移动视频有望成3G业务亮点顺水鱼财经

家住福州市五四北某小区的魏强每天早晨7点半准时坐上公交车后便会掏出自己的苹果手机，然后打开浏览器看会新闻，如果当天的新闻没有什么内容，他便会连线看会' 视频，直到下车。魏强这么做的理由在他自己看来很简单，打发无聊时间，不过他这一举动将自己变成了2亿多移动' 互联网用户中的一员易观国际发布的数据显示，2010年第三季度移动互联网用户规模达2.43亿人，同比增长39%。

魏强同时也是奇艺等国内视频网站争夺的对象，正是有了无数个“魏强”，品牌广告主开始发现移动视频的广告价值。近日，大众旗下速腾与奇艺达成合作，在奇艺iPad客户端投放品牌广告，这是自今年9月iPad正式进入中国市场、各大在线视频网站纷纷推出针对iPad开发的应用至今，移动视频业第一次获得来自广告主的认可。

“奇艺非常看好移动视频的前景。”在电话的另一头，奇艺CEO龚宇的语气异常坚定，显然，致力打造“中国第一影视门户”的百度奇艺，正在将其PC机上的优势，复制到移动终端之上。土豆网CEO王微接受记者采访时亦表示，“（移动视频）肯定是发展方向，而且是视频网站占领高地的必备条件。”在谁也不会轻易放弃的市场，一场争夺已不可避免，不过从另一个角度看，在仍然缺乏杀手级应用的3G市场，移动视频或能承担这个重任。

“在中国移动宣布移动视频业务"免除流量费"的那一历史性时刻，就决定了移动视频应用全国普及化的开始，移动视频用户月增长率突破4成也正印证了这一点。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，“中国移动与内容供应商六四分成，在数据流量方面补贴消费者，也旨在培养移动视频用户群体。用户通过包月和按次等付费方式享受便捷的无线视频服务，将成为网络视频行业新的盈利点。”

除了运营商的推动，发展移动视频的客观条件也在逐步完善。目前3G网路已经覆盖了县以上的城市，已经可以提供良好的3G体验和业务，2G的增值业务在3G时代依然能产生价值。与其他领域相同，在娱乐领域内，无线化和宽带化是市场发展的大趋势。

不过移动视频迅速吸引眼球还要感谢iPad。9月17日，万众瞩目的iPad正式登陆中国，粉丝提前56小时在北京三里屯VILLAGE排队等待，同时，iPhone4的发售也引发了粉丝的狂欢。在中国市场，iPad由于其突破性的设计和定位，成为电视、电脑和手机“三屏合一”的最佳终端平台，同时，以iPad和iPhone4为代表的无线互联网应用终端，拓宽了移动互联网应用的需求，展示了三网合一趋势下的终端应用体验。这同时也带动了下游视频网站产业的迅速“适配”。

各大视频网站纷纷坐不住了。iPad登陆中国后，奇艺便宣布包括电影、电视剧、综艺、纪录片、娱乐等在内的全站正版内容皆可通过iPad网页观看，奇艺的断点续播功能在iPad也同步实现，这是国内视频网站首次实现这样的领先设计。

当然，不止奇艺一家重视移动视频业务。在奇艺周围，土豆、优酷等同样关注移动终端领域的机会。土豆网全站约4000多万个视频也已经全部支持iPad访问。在iPad发售的前一天，视频网站优酷举行了全站支持iPad和iPhone4的技术演示会，并宣布全站支持iPad和iPhone4的访问。

不过在强大的竞争对手面前，龚宇的信心满满：“首家全站高清，首家同时推出iPad客户端和网页版，首家登上iPad客户端下载第一名首家支持播放记录的功能，正版影视剧供应量最大。奇艺EcoMedia综合技术平台的支撑推动奇艺迅速确立了iPad影视视频播放领域的绝对领导优势。”

广告价值将充分体现

不过龚宇并不认同上述评论人士的看法，在龚宇看来，仅10月份，奇艺iPad的独立用户数就超过26万人，奇艺移动视频所提供的优秀的用户品质和获得的良好口碑，将会吸引更多的广告主选择在奇艺移动视频上投放广告，“奇艺和速腾的洽谈过程非常顺利，双方在一个月的时间里就敲定了合作。”龚宇认为，能用iPad等移动终端看视频的用户群体的特点是年轻、时尚、收入中等偏上、有一定的消费能力，这与包括速腾在内的众多品牌的消费群体定位有着极高的吻合度。

与奇艺不同，土豆网在移动视频盈利模式上走的是和运营商的合作之路。据财报显示，前三季度土豆网手机视频业务获得1140万人民币收入，这主要得益于2009年第四季度与中国移动原创视频频道的合作分成。在移动互联网网速制约、资费颇高的当前局面下，土豆网通过与中国移动的合作减轻了在支付渠道、产品推广和资费等多方面的负担，因而才能率先获得规模化的手机视频收入。

不过，奇艺显然更希望在广告市场上有更多的作为。如同在奇艺网上线时对视频广告充满期待一样，龚宇对移动视频吸引广告主的前景同样充满信心，“奇艺一直坚持把正版高清的影视内容的网络营销价值发挥到极致，基于视频贴片广告的创新会是主流。”

记者注意到，无论是奇艺、土豆还是优酷，用户通过移动终端所能看到的视频和在PC上所能看到的并无二致，奇艺一直津津乐道的是自己在正版影视剧供应量上做到了最大，几乎全部院线热门影片包括《唐山大地震》、《山楂树之恋》、《枪王之王》以及热播电视剧《三国》《红楼梦》《一起又看流星雨》等，用户都能通过移动终端在奇艺网上看到。

不过用户通过移动终端观看视频的时间相对而言非常零碎，再加上流量等因素的束缚，动辄几十分钟的视频节目并不适合在移动终端上播放。在这方面，美国和日本已经走在前面，美国很多网络巨头已经开始专门针对移动用户开发出移动短剧，片长控制在几分钟内最长一般不超过十分钟。日本的一些视频网站则已经开发出很多手机互动性视频节目，让用户在看视频的同时访问与节目相关的网站，从而提供更多的数据服务。

在5G咨询合伙人洪波看来，自拍剧是一种很好的示范，会导致新的视频制播链条的形成，绕开中间商，构造更直接的视频产业生态。国内视频网站不凡借鉴在PC领域的成功，为移动终端制作专门的自拍剧。

另外，有关专家还表示，3G给人们带来的不仅是一场技术革命，也是一场经营理念的变革。对于移动视频这类运营商控制能力强的业务，可以复制“运营商搭台，CP/SP唱戏”的经营模式，即由运营商搭建网络平台，CP提供内容，SP负责经营，按照合理的责权关系和利润进行分成。