手机阅读三季度收入近8亿 差异化内容激活需求顺水鱼财经

编者按 数据显示，2010年第3季度中国移动' 互联网用户规模达2.43亿人。手机阅读、无线音乐、手机游戏等应用的使用量不断提高。各种终端和应用软件给人们带来全新的数字体验，大大便利了日常生活，但由此也带来一些隐患，因软件或手机安全问题导致的信息泄露已引起各方重视。

据易观智库Enfodesk最新发布的数据显示，2010年第3季度中国手机阅读市场总营收达7.99亿，环比增长17.56%。手机阅读市场发展迅猛，一方面是由于手机阅读契合现代人的生活方式，满足了人们的需求；另一方面是由于国家政策的推动，新闻出版总署出台意见和建议推动数字出版产业的发展。

正是看到了这两大利好信息，手机阅读产业链的各个环节，从运营商、终端商再到内容商各显神通，共同促成了手机阅读市场3季度的迅猛发展。尽管当前手机阅读市场的发展似乎一片利好，但影响手机阅读市场发展的各种因素仍不同程度存在。归根结底，只有生产出符合用户需求的付费意愿较强的内容产品才是王道。

手机阅读“钱”景广阔

年初艾媒市场咨询发布的《中国移动互联网市场与网民行为调查报告》显示，中国手机网民上网以阅读小说为主要目的的有51.7%，而在同时根据“手机网民无线产品购买意向”中的统计，尽管有超过39%的中国手机网民表示不接受任何无线付费产品，手机读书项目却以37.5%的比例排在愿意购买的无线产品之首，遥遥领先于其它服务。由此可见阅读类产品是最容易让用户支付的服务。

同样是在年初，在中国移动广东公司联手中文在线共同举办的“2009·手机阅读高峰论坛”上，新闻出版总署版权管理司巡视员许超就提出：在3G时代的高速无线网络环境下，手机阅读将获得突破性进展。有人预计，手机阅读到2015年总收入将超过100亿元。

事实上，手机阅读获得认可的重要原因是它契合了现代人的生活节奏。现代人的生活节奏相当快，每个人的时间呈碎片化状态。英国剑桥大学社会学博士马啸说：“如何连接起这些‘碎片’并进行充分利用是个很重要的课题。而用户的手机是随身携带，阅读信息不受地点限制，可以有效利用‘碎片时间’，从而为用户节省了时间。”

而调查显示，截至2009年底，我国手机阅读市场活跃用户数已超过1.55亿。正是看到了手机阅读广阔的市场和强大的潜力，各个行业的巨头们都欲来分一杯羹。先是三大' 电信运营商纷纷抢滩阅读市场，推出阅读业务；再是盛大在第3季度推出了自己的bambook电子阅读器，最终999的定价促进了整体市场价格的走低；而随着Android智能手机的普及，很多内容运营商都发布了Android系统的客户端，用户的使用率也得到了提升。

三季度市场增势明显

易观智库的数据显示，3季度中国手机阅读市场总营收中，手机报收入为5.85亿元，环比增长3.05%；其他营收为2.14亿元，环比增长90.89%，同比增长达到469.90%，内容平台的进一步成熟带动整体营收实现快速增长。

手机阅读市场盈利增长明显的主要原因有以下几个方面：一是国家政策的推动。2010年第3季度，新闻出版总署《对加快数字出版产业发展的若干建议》中提到，建立数字出版产业聚集区，政府的表态有助于诸如中国移动和中国电信两大阅读基地的建设，也有助于内容平台的进一步搭建。二是运营商的大力推进。9月8日，中国电信天翼阅读基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中国移动手机阅读业务正式面世，并在杭州设立手机阅读基地，联合厂商推出电子书终端产品。据了解，' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)的电子阅读业务也有望年内出炉。三是移动互联网的发展。易观智库最新数据显示，2010年第3季度中国移动互联网用户规模达2.43亿人，环比增长13.15%，同比增长39%。同时，运营商和其他SP通过应用商店等形式，积极推动阅读、音乐等内容应用。应用的发展伴随着智能手机、电子阅读器等移动互联网终端销量的快速增长，而随着终端和网络环境的发展和改善，手机阅读已经不仅仅只是阅读文字，看' 视频、玩' 微博等新形式正在流行。

差异化内容迎合需求

尽管手机阅读的增势明显，但影响手机阅读市场发展的各种因素仍不同程度存在，版权、内容、支付、视力影响等问题仍将在一段时间内困扰着手机阅读市场的发展。而这其中，最为关键的是内容资源尚未符合商业模式发展的需要。从日本的手机阅读发展模式来看，手机阅读的内容提供者都能从商业模式出发，生产符合用户需求的付费意愿较强的内容产品，如言情、玄幻等小说，为此，日本手机小说不但发展迅速且盈利前景较好。而从中国手机阅读的现状来看，众多的内容提供商并未将创造符合用户消费口味的产品作为首要任务，而是忙于在手机阅读市场“圈地”，无法在用户消费体验方面形成明显的口碑效应。

而在三' 家电信运营商的手机阅读内容上，同质化问题都较严重，与国外市场相比存在巨大差距。如果没有强大的图书资源支持手机阅读发展，相信电信运营商，以及包括索尼、津科、汉王等在内的众多终端厂商终将面临“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地。

如此看来，如何规避内容同质化将成为中国手机阅读市场发展下一步的主要工作。正如中文在线总裁童之磊所说，“把最正确的内容，按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最正确的读者”是全媒体未来的方向，也是手机阅读未来的方向。

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