运营商切入电子书市场 或破硬件厂商主导格局顺水鱼财经

电子书市场强将新兵不断涌入。据媒体报道，中国联通定制版的阅读器将在2011年年初正式推出，该产品支持WCDMA网络。另有消息称，目前，中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端。与此同时，中' 电信的天翼阅读业务也开展得如火如荼。运营商相继切入电子书市场，有望打破目前电子书市场硬件厂商主导的格局。

运营商抢滩电子书市场

在这个信息爆炸的时代，短时间内获得更多更有价值的信息已经成为人们的普遍需求，如此情形之下，绿色、环保、容量大的电子书成为人们的新宠自然也不足为怪了。

2010年终端市场上被' 业界爆炒的概念，除了万众瞩目的智能手机和平板电脑以外，恐怕当属电子书了。无论是携Kindle强势来袭的亚马逊，还是因低价备受争议的盛大，或者用户破百万的汉王，都在电子书市场上演了一场场风风光光的大戏。据易观国际预计，2010年中国电子阅读器销量同比增长168%，达105万台。

电子书市场的火爆，不仅让各大硬件厂商拼杀得你死我活，就连三大运营商也不甘寂寞，纷纷发力电子书市场。中联通的定制版电子阅读器上市在即，支持WCDMA网络；而中联通并不是“吃螃蟹者”，早在今年1月，中国移动就正式推出3G电子阅读器，借助3G网络，用户只要持有电子阅读器，小说、' 博客、新闻等阅读内容都可随时上网更新下载。发展至今，中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端。中电信方面，尽管没有推出专门的电子阅读器，但天翼阅读业务也发展得风风火火。据了解，中国电信“天翼阅读”业务经过加速建设和完善适时推出，涉足数字出版行业的“天翼数字阅读平台”也于近日正式上线运营。部分参与电子阅读器定制的厂商表示，“从目前与中国移动G3阅读器的情况来看与中国移动的合作较为理想，销售数量虽不是很多，未来仍有较大的增长空间。”

三大运营商纷纷抢滩电子阅读市场，让不少人看到了电子书市场所蕴藏的重大商机。

打破硬件厂商主导格局

如同平板电脑等终端市场一样，电子书市场原本是硬件厂商的天下。尽管遭受来自智能手机和平板电脑的围攻，各大厂商还是在这片沃土上辛勤耕耘并收获累累硕果。

毋庸置疑，2010年是中国电子书市场快速发展的一年。据' 互联网消费调研中心ZDC统计，目前进入市场的品牌已经接近三十家，较年初增加了两倍以上，产品数量也已超过120款。尽管苹果iPad平板电脑的风生水起对电子书市场产生了一定的冲击，但这些因素也促使电子书厂商为了应对挑战而在产品研发、内容建设、价格体系等方面采取积极措施，一定程度上促进了电子书市场的发展。将于1月初在北京举办的中国电子书产业峰会，更是将云集众多电子书厂商：例如' howImage('stock','2_002362',this,event,'1770') 汉王科技(' 002362,' 股吧)、上海果壳这样的明星厂商，加紧布局“云出版平台”的方正阿帕比……

电子书市场原本是硬件厂商的乐土，但三大运营商的强势杀入，却使得这一格局发生震荡。实际上，运营商的“不务正业”并不是第一次，智能手机市场火热，三大运营商纷纷布局；平板电脑市场崛起，三大运营商也相继发力；而今，再次跨界电子书的运营商，显然也有意借自身优势分羹市场。移动互联网的兴起为终端市场带来了巨大的商机，3G时代的运营商，已经不甘心囿于原有的“管道工”角色，正逐渐成为市场的参与者并屡创佳绩。因而，我们有理由相信，强势入驻电子书市场的运营商，将再次引起一场市场大地震，改变整个电子书市场的格局。

未来发展前景喜忧参半

不可否认，三大运营商抢滩电子书市场，有自己得天独厚的优势。一方面，各大运营商都已经积累了不少的用户基数，而进军电子阅读器市场，除了有效利用原来的用户优势外，还能进一步提升用户使用黏性并有效扩大用户群，同时还可以借助规模化效应降低网络边际成本，也有利于保证市场竞争地位。而且，通过终端深度定制，运营商最终能够掌握通路入口。显然，能够通过手机小额支付是运营商的优势，相比之下，处于其他环节的厂商可能就因为无法解决支付问题，而无法形成在移动互联网新操作模式的闭环。此外，在政策方面，运营商也具备一定的优势。

但问题也同样存在。对内，运营商要面临来自硬件厂商的竞争，目前，运营商在终端市场上可谓多线开花，但多方出击是否就能做到“广而精”，面对“术业有专攻”的硬件厂商，运营商如何有效发挥自身优势？与此同时，电子书自身的痼疾依然存在。有业界总结，电子书存在三大硬伤，“两高”(高替代性、高价格)特征难以引发消费者的刚性需求；品类利益点明显单薄，不足以刺激消费者的购买需求；原始功能单一，且很难延伸出其他有价值的功能维系市场热度。这些问题，无论是哪一个，若不适时加以解决，都将成为阻碍电子书市场前进的绊脚石。另外，内容问题、版权问题，也是一直以来困扰电子书发展的难题。这个问题更是致命，说到底，电子阅读器只是一个承载内容的终端，如果内容和版权的问题不解决，电子书就成了无源之水、无本之木，更谈不上什么长远发展了。

对外，电子书同样要面对来自其他产品的竞争。在移动互联网时代到来之际，电脑、电视、手机、MID等四块屏幕呈现出“集合成一块屏幕”的趋势，平板电脑和智能手机通过强大的功能和资源集成，已经成为移动互联时代的主角；而电子书试图单独再开辟出“第五块屏”，难度显然不小。兼具电子阅读功能的平板电脑和智能手机，更是电子书市场发展途中的大敌，iPad对Kindle份额的蚕食便是一个典型的例子。

因此，综合各方面因素，各大运营商进军电子书市场的道路上，风景固然迷人，但荆棘同样暗部途中。 (记者 聂晓飞)