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在余额宝之后，阿里巴巴又推出了一款新的' 互联网金融类产品——娱乐宝。它的卖点是投资100元即可成为电影的出品人。这多少有些营销上的夸张，但确实听着挺新鲜的，能提供这种机会，自然会获得大量关注。
娱乐宝本质上是个投连险' 保险（' 放心保）理财产品，用户购买娱乐宝，即可间接投资电影娱乐项目。实际上这背后是阿里巴巴的合作方' target='_blank' >国华人寿将用户购买理财产品的资金最终投向电影产业。如我们所知，电影行业的投资风险非常大，收不回成本的电影比比皆是，制片方并不能保证电影这种产品每部都能赚钱。而娱乐宝称它的投资回报是预期收益率7%，同时也表示不承诺保底、保本。也就是说，这个产品并不像余额宝那样有个比较稳定的可期待收益，有赔的可能。
娱乐宝采取了预约制，到发售之前有54万人参与预约。之后开卖之时，用户就能实打实地去花钱投资了。从开始买到拿到回报这个期限是一年，中途退出的话还要交3%的费用。娱乐宝第一期上线的四个投资项目，分别为电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》，以及一款游戏《魔范学院》。电影项目每人限购2份，每份100元。游戏项目每人限购2份，每份50元。
除了投资的金钱回报外，购买娱乐宝的用户会享有一定的娱乐权益，比如演员探班、明星见面会、优先观看等等，娱乐宝官方会通过' 微博抽奖的方式发放。
其实相比起来，用户自己能理性地算出这个产品的投资回报值不值。然而有趣的是，正是它所附加的这些东西非常让人兴奋，乐于去谈论它。想想看，如果在朋友面前称自己投资了四部电影，在上映前还可能被抽到跟明星拍个照片那是多么值得炫耀吹牛的一件事。
而对于那些对这几部电影本身就感兴趣的人，或者那些对电影中的明星感兴趣的粉丝来说，投资就不是去追求回报了，而是“参与、支持”。他们要与自己喜爱的对象一起做这件事，大家一起High，最终实现它，让更多的人看他们一起努力的成果。
娱乐宝采取了预约制，到发售之前有54万人参与预约。之后开卖之时，新奇的方式让网友抢购，而诸多电影项目也得到了关注，在接下来的一年的投资期里，参与投资的网友势必会增加对所投项目的关注和支持。而将来，在电影正式上映后，也能激发这部分网友推荐观看、购买周边商品等等。而这些回过来看，不正是一种巧妙的营销吗？
它融合了理财产品、粉丝经济、电影投资、互联网营销等等，娱乐宝在探索一种创新性的新模式。而在这个娱乐的时代，能好玩就会有人买单。而创新实验则可以通过资源整合而得以实现。我们拭目以待，看看它会不会像余额宝那样改变我们的生活。
