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作 者：高弋坤
如今，当我们走在大街上突然需要查询某个信息的时候，很多人首先会想到用手机搜索或者拨打电话查询。正如12580运营公司CEO李一男所言：“从前使用移动搜索的用户都是学生、保安等少数群体，而现在包括所谓的高端人士在内的越来越多的人群都逐渐接受并开始使用移动搜索业务。”
近日，艾瑞咨询通过eMarketer最新研究数据整理发现，预计在2011年，全球移动搜索用户数将达到9.0亿，而全球移动搜索市场规模也将达到23.6亿美元。
“随着iPhone、Andriod等智能手机的发展，我国移动搜索的人群覆盖也更加广泛，”李一男透露，“在刚刚过去的一年，移动无线搜索是中国移动一个比较明显的流量增长点，其流量大概是' 互联网流量的1%，日均搜索达到18亿次，至今用户数量已大幅增加到大约1.38亿人。”在全球移动搜索快速发展的背景下，未来中国移动搜索市场吸引力巨大。
三大阵营齐亮相
毋庸置疑，移动搜索市场是移动互联网中的一块大蛋糕，在我国从中国移动、百度到明复移动搜索等公司，都在积极拓展这一市场，并试图通过探索创新合作模式占据移动搜索市场的霸主位置，而如今这一竞争格局已逐渐明朗。
“目前我国移动搜索市场已形成三大阵营，一个是由中国移动、人民网、央视等组成的国家队，一个是由新浪、百度、腾讯等组成的门户网站队，再就是由易搜、明复等组成的专业移动搜索队。”明复移动搜索公司CEO汪丛青告诉记者。
在2010年8月，中国移动率先与新华社合作，初步确立了自己在移动搜索市场上的优势地位。“两者的合作预示着强大的消息源和信息传播渠道走到了一起，有利于打造国家级的信息聚合门户。”德国' 电信国际咨询公司咨询顾问谭炎明认为，“国家有意加强对移动搜索的控制权，打造属于自己的搜索引擎就成为可行选择。”
与此同时，新浪、百度、腾讯和网易等传统互联网巨头也纷纷布局，积极拓展移动互联网、平面媒体、广告等多种业务领域。2010年年底，百度利用其WAP转换服务和开放平台，吸引了众多中小网站的加入，逐步向移动搜索产业发力。而宜搜、易查、儒豹、YY等初创型公司，也力求通过与运营商合作等方式，角逐移动搜索战场上的一方高地。
在未来的合作模式方面，汪丛青表示，“合作形式将更加多样化，不同公司之间可通过内容订购合作，也可对部分资本、资源、搜索能力进行共享，此外，资本并购也是重要的合作形式之一。”
运营商如何拥抱移动搜索？
“对于运营商，到了移动互联网时代以后应该怎样拥抱移动搜索？这是一个课题。”李一男坦言。
如今的移动搜索对于消费者，主要还是搜新闻、资讯，聊天、看小说等方面的应用，其次就是问路、游戏等，最后才是商务应用。在李一男看来，与互联网相比，移动搜索和移动互联网的应用目前阶段主要还是以与生活、娱乐有关的元素为主，在工作上的应用相对较弱。
对此，某省移动公司数据部人士则表示，运营商在移动搜索领域应充分利用好极有价值的用户消费行为数据，为精确搜索提供基础。此外，还应重视终端上的用户搜索体验，使移动搜索真正成为好用的业务。
据悉，目前即使是在移动搜索市场发展了较长时间的国外运营商，很多都还只是在做站内搜索或本地信息提供等。该人士表示，对移动运营商来说，努力把“可用”的搜索引擎变成“好用”的搜索引擎是保有用户的重要手段。可以采取的做法包括默认搜索引擎、快捷键搜索、常用点击搜索等。
“与传统互联网企业不同，运营商需要的不是做广做大，而是要保持为客户提供深度搜索、本地搜索及对垂直市场的专题搜索。”该人士认为。
广告迎来新增长点
“2011年，随着大量低价Andriod手机的进入，中国市场上大众接受移动搜索的速度加快，许多大客户也会越来越重视在这一领域的资金投放，这将带动整个移动搜索行业的广告收入增长。”汪丛青认为，“基于整个移动互联网的发展，移动搜索市场广告的普及还需要至少1到2年。”
据悉，以往由于对移动搜索市场影响力的不信任，只有一些中小企业愿意将广告投放在这一市场，而如今，随着一些大企业客户的逐步加入，这一历史将被改写。
此外，上述移动公司数据部人士也表示，移动搜索要达到精准性就需要更多的广告分析，无论是传统互联网搜索企业还是运营商，甚至想分一杯羹的终端厂商，都会大力投入以培养构建该环节的能力。
移动搜索业务的发展绝对不仅仅是简单地对互联网搜索业务进行模仿或复制，因为这个市场客户的消费行为和传统互联网搜索市场客户的消费行为是完全不同的。“移动搜索和传统搜索‘提高知晓度—提高美誉度—造成购买影响力’的路子不一样，”前述某省移动公司数据部人士解释到，“它的路子应该是‘通过客户的行为先形成搜索过滤器—给目标客户尽可能准确的信息’。”这也是企业在吸引客户投放广告以及发展业务过程中需要注意的。
