谷歌推出新广告服务 实行购买付费模式顺水鱼财经

北京时间11月12日消息，根据国外媒体报道，谷歌收入的主要来源还是搜索广告业务，但对于一些以在线零售业务为主的广告客户来说，谷歌提供的搜索广告却并非是最好的广告宣传方式。因此谷歌周四面向全部广告主推出新的广告服务“产品广告(Product Ads)”。

广告客户可以在这种新推出的广告服务中展示产品图片，以及对产品的简单描述和价格等。此外，谷歌还打破惯例首次推出了按购买付费的模式，替代此前的按点击付费。广告客户也无需再通过AdWords去竞购搜索关键词，谷歌将自行确定在哪些关键词的搜索结果中展示相关的产品广告。

这种新型广告服务尤其对电子商务网站更具意义，同时也与谷歌近期涉足比较购物领域的策略相符。经常进行网络购物的消费者和谷歌用户将会发现，当他们搜索某一款产品时，谷歌将会显示产品在不同网站上的图片和价格。

谷歌广告产品高级副总裁苏珊武吉西奇(Susan Wojcicki)表示：“用户在上网购买商品时，总是希望看到商品的图片和价格。”谷歌过去一年里已经对包括Campmor.com和Diapers.com在内的购物网站上的大约800名广告客户测试了这种新广告服务。

以往，这些购物网站都要对数千个关键词进行竞标，尽管如此仍然满足不了它们希望宣传更多产品的需求。例如，在对婴儿车进行广告宣传时，Diapers.com有可能需要竞标婴儿车、儿童玩具和一些品牌名称等多个关键词。而现在该网站只需把产品信息提供给谷歌，谷歌就会自动将其对应至搜索结果。

Diapers.com市场营销经理迈克尔曼塔(Michael Manta)表示：“这种新的广告服务可能会使我们在瞄准广告受众方面丧失一定的控制力。然而，却也避免了使用AdWords带来的不必要损失，例如你可能获得每月100次点击，但都没有转化为购物行为。采用这种模式，即使我们的广告被点击100次，我们也无需付费。”

谷歌产品经理杰瑞迪什勒(Jerry Dischler)表示，在测试阶段，这种新广告产品在同样位置的点通率达到以往文本广告的2倍。谷歌近期采取的这一系列措施都是为今年的圣诞节购物旺季做准备。

谷歌美国广告销售副总裁丹尼斯伍德塞德(Dennis Woodside)表示：“这意味着谷歌将拥有范围更广的产品。”

这一新的广告服务与谷歌今年7月推出的图片广告有所不同。后者是当用户进行图片搜索时才弹出的广告，与关键词相关联，并采用与谷歌传统搜索广告相同的按点击付费模式。

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