网络与传统媒体较量平分秋色顺水鱼财经

相比于奥运会、' 世界杯，为期16天的' 广州亚运会并没有引发大规模的媒体混战，但仍然为新兴的网络媒体提供了充分的展示机会。在与传统媒体的竞争中，传统媒体与网络媒体的广告价值有所分化。这意味着，短期间内网络媒体不会取代传统媒体，两者的融合共生状态仍将持续。

网络媒体流量提升

网络媒体在' 亚运会报道中的流量整体有所提升。第三方监测机构CNZZ的数据显示，亚运期间的流量整体拉高近15%。

此外，网络媒体吸引的广告投放也是一大亮点。一些习惯在电视投放的传统行业，如汽车、饮料、运动品牌等，也积极在网络投放。361、王老吉、康师傅等大量在各大网站的亚运专题新闻、' 视频专题新闻等栏目投放广告，如361特约赞助网易，盘踞搜索头条，腾讯、搜狐、人民的新闻播报，优酷的《大化亚运》，酷6联手方正的“亚运，橙了”等栏目，占据了亚运期间较大的关注量，同时也获得了较好的广告投放。

亚运会期间，广东地区的流量比例环比上月增长了100%，震荡区间拉长，总体波动较大。CNZZ数据分析师认为，发生此现象的原因，主要是地区外来人数的增加，一方面是其他各地区网民向传统媒体大幅转移，从而拉升了广东地区网民的占有率，另一方面也是受广东地区移动' 互联网积极推广的影响。

携手并进是趋势

尽管发展势头良好，但网络媒体仍然面临传统媒体的挑战。

首先，虽然亚运比赛期间网站流量整体拉高近15%，且同往常一样为周期型波动，但周末反弹高点黏度较大，表现为振幅稍小，走势较为平稳。这表明网络媒体虽在亚运期间积极跟进，但受制于传统媒体，并没有实现流量大幅的提升。

其次，从访问质量来看，亚运期间网站访客平均停留时间大幅下降。据CNZZ数据中心统计，以视频网站为例，亚运期间视频网站访客平均停留时间为11.02秒，而2010年第三季度这一数据为22.26秒，环比降幅达50%。这表明大多数视频网站亚运期间并没有推出足够吸引网民眼球的视频，同传统媒体与亚运专题网站比相形见绌，新闻和视频的质量决定着网民每次访问的黏度。

分析人士指出，网络媒体这一流量的变化，主要受到两方面因素的影响。 一方面，由于在二季度组织世界杯期间，四大门户网站投入过于庞大，导致门户网站对此次亚运会报道有所懈怠。不论是报道阵容、制造费用以及宣传投入均大打折扣，甚至多家门户网站宣布仅将此次亚运会作为2012年伦敦奥运会的“练兵”。

另一方面，传统媒体，尤其是电视媒体积极拼抢阵地，尤其央视体育频道和中国网络电视垄断了亚运会的内容资源和渠道资源，积极组织亚运报道，大大吸引眼球。

事实证明，传统媒体与网络媒体虽然存在一定的竞争，但行业的高速发展已经逐渐磨合了两者之间的棱角，尤其是移动互联网的兴起增加了两者融合范围，相信在不久的将来，传统媒体与网络媒体将会携手并进，给网民与民众带来更多的便利。

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