当当网狠砸4000万 对抗京东卓越图书价格战顺水鱼财经

' 和讯科技消息 最近要网购图书的朋友，肯定乐坏了，先是京东14日起打响降价促销第一枪，接着15日卓越加入混战，低价促销还要再降20%，今天当当网也同样掀起促销活动，狠砸4000万元，根据官方消息部分图书甚至是零利润销售，一时间B2C类电子商务网站的价格战打得火热，而且战火正在逐步蔓延，从最开始的图书到3C产品等。

当当网刚刚在美国上市，股价超过预期同时态势良好，这也证明国外对于中国电子商务市场是有信心的。同时，上市之后，当当网必然有增长的压力，对于维持固有市场并拓展新市场的需求不言而喻。图书销售一直是当当网的主要收入来源之一，其他方面的业务，虽然当当都有在尝试，不过还没有达到成熟期，或还没有带来很大的营收，所以图书市场对于当当网至关重要。

此前京东商城开始发力图书业务时，业内就比较看好，预测会对当当、卓越等现有的经营商有影响。京东商城是做3C产品起家，在积累了一定用户和物流基础之后，进入新的领域也是必然的，选择图书领域也是经过周密考虑的，首先市场巨大，其次营收模式成熟。

根据京东商城CEO刘强东' 微博，京东是因为当当网以垄断优势“要挟”出版社，通过邮件发信，要求出版社不给京东供书，才打起价格战。不过有媒体随后从中国出版集团、世纪出版集团、中国大百科出版社、外文社等8家向京东、当当供货的出版商处了解到，并不存在刘强东所说的“封杀”一说，也不涉及出版社的站队问题。

16日，当当网发言人回应称，信件为出版社自行撰写，被当当网员工通过私人关系得到此信并发给其他出版社作为参考，与当当网无关。

15日，卓越亚马逊在其网站上打出大幅广告，称“年度最给利、低价再降20%”，并承诺免费送货。这意味着以网络书店为特色之一的卓越亚马逊高调加入图书价格战，希望以低价策略拉拢用户。

4000万的投入，当当在上市之后应该有更多的财力来打这场价格战，不仅仅是图书，还涉及到其经营的3C产品等领域，而这些也是京东商城的主营领域。其实每逢节日，各大电子商务网站都有促销活动，只不过不是每次都有这次多的“口水”，作为消费者应该是受益的一方，对于商家其实也是一种宣传手段，但真正的原因归结起来还是市场竞争。

我们还是希望各大电子商务网站能从用户角度考虑，不仅仅去打价格战，更要去打“服务”战，这样整个行业才能良性发展下去。

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