金山免费战略：三年内波及全行业顺水鱼财经

10日，金山突然宣布，旗下金山毒霸与可牛杀毒软件正式合并，同时，金山网络将展开“FREE”战略，旗下所有的安全软件产品全面免费。这是否会影响杀毒软件的行业格局?

三年实现杀毒软件免费

' 互联网分析师、博威创智副总经理屈攀对《中国企业家》记者表示，对整个杀毒软件市场来讲，免费是一种趋势，而在全行业内实现免费模式需要三年时间。金山的所作所为便是顺应了这个趋势。

纵观整个互联网，屈攀认为，具有基础功能的软件都实现了免费。随着用户规模的上升，具有这个属性的杀毒软件也不会例外。同时随着技术门坎降低，杀毒软件的可替代性逐渐增强，生产和边际的成本会较低，所以在这个趋势上，软件的免费服务应该是必然的。

具体到杀毒行业本身，杀毒软件可替代性比较强，且不存在绝对垄断的局面。随着竞争的深入和同质性的加强，这种免费应该是一个必然的趋势。“你可以不免费，但有可能会遭遇用户的抛弃。”屈攀如此评价。

而对于由收费变为免费的转换过程，屈攀给出了三年的期限。

免费对金山长期利好

原可牛CEO，现任金山网络CEO傅盛称，正是由于最近腾讯与360的一系列“战争”，让金山网络下决心将目前年收入上亿的金山毒霸彻底免费。上亿收入损失是否值得?这个数字又是否属实?屈攀表示，对于上亿元收入损失的数值不做评价，但这部分损失是值得的。

屈攀评价，王新接手金山毒霸是金山互联网化发展的一大步，但是相对于它的竞争对手来说，互联网化力度依然不足。此次推出免费杀毒软件，可以加速其在互联网上面的传播，以及在用户桌面上的占有率。实际上对于金山来讲，长期来讲是一种利好。

金山的“免费化”，将给360造成怎样的冲击?屈攀认为，杀毒软件重要的一项就是培养客户的“忠诚度”，而这要以大规模的用户基础为前提——用户规模能足够大，忠诚度才能得到提升，用户的口碑和软件下载量都是重要的影响因素。

“如果软件使用时感觉不到特别大的差异，用户会更倾向于免费产品，360之前是占了这个便宜的。但是360真正的杀毒功能较弱，金山毒霸会因此占优”。屈攀说。

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