电子书 今天你“翻”了吗顺水鱼财经

本报记者 左丹 李国斌

刚刚闭幕的2011年北京图书订货会上首次设立数字出版专区，并举行了中国首次电子书产业峰会。而出版湘军早在两年前就开始布局数字出版

本报记者 左丹 李国斌

“我现在旅行出差都不带书了，而是通过手机看书或杂志，非常方便。”1月13日，刚从北京图书订货会上回到长沙，在传统出版行业打拼了26年的中南出版传媒集团股份有限公司董事、常务副总经理彭兆平，一边展示她通过手机正在阅读的书籍，一边告诉记者。

2010年美国电子书市场达到10亿美金的销售规模，占到其大众图书市场的10%，且5年内将增至50%。而在中国，电子阅读器销售规模已占世界第2。不仅如此，第7次国民阅读调查显示，数字化阅读比例占24.6%，阅读新媒体以每年30%的速度增长。

“早在两年前，我们就开始谋划数字出版，并当作公司最重要的一项工作来做。当时' howImage('stock','1_601098',this,event,'1770') 中南传媒(' 601098,' 股吧)正谋求上市，在募集资金18亿多元的项目规划中，集团就安排了5个多亿在数字出版项目上。结果，去年上市募集了40多亿元，这为我们推进数字出版提供了雄厚的资金保障。”彭兆平介绍。

2010年初，中南传媒启动统一的内容资源数字库建设，并将数字内容资源的实时上缴和传送纳入对旗下出版社的考核体系。“从2010年初开始到现在，我们已有1万多种图书完成了数字化转档，进入了统一的内容资源数字库。”彭兆平介绍。与此同时，中南传媒于2010年3月在北京成立天闻数媒' 科技（北京）有限公司，正式布局数字资源运营主体和数字资源对外合作窗口。短短几个月的时间里，天闻数媒公司的自有内容资源平台“天闻故事吧”网站已经上线，数字资源的销售已经实现了数十万元的收入。

2010年8月，中南国家级数字出版基地落户湖南。“这是件非常好的事情。我们希望能承建基地的中心平台，即数字内容资源的营销、传播、运营平台，为所有可能的渠道，如手机终端渠道、芯片商终端渠道提供合适的内容，也为内容生产者找到合适的渠道。且我们已经研发了实时透明的结算系统，加上版权保护机制，能有效保护著作权人的合法权益。”彭兆平表示。

2010年11月，' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)决定将其阅读基地落户湖南。这也为中南传媒深度介入手机阅读提供了很好的基础。

电子书包

“传统出版业正在转型。策划一本书，不应该仅仅考虑它的纸质形态，还要考虑内容的结构、呈现和表达方式能否适合数字形态，比如屏幕阅读，比如重构成为新的产品。我们出版社的图书编辑也不应再仅仅是图书编辑，而应转型为内容资源的策划和组织者。”彭兆平介绍。

而对于中南传媒是否会推出自己的电子阅读器，彭兆平谨慎表示，阅读器硬件不是数字出版的核心价值；中南传媒在自主知识产权的教材、教辅书出版方面拥有优势，如果要做手持终端硬件的话，她个人认为可能从电子书包入手更具价值。将教材、教辅及围绕这些内容开发的应用都放入电子书包，借助电子书包为师生提供全面的教学解决方案，这样教学效率会提高，学生的书包也可以大大减轻。

此外，针对中南传媒所锁定的几个特定的受众人群如党政干部、老年人群，在相关的内容资源聚合到足够的规模、对应的受众人群需求成熟的时候，根据不同人群的特点开发专属阅读器，也不是不可能的。