应用商店：运营商新的“蓝海”与“战场”顺水鱼财经

11月10日，在' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)沃商店发布会现场的体验区，一名年轻的用户正在向工作人员咨询如何用3G手机到沃商店下载游戏类应用程序。蒋水林/摄

移动互联网时代来临

“我本人更换了很多公司，从苹果到微软再到谷歌，经历了从PC时代到软件时代再到互联网时代的大变革，也许是运气好，这几次大的变化碰巧都被我赶上了。”11月10日，在中国联通手机应用商店上市暨系列创意大赛启动发布会上，整个会场都在仔细聆听创新工场董事长兼CEO李开复博士的演讲，“现在，我个人认为，移动互联网的时代正在来临，移动互联网对传统互联网的取代，在给行业带来巨大变革的同时，也带来大的机会。现在的手机用户数比PC用户多3倍，而且手机随身携带，使用更加便捷。据测算，通过手机使用移动互联网的时间可能将达到PC上网时长的14倍……”如果我们认真地将移动互联网与传统互联网进行比较，就会对李开复博士的观点充满信心。

在互联网厂商、软件厂商和终端厂商纷纷推出自己的应用商店后，国内三大运营商也先后推出MobileMarket（移动应用商场）、eStore（天翼空间应用商城）和WoStore（沃商店），在移动互联网这个最具战略价值的领域展开布局，向价值链高端进发。

手机应用商店的“蓝海”

在国内，3G的正式商用和智能手机的快速普及，为移动互联网的发展提供了强劲动力，据CNNIC统计，截至今年上半年，我国手机网民数达2.77亿，在整体网民中的渗透率已经达到了66%。回想互联网兴起之初，网民在网上看新闻、玩游戏都感到新鲜，有多少网民通宵达旦地坐在电脑旁，又有多少人一天不上网就感到难受？“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”而今，PC几乎只在办公室、学校或书房等固定空间里出现，用户开始对通过PC使用互联网产生“审美疲劳”，日常上网习惯悄然发生着变化，越来越多的人通过手机下载热门游戏软件、选择飞机座位、搜索地图来寻找附近的餐厅或电影院，一天数小时离不开手机' 微博，直到手机没电……与互联网兴起时相似的场景，预示着一场大变革的来临。

或许移动互联网短期内还不会全面替代互联网，但这样的趋势已不可逆转。据调查表明，在未来两年里，也就是到2012年，中国的手机市场用户规模将达11.3亿人，其中约有55%的用户将进入手机的应用商店购买各种应用软件，带来的利润将达数百亿元。应用商店这个尚未被完全开发的蓝海市场，催生出无限的想象空间，国内三大运营商已不甘于沦为看客，在整合各自优势后，纷纷“亮剑”。

新战场也是新起点

移动互联网市场已经成为公认的“香饽饽”，而应用商店在移动互联网的价值链上占据了重要位置，众多厂商纷纷在觊觎后开始了行动。数亿用户的手机上网需求，催生出比传统' 电信服务模式复杂得多的手机应用商店产业链，在这个链条上，包括互联网厂商、软件厂商或个人开发者、手机制造商、服务提供商，甚至连一些传统产业的厂商也挤了进来。各路人马不约而同地向一个目标集结，行动如此一致，给彼此都带来了压力。尽管应用商店仍然是蓝海市场，但市场上空的硝烟已经开始弥漫，蓝海市场甚至有可能演变为“蓝海战场”。

在软件商店这个战场，运营商只能算个“新兵”，但经过在国内信息' 通信市场数十年的经营，运营商积累了可观的用户资源、网络资源和渠道资源，并在网络运营平台运营管理、计费管理等方面具备不可比拟的经验与优势。那么，运营商如何把优势转化为胜势呢？三大运营商都给出了相似的答案：搭建聚合平台，创造大量应用。目前，MM、eStore和WoStore都成功搭建了开放式的手机应用开发、推广和服务平台，接下来，平台上到底放什么样的应用？为了保证这些手机应用的数量和质量，吸引、培养高素质的开发者队伍成为重点。目前，三大运营商都给予开发者极低的准入门槛，并建立了友好的开发者社区界面，提供相应的开发工具，重奖勇于探索和创新的开发者，并在收益分配上予以倾斜……这些以开发者为重的策略，在国外已被证明行之有效。

平台已经搭好，内容一旦充实，运营商的应用商店将成为手机应用软件真正的聚合、交易和服务平台，其运作将进入“滚雪球”式的良性循环轨道，越来越多的开发者和用户也将被应用商店“黏住”。希望运营商打响移动互联网时代的第一战，在手机应用商店斩获丰硕的战果。

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