一个孩子带动一个家庭消费儿童主题体验式商业走俏正当时顺水鱼财经

经济蓬勃发展。">澳门儿童商业经济蓬勃发展。经济蓬勃发展。">南亚风情·第壹城内，引进了不少儿童体验馆。经济蓬勃发展。">家长们带着孩子在和谐世纪儿童游乐园进行DIY制作。

近日，记者实地走访了昆明的一些大型购物中心，从中看到了儿童业态与商业地产的合作与互动。在这个过程中，儿童主题商业与商业地产的紧密结合，也成为未来发展的一种趋势。

如今，儿童主题商业在全国购物中心已经火势铺开。武汉的商场出现了扎堆打儿童牌的现象，以儿童零售、教育培训、主题餐饮、休闲娱乐为主的商家也正在增长。除此之外，项目的儿童主题活动也大受欢迎。据了解，武汉天地举办的“蓝精灵展”，周末更是人潮涌动，日均客流量可达8万人。汉口城市广场开展了“变形金刚三十周年”的主题活动，短短两天，就吸引了10多万人。

从记者实地走访的情况来看，昆明购物中心的儿童业态也在明显加强。

北市实地走访

多个商业项目增加游乐设施 儿童主题活动很热闹

区域性的购物中心逐步成为社区重要的消费中心。在北市区，密集的小区奠定了人口基础，人们对集吃喝玩乐为一体的购物中心关注度越来越高。目前，北市区正在运营的商业项目体量并不是很大，却是像麻雀一样，五脏六腑都齐全。

这不，近年来，和谐广场、邦利·嘉年华、欣都龙城等购物中心还增加了儿童的游乐设施。值得关注的是，这些项目原本只有少量儿童的业态，都是以零售为主。和谐广场有“婴格”会员制母婴体验中心，实现一站式购齐。欣都龙城的一栋商场里，二三层有红孩儿、kappa等儿童零售业态。

如今，这些购物中心的广场上出现了儿童游乐设施，成为了儿童的游乐场。和谐广场上，家长和孩子一起在做陶瓷DIY绘画，只要花几十块钱买下纯白的陶瓷样品，就可以坐在凳子上，用颜料给陶瓷画上不同的颜色，自己随意来混搭风格。一个家长说，小孩子对色彩很感兴趣，他的小孩很喜欢这样的动手活动，几乎每个周末都来涂一个陶瓷。在陶瓷绘画的旁边，充气的喜羊羊游乐园、蹦蹦床、海洋漫步等游乐设施的人气也非常高。家长看到小孩欢快地玩耍时，脸上也洋溢着幸福的笑容。

一些小男孩正在攀岩，一些小女孩正在骑木马，一些家长坐在旁边玩手机。邦利·嘉年华广场上的小勇士俱乐部、旋转木马、攀岩等儿童游乐设施非常热闹，小孩子的欢呼声、嬉笑声连成一片。与此同时，欣都龙城的“城市足球夏季特训营”正火热进行。四个小男生在两个外籍教练的指导下，认真地踢着足球。许多大人抱着小孩在旁边围观。而另一边，“巴博儿童探索”成为了孩子游玩的天堂，包括儿童探索、蜘蛛塔、攀爬纲、蹦极等项目，四个项目组合消费148元/人，可以玩两个小时。

“下午带小孩来这里玩，游乐场的空间比较大，设备比较齐全，感觉很不错，价格也还可以接受。这里吃的也很多，等他玩累了，我们一家人吃过晚饭、逛会街再回去。”一个家长认为，购物中心有这样的游乐场，小孩有的玩，大人也有的玩。

南市实地走访

整层为儿童业态 一个孩子带动全家消费

南亚风情·第壹城是目前南市区运营比较成熟的购物中心。在经过前期的商业业态调整、夜市经济、美食活动等调整策略后，还有刚刚结束不久的第二届乐堡·南亚啤酒节，南亚风情·第壹城同时也抓住了儿童业态的人气优势。

“妈妈，我要玩这个！”一只小手牵着一只大手，小小的个头就使劲拖着妈妈往游乐园里走。妈妈跟工作人员简单交流了一下，小孩就飞快地跑进游乐场里玩了，瞬间跟其他小孩打成了一片。这位妈妈就坐在游乐园边上的凳子上，看着小孩在里面玩。记者注意到，与这位妈妈站在统一战线的，还有一些老爷爷、老奶奶和年轻的夫妻。

“假期或者周末的时候，这里的人都很多。一般都是家长带孩子过来，有时候一呆就是一天。”游乐园的工作人员告诉记者，孩子呆的时间比较长，玩起来就停不下来，有时候家长还带孩子去玩商场里其他的游乐设施。

在天空之城电玩城的门口，几个小朋友一起商量着要玩什么游戏。走进里面，小朋友很多，大人也很多，游戏种类很丰富。有的年轻家长还在一些游戏机面前给孩子拍照，爷爷奶奶在旁边乐呵呵地看着，全家总动员的场景既温馨又热闹。

南亚的整个购物中心有七楼，四楼都是儿童业态，包括城市宝宝、爱宝贝母婴超市、田雨童装、麦幼优、红黄蓝等儿童服装，还有美吉姆儿童早教、创意宝贝美式思维教育中心、英林阁国际语言培训中心等学习培训机构，楼层中间还有创意童话吧、小天才、创意小手动起来等儿童手工创意区。

