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总策划 马方业 袁元 执行策划并撰稿 贺骏 高晴
策划人语: 作为" 新经济(" 310358, " 基金吧)的代表,2010年对于中国" 互联网而言,可谓是大获丰收的一年。老一辈的搜房网、麦考林、当当网等实现了上市,中青年的乐视网、优酷网等也实现了上市,新生儿的团购网站、垂直类网站乐淘网、好乐买等也纷纷获得了风险投资,一片热气腾腾的场面。当然,在歌舞升平之中,也不乏持续不断的刺耳之声,比如涉黄、盗版、隐私等等等等。但是,总体而言,如果给2010年的中国互联网打分的话,应该可以打个90分。希望2011年的中国互联网,会帮助更多的创业者实现他们的梦想。
盛大公司接连陷入“涉黄门”、“盗版门”
2010年,互联网扫黄运动进行的如火如荼,继年初央视曝光谷歌涉黄之,时近年底,央视再爆盛大文学涉黄,引发轩然大波。屋漏偏逢连阴雨,在涉黄问题被曝光后不久,盛大又遭到中信出版社的严厉斥责,指出盛大盗版中信出版社的新书。
中信出版社称,其准备出版的一本新书,在很多书店都还没有到货的情况下,在盛大网站上已经可以随便下载“盗版”了。对于出版社的劳动成果就这样被“窃取”,无论是盛大公司,还是盛大文学CEO侯小强本人,不但连起码的告知都没有,而且也拒绝商谈侵权和解事宜。中信出版社副总编言冬更直言称,“盛大揣着明白装糊涂,绕过出版方找作者搞所谓作者原创和自愿上传的,而不顾这本书出版社有数字版权的独家权利,难道锦书(盛大的付费电子书阅读器产品)到这种地步了？
按照通常模式,一般是纸质出版物在书店渠道进入疲态之后,电子版再上线,才不会影响作者及出版社的利益与收入。但目前盛大提供电子版下载,别说加印了,就是目前的印数也难消化。
点评:自从盛大年初收购酷6后,俨然开始了其加速下行的趋势,其网络游戏老大的地位早已不保," 视频领域,酷6又不太争气,只见出钱,不见入钱。而曾经寄予厚望的文学出版领域,又接连遭遇“涉黄门”、“盗版门”。应该说,如今的盛大,传奇已经不再。
新浪搜狐开战微博
" 微博,作为WEB2.0的典型应用,已成为各大互联网大鳄的众矢之的,同时也很可能是未来互联网盈利的爆发点。中国微博市场的竞争日益激烈,各家抢夺明星资源,利用明星效应找狼人气。新浪微博从2009年9月上线以来,延续" 博客时代的名人战略,让其在微博市场获得了相当大的领先优势,成为用户数量和知名度最高的微博平台。不过,历史已经证明,一家独大很容易造成垄断,合理的竞争将会给市场带来和谐。
与新浪长期竞争的老对手搜狐,近来对微博的推广不遗余力。11月中旬,张朝阳在微博上发布“it is a good day,微博之战开打”,宣告了搜狐正式加入微博战场并亲自督战。凭借在娱乐业多年积累的优势和人脉,张朝阳顺利的把明星、名人好友拉进了搜狐微博阵营。短短两周,搜狐微博突然爆发,赵本山、李连杰、孙红雷、崔永元、朱军、羽泉、刘晓庆、李咏等国内一线明星纷纷开通了搜狐微博,而且入驻明星名单还在不断加速扩大。不久前,张朝阳透露,自11月以来,搜狐微博用户量已经增长3倍。
点评:搜狐与新浪很久没有这样大张旗鼓的开战了,或许,这只有微博,才能重新点燃这两家门户巨头久违的激情。为此,双方都深陷于抢夺明星资源的缠斗中。不久前,新浪微博的“明星级”用户" 任志强在搜狐开通微博,在面对一片质疑声中,一贯“实话实说”的“任大炮”在微博中一语道破玄机,“能充分利用一切工具才是最重要的 ,难道你卖给了新浪,就不上其它媒体了？”深谙媒体运作的名人们越多越多地选择了在搜狐、新浪同时开微博,玩起了“脚踏两条船”。
视频网站乐视网、优酷网相继上市
2010年8月12日,乐视网董事长贾跃亭在深圳证券交易所敲响开市宝钟,乐视网(300104.SZ)当天的开盘价高达到49.44元,较29.2元的发行价高出20.24元,涨幅69.32%。至此,国内视频行业经过5、6年的探索,A股首家网络视频公司由此诞生。
