“百赚”盛况难再顺水鱼财经

本报记者 曹乘瑜

百度发行理财产品“百赚”已有近两周时间，该产品与另一只产品“百度理财B”逐日公布的收益情况完全相同，但其募集进展未能创造与后者相同的辉煌。10月28日，“百度理财B”发行时疯狂“吸金”，4小时内募集规模达10亿元，而“百赚”目前规模还不到6亿元。

“本是同根生，认购不积极。”上海的工薪族小黄用这句打油诗来概括“百赚”的境况。

“百度理财B”是百度发行的首款理财产品，小黄曾是热烈追捧该产品的投资者之一，当时的盛况不亚于过年前在网上抢购火车票。百度曾宣称，首款理财产品将命名为“百发”，目标年化收益率高达8%，远远超过货币基金和' 互联网金融明星“余额宝”的收益率。这一收益率以及相关宣传用语引发了业界质疑并受到' target='_blank' >证监会关注，相关宣传用语不久即被百度撤下。10月28日，百度如期发行产品，但产品名称变更为“百度理财B”，同时沿用之前“百发”的红色宣传页面，并未进行特别提示。许多投资者仍认为这款产品就是之前宣传的“百发”，仍翘首企盼8%的收益率。

小黄也是“翘首”的投资者之一。“8%的收益率固然不低，但如果投入的钱太少，也赚不到太多收益。”她决定多搬一点钱过去，于是提前赎回10万元货币市场基金，划入拟认购百度理财产品的银行卡。

28日当天，在经历了投资者一大早疯抢导致的网络大塞车之后，在经历了无数次几乎令人绝望的刷屏之后，直到下午两点，小黄才终于成功登录并认购了10万元“百度理财B”。她注意到，“百度理财B”的相关网页上显示的是合作方' 华夏现金增利(' 003003, ' 基金吧)货币基金的收益率，7日年化收益率为4.9333%。自始至终，网页都没有显示8%的收益率。对此，她没有多想，其乐观的想法是：“既然证监会不允许承诺收益，百度不好明说，这情有可原。”

直到当天晚上，小黄才获悉“百度理财B”并非当初万众瞩目的“百发”。更如晴天霹雳的是，自己早早关注、腾挪资金、苦守电脑、狂点鼠标、费了九牛二虎之力才买到的这只百度首发产品，竟然只是普通的货币市场基金。

“归根到底，瞎忙活了一圈，其实是把钱从一只货币市场基金转到了另一只货币市场基金，这是何苦呢？”小黄说。虽然百度表态称，“百度理财B”的认购者属于创始会员，将于12月27日收到惊喜包，但小黄仍有受骗的感觉。“如果提前知道不会有8%的收益率，谁愿意把钱搬来搬去？市场上货币市场基金的收益其实没多大差异。”

就“吸金”效果而言，“百度理财B”是赢家，4小时10亿元的成绩令人咋舌。百度理财平台很快又推出一款名为“百赚”的产品。据百度介绍，该产品将长期发售，首期的供应方式对接' 华夏现金增利货币基金。不过，“百赚”的发行未能重演“百度理财B”的吸金盛况，认购热度远远逊于后者。小黄表示，自己肯定不会再随便将资金搬家。业内人士表示，小黄的抱怨反映了互联网销售理财产品的困境，如果没有创新，仅仅将网络对接理财产品，要挖金融机构的“墙角”并不容易。

“"余额宝"主要是给支付宝用户的沉淀资金创造附加价值，可谓锦上添花。百度自身没有庞大的用户资金账户体系，其资金账户提供的附加功能很少，远不如支付宝丰富，客户的忠诚度不高。”某业内人士分析，“与百度相比，京东、' target='_blank' >苏宁等电商拢住了一大批消费者，用户忠诚度较高，要留住资金相对容易，在此基础上开发互联网金融业务也相对容易一些。”

对于互联网企业来说，互联网理财业务之路并不好走。业内人士认为，如果手中没有高黏度账户体系打基础，相当于白手起家，只能以高收益理财产品来招揽客户，不仅成本高，还可能踩上监管“红线”。对于投资者而言，高收益的诱惑可能促使其片面追逐收益而忽略风险。如果高收益最终未能兑现，互联网企业品牌可能遭受的损害也不可小觑。