应用商店竞逐升级 移动广告变革在即顺水鱼财经

近日，市场调研公司Distimo的报告显示，苹果公司的App Store应用商店中的应用数量已经从今年4月份的不到20万增长到30万，增速之快令' 业界瞩目。

毋庸置疑，苹果公司的App Store已经成为最为成功的应用商店，也使苹果由此在移动' 互联网时代奠定领先地位，苹果应用商店的成功，也吸引了包括运营商、终端厂商、平台提供商等多方加入到应用商店的市场，Google的Android Market、诺基亚的Ovi、中国移动的Mobile Market等无不如此。

应用商店为用户下载移动应用提供了极大的便利，移动应用嵌入式广告也日益成为应用开发商的重要收入来源，据Chetan Sharma Consulting统计，2009年广告占移动应用收入的比例为12%，2012年将达到28%。

移动互联网正在逐步由WAP页面为主，转变为以大量的应用程序为主，移动应用分类越来越细，应用越来越广泛，越来越个性化，而作为广告传播来讲，人群细分也越来越精准。凭借此点，移动广告尤其是移动应用嵌入式广告将成为广告主与消费者有效沟通的战略必争之地。

Google近日称，自2007年以来，旗下移动广告网络AdMob已经发布了3000亿条广告。今年5月份，AdMob发布的广告数量就达到2000亿条。AdMob发布的广告数量由2009年8月份的1000亿条增长到2000亿条用时9个月，而由2000亿条增长到3000亿条只用时5个月，这表明移动广告正在高速成长。

目前，移动应用嵌入式广告已吸引越来越多行业的广告主日益关注并开始尝试，如AdMob客户中有很多财富500强公司,如福特汽车、可口可乐、宝洁、阿迪达斯和派拉蒙影业等进行了投放，并且广告效果显著。

例如，Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAd广告，结果该网站的iPhone应用的eCPM(有效千次成本展示次数)增加了177%。Dictionary.com表示iAd的效果要比普通的陈列式广告好上2~3倍。

日前在北京举行的2010中国移动开发者大会上，创新工场董事长兼首席执行官李开复表示移动互联网将成为我国互联网的下一个主流趋势，广告仍然是移动互联网应用的收入主流，将在移动互联网的高速发展中扮演重要角色。众专家们也一致认为移动广告占据的广告市场份额将不可限量，并且抢占速度比上一轮网络广告还要快!

近日，国内唯一的全方案移动广告服务商百分通联首次提出“移动互联网广告2.0”的概念，移动互联网广告2.0时代将是用户主导的时代，用户通过移动终端看到的广告将是自己最感兴趣的信息，未来结合手机位置化的信息更将为用户带来颠覆性的体验;企业可以更精准的找到自己的目标客户，从而实现精准营销，企业与用户可进行双向互动，信任并推荐某个品牌或产品并获得真正的认可。

移动互联网广告2.0时代对广告服务商提出了更高要求，不仅需要基于技术进行广告主需求和媒体资源的精准匹配;而且要对移动互联网用户需求进行深入研究和数据积淀。因此，要想成为中国的iAd或者Admob并非易事，有着极高的门槛。

国内移动广告公司纷纷秣马厉兵，百分通联创新性结合云计算和云存储技术，构建移动互联网广告2.0平台，试图打造一个开放、共赢的移动广告生态圈，逐步实现云端精准定向和多元化互动营销。而且，百分通联团队10年专注移动互联网的丰富经验，遍布全国1000多家广告代理商的营销矩阵，构建了强大的广告客户网络，具备强大的广告平台运营能力和数据智能分析能力，在即将到来的移动互联网广告2.0时代占据了领先地位。

应用商店的火热，加快了移动互联网时代广告的变革。只有同时具备技术、资源整合和广告运营能力的移动广告服务商，才能在崭新的移动互联网广告2.0时代赢得先机。

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