2010年12月8日晚,优酷网(股票 代码:YOKU)成功登陆纽约证券交易所,上市当天收盘价为33.44美元,与12.8美元的发行价相比涨幅达160%,市值已超过搜狐和盛大。优酷网上市首日便创下五年以来美国IPO首日涨幅之最。乐视网COO刘弘表示,优酷上市推动国内视频正版化进程。
点评:目前中国在线视频行业绝大部分的收入来源于上游广告主的广告投放,而根据艾瑞咨询最新的研究结果显示,在未来三年里,视频广告的年增长速度在90%以上,远远领先于其他形式的广告,因此视频行业虽然没有实现大规模赢利,但其巨大的市场潜力已经得到了市场认可,预计未来两年至少还将出现两到三家视频上市企业。
近几年时间,国内视频网站从300多家缩减到10多家,淘汰率近90%以上。乐视网的成功上市无疑将给国内视频行业起到一个表率作用,将会对网络视频行业快速发展产生极大推动作用,其正版、高清、多屏合一、“收费+免费”独特的盈利模式及创新意识将引领国内视频行业新变革。
而在优酷上市前,一场以“高清”为主的视频大站在优酷、暴风影音、PPS等视频网站间展开,有分析说上市后优酷上市后将会有更多的钱来解决视频清晰度的问题。其次,优酷上市是个历史性标志事件,说明整个视频行业已经走上了主流舞台,真正获得资本认可。两家网站的上市,对行业影响起促进作用。视频网站未来的竞争和格局将发生怎样的变化暂不得知,至少这两家在资本市场已拔得头筹。
电子商务网站麦考林、当当网上市
2010年10月26日,麦考林(股票 代码:MCOX)登陆纳斯达克,开盘价为17.5美元,报收于17.26美元,比11美元的发行价涨56.91%。麦考林发行1174.29万份美国存托股票 (ADS),麦考林通过IPO将募集约2亿美元,并成为中国首家在纳斯达克上市的服装类垂直B2C企业。麦考林是通过网购(麦网m18.com)、邮购目录和线下实体店三条腿走路,构筑一个24小时的购物圈,对消费者形成围猎之势,是为消费者提供24小时服务的商业零售公司。
2010年12月8日,中国电子商务公司当当网(股票 代码:DANG)于纽约交易所上市,融资规模为2.72亿美元。当当网上市首日股价为29.91美元,比发行价上涨86.94%。相关数据显示,当当在国内图书类B2C中排名第一。截至2010年9月30日,当当网提供59万种图书,其中包含中文标题图书57万种,当当网自称这是中国线上和线下图书经销商中间最大的图书数据库。除中文图书外当当还提供外文图书和音像制品销售。
点评:自1999年起,中国的网络购物市场经历了十几年的成长,直至2008年后才获得快速发展。近几年中国网络购物行业获得大批风险资本的注入和支持。随着网络购物诚信、支付、物流等环境的改善,该市场将获得长足的发展。2009年,中国网购市场有近400亿的交易规模而且我国电子商务增长,每年差不多翻一番。2010年12月迎来了电商企业的集中上市,使得早期风险投资的退出成为了现实。电子商务行业是属于投资期长、资金需求高的领域,通过上市融资,有助于行业服务水平的整体提升,也将有利于上市企业培养自身的核心优势。艾瑞咨询预计,未来2-3年中国的网络购物领域将迎来一轮上市高潮。
团购网站雨后春笋掀起网购狂潮
美国Groupon“每日一团”团购网站的迅速崛起,使得自2010年3月开始,中国类似的网络团购网站数量迅速达到了数百个," 业界戏称“百团大战”。2010年6月23日,糯米网推出40元双人电影套餐(电影票2张+可乐2杯+爆米花1份+哈根达斯冰激凌球1个),一天时间吸引逾15万人参与团购。2010年9月9日,淘宝聚划算平台推出团购奔驰SMART汽车的活动,该团购活动上线后仅3小时28分钟,205辆SMART即被抢购一空。
随着团购模式的不断升温,“百团大战”迅速演变成"千团大战"、“万团大战”的局面。团购功能的门槛越来越低,越来越成为标配功能,“百团大战”很可能在不久的将来演变成为“百万团大战”——受益的最终将是消费者。
