新一代网购：省并消费着 去年中国大陆网购族人均消费1.7万元顺水鱼财经

2010年Visa电子商务消费者监测数据显示，亚太区6个快速发展的电子商务市场的消费者都热衷于网上购物。在这6个市场中，87%的受访者表示他们在过去一年中曾在网上购买过产品和服务。有关研究显示，2010年中国' 互联网用户数已经上升到4.2亿，比2009年增长9%。

此次调查就网购习惯和影响因素访问了3156位网民，他们来自中国大陆、印度、印度尼西亚、马来西亚、台湾地区以及泰国。

调查显示，网上购物在中国大陆和台湾地区的受访者中尤为流行，几乎所有受访者（分别为98%和97%）均表示，他们在过去的12个月中曾在网上购物。

调查还发现，在过去的12个月中，6个市场的受访者在旅游方面（主要包括机票订购、酒店住宿和旅行代理）花费最多，平均达到550美元。其他主要支出类别包括股票 经纪和交易（平均320美元）、电子及大型' 家电产品（平均166美元）、银行及金融服务（平均92美元）以及电脑硬件（平均75美元）。

6个市场的受访者年平均网络消费为2086美元。台湾地区受访者的年均网上消费最高，达到4041美元，是全部市场调查数据均值的两倍左右。中国大陆（2557美元，约为1.7万元人民币）和马来西亚（2006美元）受访者的人均网上消费额也超出亚太地区的平均水平。

有意思的是，在网购爱好者的身上，人们常常能同时发现两个特点：“贪便宜”和“消费能力强”。Visa电子商务消费者监测表明，便利性是驱动网上购物的主要影响因素，其次则是可以找到最划算的商品。83%的受访者表示，选择网购是因为没有时间限制；81%的受访者认为，在网上能更容易搜索和比较商品；81%的受访者认为，网购可以比较价格以节省开销；74%的受访者选择网购是因为不想去逛实体店。

打着“划算”、“值得”等旗号，2010年网购市场上出现两股不得不提的新热潮：雨后春笋般的团购和迎合潮流的奢侈品打折。三星经济研究院的研究指出，团购模式有三个关键的成功因素。其一，中国电子商务经过近十年的发展，网上购物已经为消费者所熟悉，而随着在线支付等基础设施的完善，得到了消费者的信赖。其二，团购网站巧妙解决了网上交易的信任问题，成为买卖双方的催化剂。其三，团购模式解决了商家广告花费用途不明这一难题，成为高效率投放广告的最佳选择。

“奢侈品网络折扣店的兴起原因是：奢侈品消费从少数富豪阶层向大量的较富裕阶层扩展，而消费者网购也不再仅为低价。”三星经济研究院研究员邱静表示，“与从前的消费群富豪阶层相比，较富裕阶层对性价比更看重，表现出来的购物行为有：不追求限量或者当季新品；在购买范围中更多的是入门级奢侈品，如香水、手袋，而非手表、珠宝。”

Visa大中华区总经理张楷淳指出：“随着网上购物的富裕消费者数量不断增加，中国受到许多电子商务零售商的特别关注。”

当被Visa调查问及过去12个月以来的网购经历时，76%的受访者表示，他们对网上支付的便利性感到满意，72%的受访者则对网上交易的速度赞赏有加。