客服热线：
手机版
二维码
纽约时间12月8日上午9:30，当当网以超百倍的市盈率挂牌上市发行，创今年以来中国赴美上市企业首发市盈率新高。当天开盘价24.5美元，收于29.91美元，较发行价大涨86.94%。在上市后第二天，当当网涨势依旧强劲，当天报收32.22美元，涨7.72%。一时间，海外传媒争相把当当网称作为中国亚马逊，而忘了亚马逊在中国其实另有嫡系传人——卓越亚马逊。
B2C十年，无数的先行者成为了先烈，8848在纳斯达克IPO前夜莫名其妙的分崩离析；而其他最早喊着要搞B2C的e国、旌旗网等，如今早已风流云散，或成为先烈，或被外资并购，或被人淡忘；垂直领域的后起者如PPG等，也功败垂成，后继乏力。而同样是10年前起步的当当网，则不仅熬过了' 互联网的冬天，成为唯一一家硕果仅存并实现规模盈利的B2C网站，而且最终以高姿态登陆美国资本市场，引得华尔街资本争相追捧。时间就是这样弄人。
如果说太多的B2C先驱之所以成为先烈是源于烧钱太多，当当网之所以能有今日规模，则与创始人李国庆和俞渝永远都留有“过冬的钱”这一谨慎的经营策略有关。尽管略显谨慎和保守，但过去十年间，不论外部环境如何风云变幻，当当网依然保持着每年超过100%的营收增长。
一个普遍的共识是，以中国电子商务市场规模之大、增速之快、网民基数之多，中国网上零售市场将很快跻身为全球最大的市场，届时，中国将一定可以诞生中国人自己的网上“沃尔玛”。当然，前提是，中国的电子商务企业必须同时把握好内部和外部的机遇，进一步做大做强。
首先，进一步提高服务水平。为用户提供良好的服务是一个企业的核心竞争力，日本著名的企业松下电器就是靠这个起家的。而在同质化日益严重的互联网市场中，服务就显得更为重要了。对于用户来说，B2C网站是否拥有良好的用户体验，付费是否便捷，收到商品是否及时而且准备，售后服务是否完善，这都是服务的内容。
可喜的是，当当网已经意识到了服务的重要性。其联合总裁李国庆曾表示，2011年将是当当网的服务年。据了解，在今年第三季度，当当网先后推出了一些列售后服务举措，并完善流通渠道，以打破传统电子商务网站的发展瓶颈。
其次，开拓经营范围。一方面，深耕细分市场。目前，中国的电子商务企业还是以细分市场为主，这是他们的后院，是发展的基石。以当当网为例，尽管已经占据线上图书零售市场过半份额，但是，当当网目前经营的商品范围还稍显单薄。以图书市场为例，在教材、教辅的品类上，当当网涉猎相对较少，还有很大的发展空间。同时，在即将兴起的数字出版业务中，当当网也具有较大的优势；另一方面，大力进军百货市场。家居用品、化妆品、母婴用品等的市场规模都能做到十亿，甚至百亿人民币以上的规模，而这些百货品类毛利率也相对较高，有很大的发展前景，将是中国电子商务企业的重心所在。
在拓展经营范围的过程中，由于拥有非常成熟的运营体系，电子商务网站深入其它领域不存在技术障碍，具有先天的优势。在这方面当当网已经走在前面了，在其SEC文件中我们看到，今年前10个月，当当网自营百货业务同比增长159.8%，联营百货业务同比增长278.6%，其增速大大超过了图书业务。可以说，当当网已经迈出“图书馆”，走向了“大超市”。
最后，完善平台建设。在日益开放的互联网时代，关起门来一个人发展是不行的。如果仅仅靠自身的发展，当当网最多是一个中国版的“亚马逊”。如果电子商务企业能利用自身的优势，搭建一个互联网销售平台，那么，互联网“沃尔玛”就初具雏形了。
在经过11年的努力之后，当当网终于修成正果了，并受到美国资本市场的追捧，这是对中国电子商务企业极大的肯定。可以预计，在未来一段时间里，还会有不少电子商务企业上市。如果他们能继续稳步前行，进一步提高服务水平，开拓经营范围，并完善平台建设，那么，他们之中很有可能诞生出中国的网上“沃尔玛”。
【相关专题】
·上市
【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