点评:2010年网络团购市场尤其火爆,出现“千团大战”的局面,与该市场进入门槛低,商户推广、消费者购物需求强劲有关。无论是本地生活商户,还是淘宝平台的B类卖家,以及成立时间短的电商企业,都需要进行营销推广,团购网站为其提供了很好的方式,且与其他推广方式不同,团购是按照效果付费的,投入产出比更可控;另一方面,越来越多消费者习惯网上购物商品,团购方式也为其提供了性价比更高的商品。
此外,团购方式也帮忙很多媒体实现了从资讯向购物的延伸和转化,成为其新的业务增长点。因此出现了团购成各类网站标配的现象,门户媒体搜狐网也推出了团购网站爱帮团。未来市场将呈现全国性团购网站与地区性团购网站并存的态势。
第三方支付国家队超级网银上线
由于新兴电子支付业务飞速发展,非银行支付服务组织提供的第三方支付服务也已被公众广泛接受,第一代支付系统业务功能及服务对象都需要进一步拓展,央行的第二代支付系统应运而生。
2010年8月29日被称为“超级网银”的央行第二代支付系统8月30日正式上线,首批上线城市为北京、天津、广州、深圳。12月15日,继由央行牵头搭建的第二代支付系统“超级网银”在首批城市上线后,近日,“超级网银”陆续登陆上海、长沙、杭州、南京等在内的10个二批上线城市。
“超级网银”推出后将大大提高银行服务效率,降低成本,但“超级网银”的普及会有个过程。目前,“超级网银”还处于初级阶段,因各家银行网银跨行转账收费标准不同,“超级网银”收费问题则是关注焦点。
点评:最近的统计数据显示,2010年中国网上支付的交易规模将超万亿元大关。网上支付已从网络购物、旅行预订向生活缴费、基金申购、保险理赔等领域扩展。随着中国网上银行的快速发展,以标准化跨银行网上金融服务为主的"超级网银"的推出,体现了央行对银行业为主的金融机构实现金融服务互联网化的重视,同时也体现网上银行支付正呈现平台化的发展趋势。但具体落实层面,尚面临银行间合作动力不强等多方面的阻力,其对第三方支付公司的冲击也非常有限。
腾讯360大战引发全民关注隐私问题
2010年春节,腾讯选择在二三线和更低级别的城市推广QQ医生安全软件,也就是一夜之间,QQ医生占据国内一亿台左右电脑,市场份额近40%。 腾讯此举俨然“侵入”了360的地盘,国庆前夕,360推出了隐私管家,直指QQ涉嫌侵犯用户隐私,随后360又发布了扣扣保镖,该产品除了保护QQ用户隐私外,还能屏蔽QQ秀、QQ软件广告、QQ迷你首页弹窗及QQ新闻弹出,其功能已经直接抄了QQ赖以发家的根据。在此情景下,滕旭发出了致广大QQ用户的一封信,信中表示:亲爱的QQ用户:当您看到这封信的时候,我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在360公司停止对QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前,我们决定将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。
此外,在3Q大战正酣之际, 百度、金山、傲游、可牛等公司还发布联合声明抵制360。
点评:3Q大战,终于把360公司正式推上了互联网巨头的行列。尽管360董事长" 周鸿祎经常说自己是个小公司,但是这家小公司的野心或者说是雄心却一点也不小,而事实上,业内各位大佬也从来没有且不敢小觑这家充满狼性的公司。此外,帮助3Q大战成为经典的,还有腾讯声明中的那句话“我们刚刚做出了一个非常艰难的确定”。这个颇显无奈和悲壮的话语,却让公众们读出了“喜感”。是啊,如果强大如腾讯者都要做出一个非常艰难的决定,那芸芸众生的哪个决定还会是轻松的呢？3Q大战终将过去,马化腾和周鸿祎也未见得不会重归于好。但是这个“艰难的决定”,却将留在艰难生活的人们的记忆中。
