诺基亚借应用强攻3G本土化策略有待时间检验顺水鱼财经

显而易见，在内容与应用为王的3Ｇ时代，布局应用商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性，甚至有人提出，应用程序商店是智能手机的核心竞争力。

诺基亚发力应用程序商店

移动' 互联网由于随时随地的应用互动需求和终端的便携性，正焕发出巨大的生命力。

诺基亚中国副董事长邓元鋆在诺基亚开发者大会上表示“在中国的智能手机市场上，苹果、谷歌都不是诺基亚的对手。”尽管苹果ＡＰＰＳｔｏｒｅ在全球市场风生水起，但在中国市场上究竟有多少用户在ＡＰＰＳｔｏｒｅ上下载应用是个未知数。而这个漏洞正好被诺基亚等善用本地化策略的手机厂商抓住，成为其奋起反击的一大筹码。

据悉，诺基亚在移动互联网方面面临着苹果和谷歌两大强敌。应用商店研究公司Ｄｉｓｔｉｍｏ发布的最新数据报告显示，苹果ＡｐｐＳｔｏｒｅ应用商店中目前的软件数量已经达到了30万款，而今年4月份苹果ＡｐｐＳｔｏｒｅ应用商店中的软件数量还不足20万款。

相关知情人士透露，谷歌官方此前曾表示谷歌应用程序商店（ＣｈｒｏｍｅＷｅｂＳｔｏｒｅ）将在“今年晚些时候”正式推出，目的在于增加网络应用的重要性，但商店本身只包括了Ｃｈｒｏｍｅ浏览器和Ｃｈｒｏｍｅ操作系统。目前，诺基亚商店Ｏｖｉ应用程序网店主打的应用包括邮箱、生活通、游戏、高度本地化的音乐服务和Ｏｖｉ地图及导航等。不仅面向腾讯ＱＱ、淘宝等公司开放，也对个人开发者开放。用户现在只需注册并选择“个人开发者”选项，即可发布应用。

诺基亚中国区运营商渠道副总裁林启中透露，诺基亚已与中国移动启动ＭＭ－Ｏｖｉ开发伙伴计划，通过中国移动代收费方式，提高手机用户购买移动应用的积极性。

用户基数大是诺基亚的优势

据市场调研公司ＩＤＣ的最新报告显示，今年第三季度诺基亚以32．4％的市场份额继续稳居第一；三星电子以21％居排行榜第二位；ＬＧ电子市场份额为8．3％；苹果公司则首次力压黑莓生产商ＲＩＭ，以4．1％占据第四名。值得注意的是，这并非智能手机市场排名，而是包括了所有类型的手机产品在内。

自1985年进入中国，诺基亚已在中国植根25年。诺基亚中国副董事长邓元鋆说，手机浏览器ＵＣＷＥＢ用户中有超过一半的都是使用诺基亚终端，同时新浪' 微博ｈｔｔｐ／／ｔ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ的统计显示，新浪微博用户中有超过40％使用诺基亚。

对未来全球手机市场，邓元鋆认为，全球手机市场将迎来更大的发展机遇。“到2012年，全球移动应用市场规模将达175亿美元；到2011年，全球手机广告市场将超过160亿美元。”

目前，中国诺基亚的手机用户已超过2亿，有着遍布全国各地的12万个经销网点。凭借在全球和中国市场的庞大用户规模和终端规模，广泛的销售网络覆盖，和其处于长期领先的品牌地位，“诺基亚将为中国开发伙伴提供无限的商业成长机会，并非常愿意帮助他们通过诺基亚的平台赢得本地市场，并走向全球市场。”邓元鋆表示。

应用程序本土化开发成关键

应该说ｉＰｈｏｎｅ的ＡｐｐＳｔｏｒｅ在国外是很成功的，“应用商店”也发端于它，但是ＡｐｐＳｔｏｒｅ数以万计需要付费的应用并不是给中国用户做的。据了解，事实上中国的ｉＰｈｏｎｅ用户除非迫不得已，几乎很少在ＡｐｐＳｔｏｒｅ中下载新应用。

诺基亚负责大中华区互联网服务的副总裁ＰｈｉｌＫｅｍｐ表示，“我们提供的应用60％到70％都是本地化的内容。”这是诺基亚的在线商店区别于苹果等竞争对手的关键。

据了解，自2009年10月诺基亚在中国发布Ｏｖｉ商店中文试用版以来，诺基亚一直在本土化方面进行努力。诺基亚中国区媒体服务总监张伟新介绍，诺基亚本地化的第一步就是提供涵盖简体中文、香港繁体和台湾繁体的客户端、网页和手机站点。张伟新表示，在过去近一年的试运营过程中，诺基亚主要就是完成了内容方面的本土化工作。同时，将支持的终端由最初的几款扩展到现在的超过30款。

“我们未来希望中国本地的应用、本地的内容占全球的比例能够再进一步上升10％20％，甚至上升30％。我们希望到2011年底，所有活跃用户要达到3亿人。”诺基亚互联网服务部媒体服务总监张伟新介绍。中国市场的特殊性，似乎为诺基亚的智能手机战略找到了突破口。对诺基亚来说，下一步需要争夺的不仅仅是手机用户，还包括对未来市场竞争至关重要的应用程序的开发。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

E-mail: it@staff.hexun.com

地址：北京市朝阳区朝阳门外大街22号泛利大厦11层

邮编：100020

传真：010-85650806