2010年美国电视销量首次出现年度下降(图)顺水鱼财经

据iSuppli公司，由于经济形势令人担忧和全年多数时间价格下降速度缓慢，预计2010年美国液晶电视销量将低于去年，创下首次按年下降的纪录。

预计2010年美国液晶电视出货量为3190万台，比2009年的3230万台减少1.2%。虽然只是小幅下降，但这对于美国液晶电视市场来说是令人震惊的逆转。自2006年以来，美国液晶电视出货量一直逐年上升。

图3所示为iSuppli公司对美国液晶电视年度出货量的预测。

虽然2010年经济形势比2009年有所改善，但由于失业率高居不下，美国消费者信心仍然较弱。同时，液晶电视价格2010年没有以惯常的速度下降。由于多数消费者已经在前几年购买了平板电视，所以经济不确定性和缺乏优惠导致出货量下降。

考虑到液晶电视市场的历史趋势，消费者越发预期2010年价格会继续明显下降。但是，由于前三个季度供应不足，价格并没有降到足以刺激消费者购买意愿的程度。

另外，消费电子厂商也不再把降价作为促销的重要手段。

2010年液晶电视厂商改变策略，逐渐放弃降低的传统手段，转而采用增值策略，推出具有更多先进功能的电视，维持定价能力。这些功能包括LED背光、内置' 互联网接入和3D显示。

液晶电视也面临其它消费电子产品的竞争。

其它消费电子产品，包括iPad、电子书阅读器和便携媒体播放器，都在与液晶电视争夺消费者有限的可支配收入。

iSuppli公司预测，2011年以及接下来的几年，美国液晶电视出货量将恢复增长。未来几年消费者信心增强，将推动消费电子销售，特别是电视的销售。

向LED背光前进的趋势，2011年也将促进液晶电视出货量增长。LED背光耗电量小于传统的冷阴极荧光灯电视。美国的许多州和市政府正在制订能源消耗法，而且消费者的环保意识也在增强，这有助于LED背光液晶电视的销售。另外，激进的LED背光电视定价，将促使消费者继续更换老式平板电视。

虽然2010年美国液晶电视出货量将下降，但全球液晶电视市场今年将继续扩张，增长20.3%。

在中国、亚太和拉美部分地区等新兴市场的推动下，全球液晶电视市场继续增长。随着液晶电视价格变得越来越容易承受，这些地区的电视销售强劲增长。

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