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“垄断”背后的产业链
不管是京东搅局也好、当当自大也好，或是亚马逊充当炮灰也好，这场图书价格大战已经引起新闻出版总署的关注。刘强东在' 微博上透露，新闻出版总署已于12月21日与京东和当当网进行了沟通。据接近新闻出版总署的人士透露，当日还约谈了卓越。“基本上当当说是我们挑起价格战的，我们则希望(新闻出版)总署关注图书垄断之事。”刘强东称新闻出版总署领导没有当场进行过多表态，但是希望不要扰乱行业秩序。他还透露，目前已经把行业现状写成详细的报告，交给了出版总署。
针对当当和京东之间的网络图书价格大战，有书商表示，不管网店的价格战怎么打，好书的降价幅度都不会太大。“稿费那么高，制作费用那么高，给网店的折扣本来就够低了，怎么可能再降价促销”。这位人士认为真正有质量的货品，不会有太大的价格弹性。“那些直降百分之二三十的书，很大部分都是注水书。中国的出版市场版权保护有差距，攒书、跟风书、版权失效书很多，这些书根本没什么成本，只要书店要促销，当然可以唰唰地降”。
有业内人士认为，网上书店频繁打价格战背后的因素是出版市场的混乱无序和低成本竞争。“实体书店的销售无政策可循，网络书店售书更无依据。” 目前图书市场建设是滞后的，没有规范的、带有指导作用的定价制度。该人士认为，“政府应尽快出台相关的法规、条例，保证图书市场健康有序发展，如制定书店同业竞争条例等。”但也有人认为如果政府对出版行业进行干预，反而会适得其反。出版营销研究学者李常庆表示，目前出版社、中间商、零售商各自为政，只注重自己的眼前利益，再加上种种产业链问题，将图书折扣推向了无序的局面。他认为，混乱不会没有尽头，到某一个节点，会有原生于产业的一股势力来逐步构建合理的出版秩序。
尽管本次价格大战引得很多消费者坐山观虎斗，希望能够坐收渔翁之利，但中国新闻出版研究院院长郝振省提醒广大受众，从作者写作到出版社投资制作，再到批发商和读者，这是一个漫长脆弱的链条。恶性价格战的冲击，会让出版业失去再生产能力。
资金的支持
4000万和8000万背后，是资金的支持。据第三方数据，仅2010年，我国电子商务行业融资已达到10亿美元。12月，当当网上市融资2.33亿美元，当当之前，麦考林上市融资1.2917亿美元。资金是推动竞争加剧的最重要因素。尚未上市的京东也宣称自己“不差钱”，“可以透露的是，我们有足够的资金支持，”刘强东说，“本轮融资目前到账5亿美元，是已上市的两家B2C公司融资总额的两倍”。事实上，通过风险投资的方式，2010年先后获得资金支持的电子商务网站包括凡客诚品、乐淘、红孩子、梦芭莎、唯品会、优众网等等，数千万美元只是起步的级别。
“经过这么多年的发展，电子商务被证明是切合人们实际需要的应用，很多传统企业也意识到，电子商务的本质不是‘电子’，而在‘商务’，正是他们的强项，因此纷纷进场。” 正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望说，“一两年后当然会死一批，但除了上市之外，还有不少能卖掉，对于投资人来说已经值得尝试。”
艾瑞咨询的分析师苏会燕认为，各商家为了争夺更大的市场蛋糕，显然不能只靠一条腿走路，势必要扩大自己的势力范围，单一的销售平台向综合类销售平台的转变势在必行。
尽管当当也在从卖书郎向沃尔玛转变，但据艾瑞咨询数据显示，当当的营收中有80%来自于图书销售，百货类只是其扩张的一个重点区域。而尽管只有服装类销售，凡客诚品在中国B2C市场却排名第四。同时在服装市场，当当2009年营收为1.7亿元人民币，市场份额是4.4%，凡客诚品却以12.2 亿的营收、31.3%的市场份额排名第一。
事实上，当当太过高估自己而忽视了任何一个市场到最后都不会是寡头垄断的局面。京东挑起价格战的根本意图其实是宣传自己的图书业务，当当反应过于激烈恰恰正中其下怀。2010年11月1日京东“图书频道”悄然上线，一直没有达到“广为人知”的目的，此番借助当当的应战，京东最大程度地吸引了消费者的眼球，无疑是当当帮助京东“广而告之”，从而将其从“3C”到“百货”的意图做了一次免费的大规模宣传。
