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厂家想把内容成本转嫁消费者，这可是艰难的决定。 供图
10月份，国家新闻出版总署颁布的《关于发展电子书产业的意见》，其中提出要建立“国家级内容平台”引发了一场关于内容和硬件“分合”之争。
日前，当当宣布在年底将推出内容服务，让这场争论再次升温。有业内人士指出，当当可以作为中介，撮合出版社与硬件厂家，解决电子书现有内容不足和版权上的问题，但是电子书竞争激烈，厂家又是否愿意为内容买单呢？
国内电子书厂家很纠结
尽管亚马逊利用其内容结合硬件的模式，创造一个年销售达数十亿美元的神话，但是在国内，由于内容版权的问题，却让电子书厂家在商业模式上显得十分纠结。
如今电子书的模式“派系”之中泾渭分明，有盛大代表的“内容延伸到硬件”模式，有汉王、翰林等代表的终端模式，有上海世纪代表的出版社模式，有以深圳中小厂家为代表的“低价+版权模糊的内容”模式。
据了解，几大模式各自都有一定的市场份额，但是从硬件功能上来看大同小异。同时，由于没有内容，电子书就像电脑没有软件一样，所以大部分的厂家都在内容上下功夫。不过，金蝉软件总裁杨洪表示，“现在最大的问题是厂家为了追求成本、效益，而牺牲了内容方的利益。”
对此，深圳易万卷副总裁丁欣认为，内容和硬件方面的争议，与内容获得的渠道不畅顺有莫大关系。比如终端模式，电子书出厂时往往会内置部分内容，但是一些畅销书是很难内置的，而且即使消费者想买也很难买到，从而导致了盗版问题。
业内普遍认为，除了盛大、出版社的模式外，电子书厂家要解决内容的问题，就只有两条路可以走，要么与出版社合作，要么自建内容平台。前者成本高昂，因为出版社不会轻易将内容低廉地发放给厂家，后者则需要大量技术、人力成本，而且最终也是需要与出版社合作。
内容成本无法转嫁消费者
无疑，当当作为国内最大的图书网商与各大出版社保持着良好的业务关系，其搭建内容平台，将拥有庞大的内容资源。深圳一" 家电子书厂家负责人表示，“如果当当能够提供一个好的内容平台，为厂家提供一个完善的解决内容的方案，对于硬件厂家乃至整个产业链都是有利的。”
但是丁欣指出，不管当当与厂家以何种方式合作，怎么把双方的利润最大化，这才是最现实的考虑。届时，“当当可能会向硬件厂家提出一些要求，然后看厂家能否接受。”而这里就存在着一个矛盾，“硬件厂家的利润普遍不太理想，利润稍高的大厂家倾向于自建平台或者直接找出版社合作，比如盛大、汉王，而利润薄的中小厂家又是否愿意让渡出一部分利润给当当呢？”
其实，厂家的纠结归根结底就是用户体验，怎么才能让消费者获得内容资源的渠道畅通。丁欣坦承，在竞争激烈的环境下，厂家难以提高价格，把内容的成本转移到消费者身上，因为在国内消费者还有网上大量的盗版内容可以选择。
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