有钱难买“苹什么”顺水鱼财经

中国内地身处苹果产业链末端 市场地位排最后

手机，除了打电话外，一般都有别的用途。短信功能催生了“拇指一族”，音乐功能把传统随身听厂商逼得团团转，3G网络的普及又催生了电视功能。

不过，所有手机中能拿来炒卖的大概只有一种——苹果i－Phone。

由于国内市场供货不足，从iPhone上市当天，炒卖它就成了公开现象。日前，更是接连有媒体披露，连正规苹果产品经销商都加入了炒货大军，原价4999元的iPhone4已卖到了6000多元。

那么，苹果公司为什么把中国这么大一个市场扔在一旁“忍饥挨饿”呢？同时，他们又从中国市场拿走了什么呢？

中国组装费仅占总成本3.4%

苹果毛利率超过200%

全球知名的电子产品市场研究公司iSuppli的报告显示，一部售价600美元的iPhone 4的总成本仅为187.51美元。

而中国的工厂里，工人们将来自德国和韩国的微型电子芯片、美国制造的WIFI和手机信号芯片，以及其他100多个元件组装在一起。

中国的组装流水线处在苹果产业链的最末端，也是最不值钱的环节，工人每小时的报酬不到1美元，组装每部只能得到6.54美元的酬劳，而苹果公司的毛利超过400美元，毛利率超过200%。

据估计，最终组装阶段的劳动力成本在iPhone总成本中只占到3.4%左右。

不重视中国 源于利益优先

iPhone4断货严重，让你有钱买不到，是因为黄牛党的猖獗，还是出自苹果的“饥饿营销”手法？

真实的原因其实是，在产能受限的情况下，苹果公司漠视中国市场的态度。

根据苹果公司内部划分，美国等地属于其一级市场，而中国内地只是最后剩下的三级市场。苹果优先保证一、二级市场的供应。

“中国远不是苹果优先满足的市场。”一位曾在苹果总部工作的内部人士接受媒体采访时表示。

iPhone4在中国市场的缺货可能会是个长期现象，其深层原因就是这个市场不受重视。

而漠视中国，则是出于利益优先的前提。

iPhone的例子其实很能说明问题。在美国，苹果一直和本土' 电信运营商at t保持紧密合作，苹果由此取得丰厚的分成收入。因此，苹果要首先保证向at t供货，才可以按重要程度安排往下级市场供货的顺序。

深圳手机行业协会的执行副会长孙立平也认为，苹果这样的做法是利益使然。

苹果赢在技术平台 中国企业输在创新

凭借一款手机，苹果可以让无数消费者彻夜排队抢购，其产品在满足大众需要的同时，也成为一种文化现象，代表着流行与时尚，这与其品牌打造的努力不可分离。

而论技术和制作工艺，中国的山寨手机也能复制得完美无瑕，但中国为什么就是没有苹果？“苹果的成功有两个因素，一是品牌，二是服务平台。”孙立平对本报记者说。他指出，苹果的品牌经营战略十分出色，而中国的许多企业只追求一时利益。

据统计，在深圳，苹果的山寨机与真机比例达到了1:1，这些山寨手机的泛滥，不仅无法跟iPhone竞争，还使“中国制造”沾上了抄袭、复制的恶名。

清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤，在接受本报记者采访时指出，iPhone不光是一个手机，更是一个服务平台。

苹果成功的关键，是其做到了技术上的创新与开放。“我们既没有搭建平台的技术，也没有这种创新的精神。”陈昌凤指出。

而“苹果教主”乔布斯曾说：“领袖和跟风者的区别就在于创新。”

本版文/特稿记者林晨音记者杨铮制图/毛京东

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