原因分析

实际上，打好“儿童牌”至关重要。好的儿童主题商业或活动，可以形成一个项目的品牌，不仅可以提高企业的知名度，还可以赢得更多家长们对项目的认可。开发商如此热衷儿童主题商业和活动，究其原因，这与儿童在消费潜力、人气、家庭型消费等方面的影响密不可分。

商业活动

互动性强 大多楼盘活动打“儿童牌”

“我还会回来的！”灰太狼总在惨败的那一刻，喊出这样一句话。喜羊羊、美羊羊、懒羊羊等青青草原上的羊，仍然与灰太狼“斗智斗勇”，展示给孩子们一个丰富多彩的童话世界。

假期或周末，光是有动画片是不够的。在孩子的世界里，好看、好玩、好吃，最重要。在购物中心里，各种各样的游乐设施，可以让儿童有很多玩场。

然而，“免费”的玩场也不期而遇。在周末，尤其是这个暑假，很多楼盘的售楼部活动也喜欢打“儿童牌”，比如制作DIY蛋糕、钓龙虾等亲子互动活动，已经成为聚集人气的“法宝”。前段时间，绿地·大城天地开展了夏季龙虾节的活动，只要钓上来的就可以免费送。在现场，很多小孩都玩起了小龙虾，有的还被吓哭了，但是过一会又乐呵呵地玩起来。小龙虾挥舞着两只钳子，男女老少通杀。8月中旬，联想科技城举办了创意蛋糕、花艺DIY活动，小朋友、大朋友、家长们齐聚在售楼部，在互动中享受一份动手的乐趣。诸如此类的亲子互动活动，很多楼盘都是乐此不疲，人气非常高。

当然，除了售楼部的周末活动之外，有些项目还举办了儿童主题活动。西南海的暑期夏令营丰富多彩，“我是小小考古家—云南探秘之旅” 组织了来自22所中小学约30名学生，前往了多处展示文物考古工作成果和云南灿烂历史文化的地方，进行参观学习。这种“寓教于乐”不仅受到家长们的大力赞赏，同时用文化内涵提升了楼盘的形象。此外，“少儿武林会”的精彩舞蹈、亲子共舞等也有很多看点，西南海提供了一个平台，增进了父母与孩子之间的感情，让孩子有一个自我展示的机会。

商业主题活动打“儿童牌”的，还有保利。8月12日，“保利昆明维童之友合唱团”牵手“奥地利' target='_blank' >威尔顿童声合唱团”，带来了一场盛大的听觉盛宴，这与保利打造中国文化地产的理念是一致的。

近来，大宥城举办的儿童摄影大赛也成为了全城的一个亮点。活动主要是给儿童拍摄写真，项目邀请了最专业的摄影团队进行拍摄，全程免费，并且还设置了价值50000元的宝贝基金、水晶奖杯、荣誉证书等多个奖项。

市场潜力

儿童消费在家庭消费中所占比例逐年上升

为何儿童业态越来越受宠？昆明大田宥房地产开发有限公司副总经理王子予认为，商业地产增加儿童业态和餐饮业态主要是受到了电商的冲击和品牌同质化的影响。此外，随着家庭收入的普遍提高，家长更重视孩子的生活品质，愿意为孩子花费更多的金钱。从了解到的情况来看，我国2014年0-14岁的人口已增加到2.6亿，随着“单独二孩”的政策开放，儿童业态的市场需求及发展前景是非常广阔的，当然也将成为商业地产的必争之地。

在现代社会中，由于很多家庭都是独生子女，以儿童为核心的家庭观念越来越明显，而家长也越来越注重孩子的生活质量。根据相关数据显示，目前我国儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，包括生活用品、衣服、鞋子、娱乐、教育等方面，且以每年9%以上的速度递增。

人气增长

一带多的形式 提高客流量

无论是购物中心儿童游乐设施的增加，还是楼盘项目售楼部举办的以儿童为主题的活动，最明显的效果还是人气的增长。有孩子的地方，总会感觉非常热闹。孩子的好动活泼会活跃现场的氛围，同时也把家长带来，把新的信息传递给周边更多的人。

“儿童是非独立的个性，必须在家长的陪同下，来商场进行娱乐、消费，或者参与活动。儿童在家庭的影响力比较大，可以带动大人来购物中心。在之前独生子女的背景下，如果老人都健全，四个老人加孩子的父母，就可以带动六个人。”昆明赢阁商业地产顾问机构董事长马原认为，儿童是一个家庭的核心，可以带动一个家庭。

带动消费

以儿童消费为圆点或扩大家庭消费半径

一般来说，以儿童为主题的商业业态，停留的时间会比较长。娱乐性的消费可能是最先的目的，但是一旦进入到整个购物中心的环境中，由儿童为圆点展开的消费半径有可能会扩大，包括童装、玩具、学习用品等零售。

一个孩子可以带动一个家庭，这是儿童业态所具备的魔力。在采访过程中，不少家长也表示，不会单纯带孩子来玩，还会吃饭、逛街等。由此看来，儿童消费在一定程度上可以带动家庭型消费。

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