网游实名制正式实施
网游实名制是指玩家玩网络游戏时,需要输入真实的身份信息的制度。2010年6月22日,文化部正式对外出台网游实名制相关法案《网络游戏管理暂行办法》,并将于8月1日正式实施。
网游实名制有三个系统:一是注册系统,玩家需提供身份信息;二是面向社会的查询系统,家长可查询到孩子在玩哪些游戏及在线情况;三是认证系统,与公安部门配合对注册信息进行认证。一旦发现使用虚假身份注册的用户,将会对玩家级别、经验值、道具等清零。
国家推行网游实名制,根本目的就是利用技术手段限制未成年人上网的游戏时间,拒绝未成年人登录PK练级类游戏,规范网游环境。对此,大部分玩家表示赞成,也有人担心实名制能否有效实行,自己提交的个人信息能否保密。
对实名制持赞成观点的玩家表示,推行实名制度后,网游世界里盗窃账号、虚拟物品的情况将会减少。但也有人提出,玩网络游戏目的就是为了休闲娱乐,如果还要进行身份证登记,感觉违背了玩游戏最初的目的。
点评:随着网商实名制、网游实名制等一系列措施的施行,全面的网络实名制其实已经不远了。
不过,网络盗取隐私的现象同样是愈演愈烈,甚至都有网站提供公开查询个人隐私的服务,不需要任何手续,只需支付少量费用,在隐私保护问题没有彻底得到解决的情况下,网络实名的确是一件很令人心惊的事情。
真假开心网域名大战终于宣判
2008年3月,开心网(kaixin001.com)开始正式运营。半年后,千橡高价购得kaixin.com域名,并推出同样名为“开心网”的网站。2009年5月,kaixin001.com状告千橡不正当竞争,要求其停用此名并索赔1000万。2009年10月28日,此案首次开庭审理但未当庭宣判。2010年6月,此案二次开庭审理,千橡请求对kaixin.com在2008年10月时是否知名和具有特有名称等进行鉴定,被法院驳回。2010年9月,千橡开心网与人人合并,账号“互联互通”。2010年10月,真假开心网一案尘埃落定,千橡集团的旗下的“开心网”被判令停用“开心网”名称并赔偿40万元。对此,千橡CEO陈一舟撰写博文表示愿意和开心网“一笑泯恩仇”。
点评:开心网和人人网之间马拉松式的域名官司终于落停。官司宣判后,人人网董事长陈一舟通过微博向开心网董事长程炳皓示好,但是并没有得到程的同等回馈。事实上,在双方为域名之争你来我往纠缠不清之际,SNS的黄金时期已过,被新生的微博取而代之。不过,没有SNS,陈一舟还有糯米网、猫扑、DONEWS等,而失去了SNS的程炳皓将一无所有。因此,陈一舟这招“拖字诀”可谓是念得恰到好处。
网站国家队启动上市进程
2010年8月,有关部门领导就10家中国内地新闻网站登陆A股一事,公开表示,其中的新华网A股上市计划已获有关部门批准,不出意外的话,新华网将成为网站国家队中登陆A股的第一先锋。
在这份10“人”大名单中,还有CNTV(中国网络电视台)、人民网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等。据悉,除新华网外,人民网上市正在中宣部的审批过程中,包括央视网在内的2家网站正在加紧制定方案。
有消息透露,人民网去年收入3亿元,广告收益近两年的增长都达到了100%,目前还在筹建专门的广告公司来拓展广告业务。央视网则已持续盈利5年,其中光是奥运会、" 世界杯赛事的转播权就分别获利数亿。此外还有6家网站正在审批排队过程中。按照预计,2011年应该有两家左右能够成功上市。一旦先锋部队成功上市,其成功的操作模式必然会被后来者借鉴。
点评:眼见着新浪、搜狐等商业网站赚的盆满钵满,长期以来惨淡经营的国家队网站自然心有不甘。
而在目前情况下,能够缓解资金短缺的方式只能是上市,而且,海外上市的可能性几乎为零,能上的就只能是A股的。但是,即便是都上了市,就会更强大吗？
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