创意还是恶意？除了神州租车攻击Uber的烂策划，还有哪些挑战公众底线的广告营销？顺水鱼财经

">首页">产业">it正文 创意还是恶意？除了神州租车攻击Uber的烂策划，还有哪些挑战公众底线的广告营销？
大卫·奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代，创意还是恶意，或许仅在一念之间。
神州租车一组“Beat U!我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中，海报言语粗俗低劣，将枪口对准了另一租车巨头Uber，也是指向了这种正在新兴崛起的“共享经济”模式。 毫无意外，这组海报引起了巨大争议，不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对，人们看后纷纷表示要抵制神州租车，难以理解这种营销方案怎么能够通过。 " 奥美的创始人大卫·奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代，出位的营销是把双刃剑，创意还是恶意，或许仅在一念之间。下面，就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例： 百合网逼婚广告，被批“狼心狗肺” 春节期间，一则新版的百合网逼婚广告视频在网络上掀起了不小波澜，广告中女主角为了满足外婆的心愿而着急结婚，对于百合网这种逼婚广告，让众多的单身男女难以接受，特别是那些等待爱情的人们更是大骂“道德伦理绑架犯”。 加多宝与作业本的“多谢”互动 凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动，引发了绝大多数网友的愤怒。在这个名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。而早在2013年，“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。” 与其他感谢微博寥寥无几的转发数相比，这条原微博已转发一万多次，加多宝方面随后删除了这条微博，很多网民仍表示“再也不会买加多宝了”，“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止。” 化妆品品牌韩后的小三营销 2013年8月20日，一条内文为：“前任张太：你放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上，并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板，直叫人大呼节操碎了一地。后经事实证明，这是化妆品品牌的一次广告营销。随后该广告被广州市工商局叫停立案。 1">2" >下一页" >阅读全文 【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（editor@zero2ipo.com.cn）】