2010年末盘点：十大关键词透视团购行业顺水鱼财经

商业模式简单之极，准入门槛几乎为零，这导致整个网络团购行业的发展极快，快到几乎有些混乱。从最初的“百团大战”到如今的“千团大战”，团购行业也成为了2010年唯一一个能与' 微博媲美的' 互联网朝阳产业。

而在2010年最热的关键词里，“团购”与“涨”这对儿冤家对头双双名列前茅，成为“2010大片”中的最大正反派角色。在网民对于不断上涨的物价感到担心和无奈时，作为抗通货膨胀的生力军，Groupon团购2.0模式于2010年在中国引爆流行，千家团购网站的拔地而起，成为了对抗“涨”的最大正派角色。如同所有正派角色那样，“团购”也有着自己的个性和优缺点。

为此，正值2010网络团购“元年”落幕之际，国内知名第三方专业电子商务研究机构中国电子商务研究中心(China e-Business Research Center)，根据即将发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报告》，联手“中国诚信网络团购联盟”针对2010年网络团购领域热点，梳理出《2010年中国网络团购行业十大关键词榜单》(不分先后)，并予以分析点评。

NO.1：Groupon

Groupon是毫无争议的排在第一位的关键词。Groupon是整个全球团购冲击波的引爆点，Groupon.com用一个又一个令人瞠目结舌的数据刷新着互联网，也刷新着人类公司历史的记录。这个词是英文单词Group(群组)和Coupon(优惠券)的结合体。

Groupon.com的创始人是美国西北大学音乐系毕业的Andrew Mason。他在2008年11月刚创建的公司，竟然在2年后拒绝了Google伸出的60亿美元天价收购的橄榄枝，准备完成独立IPO。目前这家热门团购网站正在进行新一轮金额高达9.5亿美元的融资，准备最早于2011年底上市。

NO.2：团购2.0

“团购2.0”是国内对团购网站(Groupon克隆网站)的统一称谓。团购2.0明显区别于传统团购1.0的标识是：团购2.0是通过web2.0营销模式网上传播的限时团购，最初大都是每个城市每天一款产品的限时单品团购，后来很多团购网站发展至每日多款，或者一款多日和多款多日。

在中国，团购2.0的引爆点是美团网的上线。Groupon的快速成功让嗅觉灵敏、善于克隆的王兴捕捉到了千载难逢的复出机会。王兴的前两个对facebook和Twitter的克隆校内网和饭否网分别遭遇了自身难以克服的瓶颈。但是团购2.0的开团即有现金流的简单盈利模式让美团快速成长，另外，俄罗斯投资公司DST于2010年4月对Groupon的13.5亿美元的估值无异于为国内团购2.0打了一针兴奋剂。短短数月，团购2.0网站遍地开花，从最初的“百团大战”，迅速升级为“千团大战”，并发展到今天的“万团大战”的局面。

NO.3：团购导航

团购导航网站是为消费者在众多的团购网站和产品中快速定位目标团购产品而设立的网站。“千团大战”的局面下，记忆力再好的人也无法记住几千家团购网站的名字，况且只在几家团购网站团购并不符合女性爱逛街的习惯。团购导航网站页面玲琅满目，令人赏心悦目，而且提供比价，热点，统计，交流，其粘性远高于团购网站。

据CNZZ统计，团购网站中52%以上的流量都是来自于团购导航网站。目前国内的导航站分独立的团购导航站如著名的“团购导航网”(购团网www.goutuan.net)和门户的团购大全频道如hao123。无疑在团购发展的初级阶段，团购导航对于团购网站的生存与发展和用户的团购消费前价格对比，有着至关重要的作用。

NO.4：团购认证

团购行业最具争议性的莫过于团购认证了。由于团购网站进入门槛很低，团购行业鱼龙混杂，要求对团购网站进行监管的呼声很高。10月29日，首批经过中国国际电子商务中心认证的29家团购网站名单正式出炉，该机构称，认证有望给目前处于混乱状态的国内团购网站重新树立信誉，为消费者带来明确的消费指引。

但名单出炉却引起了' 业界的极大争议，最大的焦点是此次的认证机构——中国国际电子商务中心的身份问题，到底是官方的还是非官方?其次则是此次通过的企业所交的认证费高达4.5万元到底值不值得。为此，中国电子商务研究中心应广大团购企业和新闻媒体之邀，发布了《五点质疑团购网站“诚信资质认证”?》这一电商快评(下载：http://b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)。我们相信：在2011年团购的认证将更加规范，团购的准入门槛会逐渐抬高，但最好的认证恰恰不是牌匾，而一定是消费者的口碑。

NO.5：团购融资

2010是团购元年，在已披露的电子商务投融资案例中，团购有10笔交易，B2C为15笔。最大的一笔投资是拉手网获得的5000万美元的投资。尽管从投资金额看，团购还远不及B2C领域，资本并未大举进入团购领域，但如果从所受的关注程度来看，团购则大大高于B2C。

团购网站的疯狂生长离不开风投的推动。Groupon拒绝谷歌的60亿美元邀约收购，也使国内团购网站的估值水涨船高，如拉手网近日甚至估值达到了5亿美元。目前国内团购网站的高估值是否有水分还无法定论，但投资者和市场对团购充分乐观和追捧态度可见一斑。