富豪消费有点“省”顺水鱼财经

富豪消费价格指数涨幅下降

据介绍，这是胡润研究院连续第七年发布富豪消费价格指数。与去年相比，今年的指数中新增了15个商品，其中新增最多的是房地产，增加了6个不同城市的房产，总数达到12个；旅游类别则增加了4个酒店住宿，总数达到8个，高端婚礼策划也包括在内。

统计数据显示，与去年同期相比，今年富豪消费价格指数下降3.42个百分点，去年同期为4.94%。其中，奢华旅游价格上涨6.23%，配饰和护肤品价格上涨4.63%，汽车价格上涨4.15%，休闲生活价格上涨3.56%，游艇和私人飞机价格上涨2.86%，教育价格上涨2.5%；高档烟酒价格下降1.85%，豪宅价格下降1.58%，手表和珠宝价格则下降0.85%。

值得一提的是，今年富豪消费价格指数落差最大的是高档烟酒，继去年上涨7.84%之后，今年的高档烟酒价格反而下降了1.85%。具体来看，一瓶30年' howImage('stock','1_600519',this,event,'1770') 茅台(' 600519,' 股吧)的价格从2万元的' target='_blank' >高峰回落到17580元，下降了14.58%。一箱1982年的拉菲红酒也从37.4万元降至31万元，比去年下降17.86%，成为拉低整个品类价格的最主要因素。

除此之外，手表、珠宝和房产价格也较去年有所下降。其中，豪宅价格虽仅下滑1.58%，但是，上海、北京、南京等地的高档公寓价格也有不同程度下跌。降幅最高的是南京一套184平方米的公寓，降幅达到9%，现价为552万元。而受国际金价大跌的影响，今年黄金和钻石的价格均有5%以上幅度的下跌。

然而，虽然今年富豪消费价格指数总体涨幅度有所下降，但一年以来，还是有部分高端消费呈上涨趋势。在统计的77个商品中，有28个商品价格比去年上升，36个持平，13个下降。

统计数据显示，所有品类中，上涨速度最快的是奢华旅游，较去年上涨了6.23%。其中，在香港半岛酒店总统套房住1晚，现在要花费11万元，比去年涨了24000元，涨幅高达27.43%，其他高档酒店的价格也均有5%左右的上涨。就此，胡润解释，随着高端人群对于健康越来越重视，最近5年，中国高端消费者对旅游酒店的需求都特别旺盛，且中国游客对住宿的要求日益提高，会在酒店花费更多金额，这也是导致旅游大幅涨价的一大原因。

反腐影响奢侈品消费

根据胡润研究院历年发布的富豪消费价格指数，七年来，富豪消费价格涨幅比居民消费价格涨幅累计高出37.2个百分点。其中，富豪消费价格累计涨幅为63.5%，居民消费价格累计涨幅为26.3%。今年拉动富豪消费价格水平上涨的主要因素，包括奢华旅游、配饰、护肤品、汽车、休闲生活价格的上涨，而2012年主要是奢华旅游、烟酒以及教育价格，2010年和2008年则主要是豪宅价格拉动的。

针对此次的富豪消费价格指数结果，胡润表示，“过去几年，奢侈品价格受到消费需求的刺激，价格涨得很凶，但今年几乎暂停了，主要原因是受到经济增速放慢的影响以及中国的反腐行动。”胡润说，过去一年，汇率变化也给中国消费者带来了一定的影响。对比2013年6月30日与2012年6月30日的外汇牌价，英镑贬值6.7%，美元贬值3.4%，瑞士法郎贬值3.3%，欧元贬值0.4%。

据统计，截至2012年，中国个人资产在600万元以上的高净值人群有280万人。但在抑制“三公消费”政策的影响下，一部分奢侈品的销量和价格均受到不同程度的影响。其中，在过去一年时间里，国内13家上市白酒企业的股价跌幅均超过20%。茅台、' howImage('stock','2_000858',this,event,'1770') 五粮液(' 000858,' 股吧)等高档白酒价格更是频繁出现“跳水”。同时，洋酒“人头马”在中国市场今年第一财季的销售额也比去年同期下降了2.3%。一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究预计，2013年全球奢侈品销售额增速将较2012年下降一半，主要原因就在于中国。

