大战2011 微博网站上演“斗地主”顺水鱼财经

2010年的中国，' 微博正在散发出超越传统社会的魔力，无孔不入地影响着每一个人的生活。

2011年的中国，微博必将成为各大门户网站争夺客户的最大战场。

就在几天前，张朝阳在一大堆记者面前大声宣布：“第二次世界大战就要爆发了，我很兴奋。”他所言的“第二次世界大战”，就是“微博大战”。他眼中的对手，就是目前微博行业的领先者——新浪。

但很显然，瞄准这个“地主”打算揍上一揍的，不止他一个。

地主

手握开放平台“双王”

2009 年8月，中国老牌门户新浪发布微博产品，这款产品很快抓住了中国话语权最强的一批用户（也是新浪的优势）：娱乐明星、企业高管、媒体人士。

随后这批核心用户开始争相传播自己使用微博的美妙体验，以至于微博成为一个时尚话题，这成就了新浪微博的迅速崛起。

时至今日，综合用户数、影响力、平台应用等，新浪无疑已经成为微博这项业务的老大。

作为“地主”，手里没有“双王”是不好混日子的，那么新浪的“双王”是什么呢？

新浪微博有今天的火爆，还在于其独特的产品开发与运营策略。从产品角度来看，新浪微博并未完全模仿twitter，而是对twitter原型进行成功本地化改良。例如新浪微博可以发送表情、图片、' 视频链接等，同时转发也不受原微博字数限制，从页面设计角度也更符合中国用户使用习惯。

此外，从运营角度来看，新浪初期采取分类推荐名人策略，让参与者能迅速找到感兴趣的用户。随后又采取多种措施提升平台活力，例如徽章系统，同时引入Youku等第三方合作伙伴，扩展微博应用生态圈。

而在未来，新浪微博的杀手锏依然是开放平台，在这个平台上建立微博生态圈，为不同环节的用户、开发者提供服务。新浪目前自称：“在开放平台层面，新浪微博目前没有竞争对手。”

2011年，新浪微博还将进行一些商业化的尝试，比如在广告方面，新浪微博将于近期推出广告自助系统，提供多元化的广告模式。开发者通过自助系统申请微广告组件，企业客户根据一定的标准为开发者支付费用。

在增值服务上，新浪将满足用户的一些收费服务的需求，比如音乐下载、网页游戏等等。

大农民

庞大用户基础就是“飞机带翅膀”

“谁能挑战新浪微博？”目前来看，答案更多地指向腾讯微博。

要想斗倒地主，就要有一手好牌，而腾讯无人能比的庞大用户基础，就像一副“飞机带翅膀”的强牌搭配，让腾讯跑得更快。

腾讯跨过的无数尸体，和历史一起证明着腾讯的产品优势：中国最强大的即时聊天工具QQ、用户数量最多的SNS腾讯空间，使用人数最多的Qmail以及Discuz……单拿QQ客户端来说，就为腾讯微博导入四成用户，此外QQ签名和聊天记录等为微博带来大量内容和流量。

2011年1月，腾讯称“微博目前用户数量超过8000 万”。而在2010年10月底，新浪曾宣布微博用户数达5000万。

新浪依靠微博起家的平台化战略，尽管前景值得期待，但与腾讯恶战一场看来在所难免。它面临的最大风险就是在成为平台的过程中，被已有的平台拍死。而且不管从哪方面相比，腾讯对于平台（即时通讯平台、SNS平台）的运营经验要比新浪更加充足。

最后我们都知道，农民对比地主的优势是：他本来就没什么可失去的——微博对于新浪是增量，是让其翻身、焕发新生命力的重头戏；而微博对于腾讯则只是产品线部署中的一个部分，仅仅。

高调农民

手里有“炸弹” 不怕跑得晚

“我很兴奋。”张朝阳说。

他的兴奋，来自于“要和新浪打一场微博之战”，“第二次世界大战”。

“狐总”张朝阳，当然不是说说而已。在娱乐圈深耕已久的搜狐，正在微博上尝试一条差异化道路，带头冲锋陷阵的正是和两岸文娱名人打成一片的张朝阳。

从2010年11月份开始，张朝阳亲自上阵拉人的报道频频见诸报端，赵本山、孙红雷、李连杰、安以轩等好友在他的召唤下纷纷开通搜狐微博。

而在一个多月内，搜狐微博的用户量已经翻了三番，不过，张朝阳自己都承认，“能翻三番是因为本身的基数还比较小。最开始的时候用户数字‘不堪入目’，接下来就看发展态势了。

而对于今后的发展，张朝阳称，将把微博地位提升到最高级，并将比新浪投入更多的资金，用以发展微博，“上不封顶”。

产品技术方面，借助已有“重型武器”推广。这个重型武器指的是客户端产品搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狐视频等产品。且在广告营销以及活动促销上，搜狐微博也投入 巨大资源，例如对北京公交的广告覆盖以及发微博充话费活动。

可以说，对待“地主”新浪，高调的“农民”搜狐至少已经手握三颗“炸弹”——名人效应、资金投入、产品技术。

淡定农民

瞄准草根一族

普通牌、慢慢走

斗地主有两种打法，一种是猛砍猛杀，还有一种是理智判断自己和对手手里的牌型，审时度势、一步一个脚印慢慢出牌。

网易也许就是选择后者这种打法。

与其他几家门户网站微博运营方式不同，网易推出微博后并未“大鸣大放”地采用名人策略，也未对微博用户进行官方认证，这对用户在信息识别方面造成不小困扰。

网易的运营推广策略是，凭借网易用户数量庞大的邮箱进行微博宣传推广。

“微博也将会是我们在2011年的重点，并将放在达人计划上。”近日，尽管身处杭州忙于自己的养猪事业，但网易创始人兼CEO丁磊还是抽空说了下新年的微博发展“攻略”，这足见网易对微博同样重视。

在丁磊看来，网易的微博计划是达人计划，与其他' 互联网企业的微博产品不同，网易更多地是希望网民能够在自己各自的领域入木三分，不去浅尝辄止，而是要成为某一个工作领域或生活领域的达人。

丁磊对此表述为：“人家有名人计划，我们有达人计划。现在有句话，会忽悠的是名人，懂生活的是达人。我觉得， 达人代表一种深度，他们是对生活某个方面特别有追求的人。”