借美女大腿赚钱该叫停顺水鱼财经

刘 鹏

最近，南京一家火锅店在网上有点火。原来，这家店新推出了一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。（9月1日《现代快报》）

“短裙打折”促销并非新鲜事物，比如此前的5月，济南某火锅店也曾搞过类似促销活动；再比如2013年5月，在重庆沙坪坝三峡广场煌华新纪元的一家餐厅，也曾推出“穿齐臀超短裙到店消费，可享受5.9折”的促销活动。

就结果而言，济南市相关火锅店的促销活动，在一片“低俗”的质疑声中不了了之；而在重庆，相关工商部门出面叫停了商家的促销活动。

类似的打折促销活动之所以不被人们所接受，甚至屡遭诟病与厌恶，其首要罪责显然是低俗。事实上也确实如此，商家打折是假，借机炒作以博名头、吸引眼球才是真。其利用“美女”“超短裙”“大腿”等敏感词营造商业噱头，然后企图以此形成口头传播效应，聚集人气。但商家很明显忽略了，这样的促销活动明显已经背离了道德传统，偏离了人们的共同认知和价值观念，从头到尾都充满了低俗甚至是恶俗的味道。

其次，以打折为饵，诱使一些女性前来消费，然后以女性的身体甚至隐私为卖点，不仅牵连到伤害女性相关权益等问题，更是给经营风气、社会风气、公共道德等造成负面效应，甚至是极大伤害。

从' 法律的角度分析，“短裙打折”同时也涉及到打广告的意愿甚至是行为。依据《广告法》等相关法律，广告内容、促销宣传等，是必须建立在遵守道德观念、社会良性风气和主流价值观念等基础上的。而“短裙打折”明显是一种违反广告法的低俗宣传方式！

其实说白了，商家搞“短裙打折”以及“脱光免单”“比基尼女郎卖楼”等活动，其实质不过是借美女的大腿赚钱，是一种典型的恶俗炒作。对此，美女们莫上当，相关工商等管理部门，更莫无视类似活动伤害商业伦理，甚至损害良好的社会道德风尚！