广电VOD业务2011年将进入市场成长期顺水鱼财经

VOD业务可以满足电视用户个性化需求，目前已经成为有线电视网络运营商开通最广泛的互动增值业务。Guideline Research 格兰研究调查显示，截止到2010年底，有线电视网络运营商2010年开通VOD业务的比例相比2009年增长50%以上，我国有线电视网络运营商已经累计建设并发流数量超过百万个，开通VOD业务的数字电视用户超过260万户，整体而言，有线电视网络VOD业务逐渐进入市场成长期。随着更多有线电视网络运营商建设VOD系统平台，VOD设备市场吸引了越来越多厂商的目光，目前在国内市场上提供VOD系统的厂商主要有：思迁、佳创、思华、影莅驰、天柏等厂商，爱立信等国际巨头的加入使VOD系统设备市场的竞争加剧。

节目储备和商业模式是影响有线电视网络VOD业务成长的重要因素。1）：在节目储备上，Guideline Research 格兰研究调查显示，VOD业务节目内容来源于第三方内容提供商（如华数、文广、华诚等）、省/市网以及运营商或电视台自己制作，其中与第三方内容提供商合作是VOD节目内容的主要来源。有线电视网络VOD节目储备量上虽然有了比较大的增长，但仍缺乏高质量的精品节目，以62个有线电视网络运营商VOD系统为计算基础，片源库平均容量约为13万小时，线上节目量平均超过1万小时，高清节目量平均约为0.24万小时，高清节目在线量平均约为0.05万小时。2）：在商业模式上，我国有线电视网络VOD业务以收费运营为主，VOD业务资费方式较灵活，有多种打包组合销售策略，如包月、包年、按次点播收费、按收看时长收费等，其中包月计费一般采用“月基本点播服务费+部分节目单点播单计费”相结合的销售策略，月基本点播服务费从“8元-35元不等”，各地VOD业务的收费模式的多样化不利于有线运营商整合之后统一运营发展。

除了节目储备和商业模式上的问题，有线电视网络VOD业务面对来自" 互联网电视以及用户消费行为改变的冲击。1）：有线电视网络VOD业务面对的最大冲击来自于互联网电视的发展，目前网络" 视频网站积极引进质量高的片源，不断提升视频直播的水平，类似SOHU视频等视频网站已经能够做到部分高质量正版节目源与电视台同播，这将对有线电视网络运营商的VOD业务乃至IPTV的点播业务都将产生比较大的冲击。2）：视频节目获取渠道多元化以及人们娱乐生活方式的变化加速了终端用户分流，致使用户视频消费行为发生比较大的改变，采用其它视频终端或其它娱乐方式用户逐渐增多，这将对有线电视网络运营商的VOD业务发展产生较大影响。

Guideline Research格兰研究认为，在互联网电视飞速发展和用户消费行为不断改变的情况下，有线电视网络VOD业务的成长可以借鉴互联网视频的发展模式，首先提供免费平台吸引用户，再开展对用户有价值的增值业务。另，在广电VOD业务的成长过程中，可以进行多业务捆绑，减少用户分流。