乐淘网完成第三轮2亿元融资 加速占领市场份额顺水鱼财经

1月4日消息，乐淘网今日宣布，总金额为2亿元第三轮融资已经全部到账。这是乐淘网在2010年6月份完成第二轮融资后的又一次融资到位。

此次投资方全部为乐淘的老股东：乐淘第一轮投资人策源基金、第二轮领投德同资本都宣布跟进，乐淘第二轮投资人老虎基金此次领衔投资乐淘。

乐淘网上鞋城副总裁陈虎表示：“乐淘6月获得第二轮融资之后，订单量稳定增长，每一季度均比上一季增长50%以上，目前乐淘鞋城在售品牌70个，有7000多款鞋子。商品越来越齐全，业绩良性增长，这半年来国际顶级的风险投资商不断和乐淘接触洽谈，想在乐淘第三轮融资中参与进来。乐淘本来就打算在2011年这个中国电子商务竞争最剧烈的一年做好充分的资金准备，所以事隔半年之后完成第三轮融资可谓一拍即合、水到渠成。”

陈虎表示，该笔资金将主要用在三个方面，其一为占领市场份额，通过保持低价、提升用户体验来扩大市场份额；其二扩大技术团队和技术开发上投入，包括ERP模块、营销工具、用户体验方面；其三作为2011年的竞争后备金，根据广告市场变化随时做好大举进入的准备。此前，乐淘一直通过社区、优惠券及口碑的方式进行营销，未大规模投放广告。

由于乐淘采用了乐淘独有的代销模式，全部商品不仅都在乐淘的北京、上海、广州、武汉、沈阳5地分仓中，而且都是供货商以代销方式供应乐淘，乐淘的供应链上游端真正实现轻量化，不占压乐淘的运营资金。这使得乐淘即使充分预估了2011年电子商务市场剧烈的竞争程度之后，所需再次融资的资金需求也没有超出2亿元人民币。

乐淘的实库代销模能有效降低供应商库销比、提高产品动销比，对于乐淘而言，采购货品不用占压资金，因此乐淘能把资金用在开发IT系统、仓储物流基地建设等更加能提高用户体验的地方。

乐淘董事雷军的看法是，兵马未动，粮草先行。乐淘之前的一年半在鞋类业务上的增长都可以看做准备，建立了轻供应链，开发了强大的后台系统各业务模块，最重要的是一支有经验的队伍凝聚和锻炼起来了。2011年才是真正苦战的一年，困难才刚开始。

德同资本合伙人陈维立表示：“投资乐淘这半年来，我确认的最重要一件事情是，在一个资本集中投入的行业，确定一个项目的前景和估值，模式和执行力依然是不变的衡量法则。乐淘独有的商业模式以及乐淘的团队，我认为是让它快速超越同行的基因。德同资本继续支持乐淘C轮融资是水到渠成的事儿。我想，老股东们的想法跟我都差不多。”

' 业界人士分析，老虎基金在B2C的投资轨迹，从十年前投资当当、卓越，到近年的京东、凡客、乐淘，老虎基金似乎专注于在垂直B2C中的领军企业。这也是乐淘能在半年之内，再次获得老虎基金巨额投资的原因。

负责乐淘运营的副总裁陈虎认为，乐淘不会打价格战，只是顺应网购的规律奉行低价策略。价格战是比行业价格低太多的价格水平，乐淘只是在比价中做到全网最低价，并不会恶意打乱行业秩序。长期以低于进价发起价格战，乐淘是不会干的。

陈虎说，公司总的现金储备达到接近4亿元人民币。在轻供应链的支撑下，乐淘的资金投向将集中在市场份额的占领，“目标是给用户提供更好的服务”。