人口红利正在消失 移动分发平台该如何应对？顺水鱼财经

从2009年开始，中国的移动互联网热潮开始涌现，在13亿的人口红利的驱动下，每年数亿用户从传统的功能机转换成智能机，中国迅速成为世界第一大智能手机生产和销售大国。然而，如今智能手机用户增长到达瓶颈期，人口红利正在消失，以360为首的国内移动应用平台该如何应对？

在智能手机的使用过程中，移动应用平台扮演了一个用户应用下载获取的重要角色，在2012年，国内大大小小的移动应用市场有数百个之多，而在进入2014年，许多手机应用平台的流量和活跃用户数已经停止增长甚至开始负增长，许多移动App的用户增长也开始明显放缓，当老用户开始衰退，新用户跟不上的时候，增长变得非常乏力。

在此情形之下，选择优质的移动应用平台成为开发者进行应用分发的重中之重，有开发者曾表示，在2012年进行应用分发时，光渠道包可能就要打数百个之多，如今只需重点考虑360、百度、腾讯、豌豆荚等，全部加起来也就不超过20个。360、百度、腾讯等应用分发的份额大幅度增长的背后，是挤占了中小应用平台的市场份额，据相关市场机构数据统计，市场上二三线的数十家应用分发渠道仅在移动分发市场中占据5%左右的份额。

智能手机用户增长出现瓶颈，人口红利正在消失，360手机助手作为国内用户活跃度最高，市场占有率最大的移动应用分发平台，诞生至今，从安全下载到免流量到免费WIFI，360手机助手总是根据用户需求做出各种“微创新”收获了大量的用户，奠定了国内移动应用第一分发平台的地位。

与此同时，百度天价收购91，依靠百度移动搜索的对应用分发的长尾效应，依靠流量优势迅速提升了其在应用分发市场的市场占有率，但是移动搜索用户与应用分发及游戏分发用户之间的关联度较低，难以做到短时间内重点应用的有针对性大量分发。腾讯借助微信、手机QQ等渠道，迅速推动了应用宝在国内移动应用分发市场的占有率，同时腾讯迅速推出了不少手机游戏均取得了较好的营收，但细细观察不难发现，腾讯取得成功的手机游戏大都为中轻度手游，因受用户人群的限制，重度手游目前还难以在腾讯应用宝中获取大规模的营收。

虽然国内各大平台各有优劣，但从产品展现上而言，几乎无一例外的为产品截图+应用简介+用户评论，内容传递方式较为单一，在此使用场景之下，用户的使用积极性、活跃度势必会受到比较大的影响，同时也难以进行手机应用的精准分发。

如果说360、腾讯、百度之所以能迅速占据国内90%以上应收分发市场，借助人口红利，和其拥有海量流量入口密切相关，同时也淘汰了大量产品展现单一、缺乏优势的中小型应用市场，而如今人口红利正在消失，三大巨头又改如何转型呢？

360手机助手3.0版日前推出身边版，其率先加入“社交分发”，开创了移动应用平台2、0时代，首创“社交分发”业务模式，包括“好友分发”、“位置分发”、“当面分发”和“个性分发”等功能，对于国内竞争激烈的移动应用分发市场来说是一次尝试性创新，360手机助手加入“社交”属性之后，因手机与ID紧密结合的特性，手机助手可通过提供云服务、LBS服务、支付工具等渗透到App与用户继续连接。目前在Local应用、O2O应用兴起的大背景之下，360手机助手通过与陌生人交友、本地兴趣社区、熟人社交等结合，无疑可大大增强入口能力，改变了下载APP唯一渠道是移动应用市场的传统模式，重新构建了以用户手机为热点和平台的新移动应用平台生态系统。

人口红利消失之后才是真正考验产品运营、研发能力的时候，而如今360手机助手独创的“社交分发”将借助其拥有超过5亿的庞大用户基数，每一个用户就是一个热点，每一个用户就是一个360手机助手的分支平台，5亿人次帮助APP进行二次分发，其威力可想而知。基于5亿用户的360手机助手“社交分发”必将带领整个应用分发行业走入新的纪元。