为止，MM是国内最早由运营商推出的移动应用商场，也是三大运营商推出的移动应用商场中运行最成功的一个。

持续创新中国移动领航先行

面对这些数据，仍有分析师指出，现在中国移动MM应用商场、中国电信天翼空间商城、谷歌的AndroidMarket等等，都是对AppStore模式的延伸，超过95%都是免费下载，付费下载的应用程序尚不足5%。因此，在中国，依靠开发手机应用软件而获利的商业模式，仍然面临挑战。

新的商业模式能否帮助开发者盈利？这一问题成为开发者关注的焦点。有相关人士预测，移动MM采用收费下载的策略是否能够有效实施，取决于前期是否有足够多的付费用户。不少应用开发者更是直接指出，“如果前期MM商场的应用有足够多的付费用户，将会给未来的开发者带来更大的信心。”显然，付费用户的多少成为决定移动MM商场未来发展至关重要的因素。

由此看来，为了能够帮助开发者盈利，MM首先要解决的是付费用户比重太小的难题。为攻克这一关，中国移动开发者社区在7月12日向手机应用软件开发者发送一封电子邮件，倡导开发者使用“先使用后付费”(Try Buy，简称TB)的计费销售模式。

经过前期试用，TB已经被证明是一种有吸引力的计费模式，前期MM试点上线了47款TB应用，下载总次数突破30万次，其中部分应用日均下载达300次，远远超过普通收费应用的下载数量，运营效果显著。

TB模式不仅仅成功破除了移动MM发展的根本瓶颈，还让MM彻底摆脱被称为AppStore模仿者的命运。业内人士指出，“这显然是一种可喜的变化，对于提升MM流量大有帮助。”在更多的开发者看来，中国移动的这一举措无疑是向互联网模式的靠拢。

移动应用商场是中国移动面对苹果等异质竞争的最重要举措，但作为运营商，其在终端方面的劣势似乎成为将来发展的一大短板。为了克服这一难题，移动MM还进一步完善终端定制机制，努力打造应用商场的封闭生态系统。

截至目前为止，手机客户端已适配各类机型共252款，涵盖S60v3、S60v5、WindowsMobile、KJava、WinCE、OMS等6个主流手机平台，包括诺基亚、三星、LG、多普达、中兴、华为、联想、戴尔、索爱、飞利浦、摩托罗拉、酷派、熊猫、K-Touch、金立等20个国内外主流手机品牌。其中，存量终端S60v3平台42款，WindowsMobile平台48款，KJava平台69款，S60v5平台13款，OPhone平台3款;TD定制终端S60v3平台4款，Windows Mobile平台4款，KJava平台45款，OPhone平台22款，WinCE平台2款

此外，中国移动与诺基亚Ovi商店的合作，意味着诺基亚在中国移动MM商城开设了店中店。根据中国移动与诺基亚达成的协议，用户在浏览和下载MM的应用所产生的GPRS流量费将免予收取，只收取应用本身的费用。表面看，中国移动既损失了收入分成，又贡献了流量费用，实际上则是为了在未来的竞争中占领制高点。

MM这种开拓性质的探索，不仅成为中国移动在应用商场领域领航前行的动力，也推动国内移动' 通信产业的服务内容和层次有了本质上的提升。

凝聚百万开发者MM实现多赢

2010年7月19日，中国移动MobileMarket移动应用商店相关人士对外透露，MM商店已制定年度运营目标——100万个开发者、1000万个用户使用、1亿次下载量。这是中国移动2009年8月推出MM商店一年以来再次明确目标。

如今，MM正在向这个目标迈进。为了快速提升应用商品的数量，中国移动曾宣布出资百万元激励移动应用开发者，并在MobileMarket平台上启动了包括“冲线有奖”和“开发扶持”两项内容的“开发者百万重奖计划”。

据了解，“开发者百万重奖计划”已于去年年底实施完毕。而“MM百万青年创业计划”启动之后，中国移动对开发者，尤其是对个人开发者的激励和扶持将由“授人以鱼”转变为”“授人以渔”。

“MM百万青年创业计划”以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗位，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想，打造一套基于移动互联网开展自主创业的环境和机制，促进青年特别是大学生的就业创业。

表面看来，构建百万开发者聚集平台的目标显得过于宏伟。但不应忽视的是，与其他应用商场锁定单一手机操作系统不同，MM是一个强大的包容性平台，囊括了Symbian、WindowsMobile、Palm、Linux等所有主流手机操作系统，以及中国移动自有的OPhone系统。将来一旦iPhone应用软件也可以在MM中下载到，MM必将成为业内最全的应用商场。

就此而言，为MM效力的将是全球所有手机操作系统的全部开发者，粗略估计也已经达到数十万人的规模。以目前的增长速度，MM未来实现“百万开发者”的战略并非遥不可及，而是将在3-5年内成为现实。而一旦开发者聚集平台这一目标顺利实现，海量、丰富和个性化的应用将不是问题，广大手机用户也可从中受益，最终实现多赢的局面。

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