京东当当卓越各自出招 网售图书价格战愈演愈烈顺水鱼财经

【《财经》综合报道】从京东商城开始，当当网和卓越网先后加入网售图书价格战之中。有分析人士称，京东的“价格战”是一场面向所有拥有图书销售业务网站发出的挑战。

从本月14日开始，京东商城调整价格体系，每本书都比对手便宜20%。12月15日，在数十万种畅销书网络最低价基础上再降20%之后，，京东商城CEO刘强东在' 微博上表示降价两天后调回原价，改为返券方式。不过，并未公布具体的返券措施。

16日，当当网宣布，从即日起，当当网将斥资4000万元推出大幅降价促销活动，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。本次促销活动将涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。在图书品类上，除已经推出的图书音像全场满返活动外，还将进一步推出全场畅销书零利润让利活动，而数码3C畅销品则将进行更大幅度降价，所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元。

继当当宣布斥资4000万用作图书促销活动后，京东随即回应称将拿出8000万用于图书促销。

而就在此之后，卓越亚马逊网站挂出新的优惠推出“全场满100元返15元”的特促。

对于此次的图书价格大战，IT知名评论人士陈永东在接受媒体采访时指出，京东的“价格战”也是面向所有拥有图书销售业务网站发出的挑战。因为那不仅是“零和游戏”，而且是血本无归。“直至价格降到零”的表态都是其网络营销与炒作的一些表现与表演。而当当也不可能被京东牵着鼻子走，当当已经提出靠服务取胜的理念表明价格战开始转向了服务战。

从消费者角度而言，无论价格战结局如何，带给消费者的是更低的价格享受。有行业人士认为，电子商务的核心就是压缩中间商的利润，因为中间环节有太多的额外支出是需要消费者最后买单的，京东与当当的价格战，若能催生一种新的商业模式能够减少中间环节的支出，让利给消费者，对消费者自然是一种好事。

（《财经》实习记者 杨倩）

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