ABIResearch的业务主管尼尔·斯特罗瑟(NeilStrother)认为:“虽然移动广告和营销市场的基础很小,但它一直保持稳健的增长态势。ABIResearch今年进行的《消费者技术晴雨表》(Consumer Technology Barometer)研究显示,受访的智能手机业主中约有三分之一表示,已经浏览过至少一个移动广告。”
随着秋季学生“返校”和年末假期的到来,移动广告媒体的整体开支已经开始加速,有望在今年年底接近10亿美元。
2010年之前,这个行业只是“实验性的”,但斯特罗瑟表示:“该行业的转折点出现在去年年底,从"创业阶段"进入"早期增长阶段"。到现在为止,约有20%的大型公司已经在某种程度上进行了移动营销,其中有些在反复进行。目前,移动活动的成本可能高达10万美元或更多,而其年度预算可能多达几百万美元。”
移动营销和广告可分为五类:
文字信息
移动显示(横幅)广告
移动搜索
程序内广告
' 视频内广告
这些形式在活动中有各自的用途,这点与位置数据一样。但斯特罗瑟指出:“今天的移动往往被看做一种独特的渠道,但其实这没什么特别:它只是一场活动的总体战略的一个构成部分。”
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