一些国际奢侈品牌发布的2013年第一季度财报显示，奢侈品巨头LV、

Gucci等品牌的业绩大幅下滑，爱马仕也创下了全球衰退最严重的2009年以来的最低业绩值。此外，今年6月份，受中国市场销售下滑影响，瑞士钟表出口同比下降3.1%至18.5亿瑞士法郎（约合19.6亿美元）。

至此，不少海外奢侈品品牌开始意识到，中国奢侈品消费有其自身“特色”，即使用者与购买者相分离。也就是说，在中国奢侈品消费多依赖于礼品市场。据行业报告数据称，中国的奢侈品消费约有20%到25%来自于礼品市场。

曾供职于奢侈品牌PRADA上海店的一位工作人员表示，通常情况下，奢侈品店的消费者具有目的性强、结账快、数额大，且要求开办公用品类发票。然而，最近国内奢侈品门店的类似消费却减少了。

由此，业内人士分析，礼品市场可能受到的影响包括两方面，其一是政府反腐力度收紧，可能对礼品销售带来直接影响；另一方面，民间通过网络曝光官员名贵腕表、皮带等，也让礼品消费倾向于标志更加不明显的产品。

该业内人士还指出，放缓的中国经济也将对奢侈品消费造成一定影响。企业家和高管们亦相继暂停了出于礼物馈赠的奢侈品购买行为，因为公司可能不再支持他们大手大脚花钱。所以，奢侈品市场应该回归到恰当的定位中，而不是错位地谋求在中国市场的过度业绩。

高端消费品仍看涨

不过，虽然今年的富豪消费价格指数低于

CPI，但有学者认为，“商品价格变化是经济发展的晴雨表，高端消费品价格下降，一方面是受市场消费比较疲软影响，但另一方面也表明物价逐渐平稳。”

“从今年以来CPI的走势看，整体仍在低位运行，下半年物价运行仍将总体平稳，加上调控力度加大，高端消费走势也不会有太大上扬。”平安证券宏观分析师黄海南表示。安信证券酒水饮料首席分析师何宏军认为，尤其是高端酒水不会出现大幅上涨可能。

' target='_blank' >复星集团副董事长兼首席执行官' target='_blank' >梁信军却十分看好高端消费品投资的未来。他认为，最新的人口红利研究非常明确，到2020年劳动力会减少，生产力也会减少，将推动' 消费红利和金融红利的增长，所以投资高端消费品是一个很好的时机。

梁信军称，可以相信，消费红利的增长在未来七八年还能维持7%、8%的增长，“我觉得消费如果维持每年14%、15%的增长，有品牌的消费品一定超过这个数字，高端品牌消费品一定更能超过这个数字，这是一个很重要的趋势。当然，你要买高端消费品，现在是一个很好的时机。”

梁信军指出，未来十年，中国经济布局的推动力不再是制造业，第一是财富管理，第二是服务业，第三是消费。而未来4到6年内，房地产价格还会上涨，未来某一个时点，将从过去供不应求的高生产率，逐渐走到供求平衡，进而走到供大于求。

梁信军的这一观点得到易方达标普全球高端消费品基金经理费鹏的支持。费鹏表示，“高端消费品相关行业处在上升通道中，历史业绩表明，高端消费品行业所具有的高盈利、高增长和抗通胀等独特行业特性，使其在这样的市场环境下表现更为突出。”

公开信息显示，易方达标普全球高端消费品基金跟踪的标普全球高端消费品指数网罗了80家全球领先的奢侈品消费品牌，权重较大的行业板块包含了服装服饰及奢侈品、酿酒与葡萄酒商、汽车、鞋类等。费鹏称，从资产配置角度看，高端消费品本身具有高品牌附加值，溢价空间较大，可以靠持续涨价保持品牌地位和高利润，具备较强的竞争壁垒，是对抗通胀的良好投资品种。历史数据显示，在没有系统性风险的情况下，高端消费品行业通常有着较高的增长。

“过去十年间，以"金砖四国"为代表的新兴国家财富快速积累，中高收入阶层大规模扩军，民众消费进入品牌觉醒期，' 新兴市场的财富效应所引发的消费升级将继续使高端消费市场获长期支撑。”费鹏说。