下载量越少，利润越微薄顺水鱼财经

在适应了后CD时代利润微薄的数字音乐销售之后，音乐产业再次遭受了重创。研究机构Nielsen Soundscan的报告显示，iPod、计算机和其他设备的歌曲下载市场已陷入停滞，今年仅增长了0.3%。据研究机构SNL Kagan的最新数据显示，音乐制作公司的处境更为糟糕，曾一度是其摇钱树的电话铃声业务自2007年达到了7.14亿美元的销售峰值后，如今已下滑了24%。为娱乐公司提供咨询服务的安永公司高级合伙人霍华德·巴斯（Howard Bass）说：“显然，' 数码下载明显正趋于成熟。问题是，音乐产业能以多快的速度制定出新的数码战略。”

市场调研机构NPD集团的报告显示，通过iTunes、Amazon.com和其他数码音乐商店下载音乐的发烧友的数量已稳定在大约4000万人的水平。而越来越多的消费者正在转向那些由广告收入支撑的网站，例如Pandora。虽然今年的下载服务量可能会有所增长，但普华永道认为，这并不足以阻挡整个行业的萎缩趋势。据普华永道预测，在美国销售的所有形式的录制音乐（CD、下载及其他形式）的销售额将在2012年下降至70亿美元，只是高于2005年一半的水平，然后才会缓慢回升。NPD集团的分析师拉斯·克鲁普尼克（Russ Crupnick）说：“过去，人们会建立自己的数码音乐集、听到某首歌后会购买数码音乐，如今这些现象越来越少见了。”

大型唱片公司正在加紧研究替代方案。行业领头羊环球音乐集团（Universal Music）和索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）都是Vevo众多支持者中的一员，Vevo是一个靠广告支持的流服务网站。业内排名第三的华纳音乐集团（Warner Music Group）希望采取新的行动，以达成' 业界所称的“360度交易”，即通过对音乐、广告和音乐会门票的销售来赢利。所有这些大公司都将歌曲的特许使用权交给了订购服务公司，例如Rhapsody和Rdio。问题是这些订购服务远没有销售单独的歌曲挣钱。在线音乐发行公司INgrooves的首席执行官罗伯·麦克丹尼尔（Robb McDaniel）说：“销售200条流信息才抵得上一次下载服务的收入。”

为了从下载服务中获得更多利润，大公司们去年说服苹果公司将其最新的热门音乐价格从99美分提高到了1.29美元。华纳公司在2月份表示，去年的价格上涨可能导致了下载业务的增长放缓，尽管其第一季度的数码音乐销售收入增长了12%。环球音乐公司说，在截至3月31日的第一季度里，U2、Justin Bieber和Lady Gaga等公司旗下的歌星收入下降了1.7%，主要原因是电话铃声销售疲弱。

但有一个领域却在以令人不安的速度持续增长，那就是盗版音乐。哥伦比亚音乐娱乐公司的前董事长斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）认为：“这不是一个成熟的市场，而是一个正在被盗版的市场。”他还承认，那些尊重价值、本来愿意花钱下载音乐的消费者已经转向了其他渠道。他说：“当可支配收入越来越少的时候，他们中的大多数人都宁愿把钱花在不会被盗版的电子游戏上。”

提要：随着数码下载业务量的下滑，音乐行业正在努力寻找应对之策，以源源不断地获得销售收入。