京东当当砸价死磕出版商拟出台限令顺水鱼财经

本报讯（记者 苗娜）当当网刚在美国上市，京东就发起图书价格战。日前，京东商城正式展开针对会员的“京东价基础上直降20%”促销活动，会员门槛也低至“成功完成一次购物”。其竞争对手当当网则推出全场“满119返30”“满199返50”“满999返300”活动。业内人士指出，这种不计成本的竞争最终对谁都没有好处。

此前，有媒体报道京东额外20%让利使得其同款图书价格低于当当网。昨日记者登录查询，看到京东网新书销售冠军《我的抗战》售价为17元，当当网最低为15.8元；京东网亚军《淡定的人生不寂寞》，两家网站售价均为15.4元，可见当当网对京东价格下调做出了及时应对。

京东商城CEO刘强东在' 微博上表态：“如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，我们会在24小时内继续降价！”当当网CEO李国庆回应称不怕价格战，将保持当当网在图书种类和配送速度方面的优势。

有消息称，针对网上商城的价格战，出版商已有意出台“限价令”，以保护其他渠道商的利益。业内人士表示，如果没有非常细致的限价措施，“限价令”只是个空壳。

该业内人士指出：“网店砸价竞争肯定会让出版商和渠道商蒙受一定损失，地面店更是难以生存。”目前，书商成本约为图书标价的三成，而出货价一般在5-6折，大型出版社更是只给到7折。“尽管网店可以直接从出版商处拿货，省去了中间环节，但这么多图书上价都低于5折的可能性还是不大，不排除网店赔本赚吆喝。我认为，网店一旦占足市场份额，马上就会提价，届时受损的还是消费者。”

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