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【IT168 资讯】德信无线（NASDAQ股票 代码：CNTF）整合其手机整体业务，全力打造“Tecface”品牌，力图用全新的品牌理念来诠释产品内涵和品牌形象，以不同消费群体为特征，提供量身定制化产品与服务，细分不同系列产品，打造“Tecface”高端旗舰组合品牌。德信无线不仅仅因为其完成了由手机设计公司向手机品牌公司的战略转型，而且在品牌战略和产品布局方面不断完善。
【IT168 资讯】至此，泰克飞石“Tecface”品牌旗下运作的品牌或产品系列将包括QIGI琦基、Jungle丛林、Freer自由者、Disney迪斯尼手机、Barbie芭比、行业定制产品手机等。这标志着德信无线的产品线和未来发展架构已全部搭建完毕。根据计划，德信无线还将在五年内建成一个设计产能达到1000万部的智能手机平板电脑高端生产基地。而六大产品线的共同发力，互为犄角，也将拉升“Tecface”的品牌竞争力，为这一目标的实现提供有力保障。
六大产品全线出击“Tecface”品牌构建起了全新的产品线架构，对产品线进行了清晰的分类和定位。目前的 “Tecface”品牌旗下拥有高端智能手机品牌琦基（QIGI），该产品线在2011年将重点打造QPhone旗舰智能手机，它集PHONE、BOOK、PAD、PND、MP5等多种移动终端于一体，可实现扩展高清' 视频、体感游戏、打印及云存储、移动TV等功能，是专为高端商务精英提供全面的满足其生活、工作、阅读和娱乐需求的智能产品。
除了琦基高端智能手机QPhone外，“Tecface”还将陆续推出以户外运动及旅游人群为定位的高端户外运动系列产品Jungle丛林；以年轻活力张显个性人群为定位的中端3G系列产品Freer自由者；以时尚女士为定位的授权品牌Barbie芭比；以卡通及动漫形象为主题的授权品牌Disney迪士尼；以移动执法办公为定位的行业定制终端产品。六大产品线定位有序，依次而上，形成各成体系的品牌，对推动企业的可持续性发展具有很大的推动作用。
细分品牌战略提升竞争力
随着手机用户需求的日益个性化和多元化，细分品牌战略成为手机行业发展的必然趋势。相比单一品牌而言，细分品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提高手机企业的市场竞争力。而由多个细分品牌组合成的“Tecface”品牌，应该说是其基于企业长远的战略考虑。一方面是随着3G普及，移动' 互联网的发展也进入到快行车道，拥有高品质的产品成为了越来越多人的追求，低端市场规模将逐步缩小，单机利润越趋微薄，这在某种程度上迫使手机企业寻求低端市场以外的细分市场，而细分品牌战略似乎是其唯一和可行的路径；另一方面，相比低端市场，中、高端市场的单机利润空间要高出很多，通过多品牌的发展战略，可以逐步树立起在消费者对其品牌的认知度。
业内人士称，“经过两三年的持续发展，中国手机市场进入成熟期，已经从产品中心全面过渡到用户中心的时代。以前厂商可以靠一两款明星产品带动整个市场的需求，现在是必须根据市场的需求来定义产品卖点，开发相应的细分产品，市场细分逐渐成为手机厂商寻求突围的关键”。
